博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章,分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。
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“明确理念才能进入下一环节。创造力是有用的组合。需求不见得会长嘴,即使道明了,也不见得代表趋势。”
评分不瞎哔哔 简单直接高效
评分就这本最推荐,其他4本一般
评分框架,入门级
评分内容是很不错的,但不适合新人读,翻译和排版真是比较零散了,损害了阅读体验。但真的挺适合我这样的老人家读的,不过手绘方面还是餐巾纸系列讲得更清楚实用一点。
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