具体描述
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章，分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。
作者简介
博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
目录信息
第一章 不断深化的恋爱型经济
1．构筑起“没你不行” 的关系
2．“谁来想想办法啊！”
3．所有工作，都与人息息相关
4．爱得深，爱得久
5．不能只顾眼前利益
6．如何成为对方的首选
第二章 当今社会所需要的企划
1．谁能让我获利，谁能让我的工作变得更轻松
2．企划无规矩
3．“烦恼的性质变了” 发现问题的本质！
4．“你想做什么？” “你想怎么样？” “你要到哪儿去？”
5．这个东西跟别家的不一样吗？这个东西能打动人心吗？
6．最有效的提案对“面” 不对“点”
7．开拓新的可能性，离不开创意
8．用感性打造更牢固的纽带，原始的土办法才是关键
9．目标要“长远” ，要“打造品牌”
10．客户看的是企划书背后的“你”
第三章 企划时必不可缺的原理与原则
1．你的思路，就是你的人生轨迹
2．创造力=组合信息的能力
3．“What” 与“How” 是两大支柱
4．企划的三分法
5．转动“企划循环”
6．企划7步骤
7．营销企划的基本流程
8．独创性商务人士的业务设计
9．利于判断的“望闻问切”
10．一张“A4” 纸搞定战略计划
第四章 恋爱型企划书的写法
PART1 [推销创意]
引子 企划书就是“推销创意” ，“推销自己”
12个视点，帮你打造差异
视点【1】 看不见“对方” 就无法进行思考
视点【 2】关键是与“对方” 的感情有多深
视点【 3】原创从采访开始
视点【 4】看透要求的本质
视点【 5】理念的力量，能上演一场商业魔术
视点【 6】高屋建瓴，纵观全局
视点【 7】没有艺术化，就没有差异化
视点【 8】驱动的体系，卖座的体系
视点【 9】这种做法有可持续性吗？
视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化
视点【11】用创意解决问题
视点【12】左脑与右脑的接力
第五章 恋爱型企划书的制作方法
PART2 [推销创意]
引子 能否通过企划书看到你的脸
15个视点，助你获得“永恒的爱”
视点【1】 不为“大家” ，只为“你”
视点【 2】只有超乎期待，才能收获感动
视点【 3】不要说服对方，而是要让对方心悦诚服
视点【 4】用全身去表达
视点【 5】一张手写稿的专注
视点【 6】为什么要用“一张”
视点【 7】为什么非要手写
视点【 8】为什么要用示意图
视点【 9】“一行标题” 的力量
视点【10】配合对方遣词择句
视点【11】怎么写、怎么展示更美观？
视点【12】有无客观视点
视点【13】工作的灵感并不在办公桌上
视点【14】强大的说服力，就是“执着”
视点【15】让对方说出“没你不行”
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的封面设计就深深地吸引了我。那种简约又不失设计感的风格，让我一拿到手里就爱不释手。封面上那几个醒目的英文字母，仿佛在诉说着一种自由奔放的创意精神，让人忍不住想要探究里面究竟藏着怎样的宝藏。拆开塑封的那一刻，我心中充满了期待，仿佛即将开启一段未知的旅程。纸张的质感也相当不错，厚实而富有韧性，触感温润，不像有些书那样轻飘飘的，用起来让人觉得踏实。书的整体配色也十分协调，既有活力又不至于过于刺眼，整体散发出一种积极向上、充满灵感的氛围。我喜欢这种能够立刻抓住人眼球的设计，它不仅仅是一本书的包装，更像是给读者的一种无声的邀请，邀请你进入一个充满无限可能的世界。我甚至会在书架上把它放在最显眼的位置，因为它本身就像一件艺术品，能够点亮整个空间。我已经迫不及待地想翻开它，看看这封面所承诺的创意，究竟是以怎样的方式呈现在我面前。
评分从拿到这本书开始，我就被它所散发的某种独特的气质所吸引。它不像市面上许多强调“速成”或“技巧”的书籍那样，给人一种急功近利的感觉。相反，它更像是一位耐心而睿智的朋友，引导你去慢慢品味，去深入思考。我喜欢它那种循序渐进的编排方式，每一个章节的展开都显得那么自然，仿佛是水到渠成。在阅读的过程中，我时常会有豁然开朗的感觉，那些曾经困扰我的想法，似乎在它的引导下变得清晰起来。它没有强加给我任何固定的模式，而是提供了一个开放性的框架，让我可以根据自己的情况去填充内容，去实践。这种“留白”的处理方式，恰恰是我最欣赏的。它鼓励我成为自己创意的主宰者，而不是被动地接受。我甚至会时不时地停下来，合上书本，去思考它所触及的那些话题，然后带着新的感悟继续阅读。这种沉浸式的阅读体验，是我在其他许多书中少有的。
评分我必须说，这本书的语言风格极具感染力。它没有那些晦涩难懂的专业术语，也没有冗长乏味的论述。取而代之的是一种清新、流畅，甚至带点诗意的表达方式。每一次阅读，都像是在聆听一个充满智慧的故事，或者是在欣赏一幅色彩斑斓的画卷。作者的文字仿佛具有一种魔力，能够轻易地拨动我的心弦，引发我内心深处的共鸣。我常常会在读到某句话时，停下来反复品味，因为那句话里蕴含着深刻的哲理，或者触及了我内心最柔软的部分。它让我感受到了一种轻松愉悦的阅读氛围，仿佛置身于一个充满阳光的花园，呼吸着清新的空气。这种流畅自然的语言，极大地降低了阅读的门槛，让我在享受阅读乐趣的同时，也能更深刻地理解作者想要传达的意境。我甚至会把自己喜欢的句子摘抄下来，以便日后能够时常回顾和品味。
评分这本书给我带来的最直接的感受，就是那种“触手可及”的实用性。它不是空谈理论，而是充满了可操作性的建议和方法。在阅读过程中，我感觉自己仿佛拥有了一套强大的工具箱，可以随时随地去提取我需要的“零件”，去构建我自己的创意世界。我喜欢它那种清晰明确的指引，让我知道下一步该做什么，如何去做。它不仅仅是提供灵感，更重要的是，它教会我如何将这些灵感转化为实际的行动。我常常会一边阅读，一边在脑海中构思着如何将书中的内容运用到我的日常生活中，或者我的工作项目中。这种“学以致用”的感觉，让我觉得这本书的价值非常高。它让我不再感到迷茫，不再觉得创意是一种遥不可及的东西，而是可以通过学习和实践，不断提升和掌握的一种能力。我迫不及待地想要开始实践，去验证它所带来的改变。
评分我一直对那些能够激发我内心深处灵感的书籍情有独钟，而这本书从一开始就给了我这种强烈的预感。在阅读之前，我花了些时间去感受它传递出的信息，那种“创意”这个词本身就带有的一种神秘和力量，总能让我心潮澎湃。我常常在思考，什么是真正的创意？它是一种天赋，还是一种可以通过后天培养的能力？这本书似乎在用它独特的方式来回答这个问题，或者说，它提供了一个探索这个问题的绝佳平台。我喜欢它那种不设限的姿态，仿佛在鼓励我大胆地去尝试，去突破固有的思维模式。在快节奏的现代生活中，我们似乎越来越习惯于按部就班，而这本书就像一股清流，提醒我要保持好奇心，去发现生活中的每一个闪光点。它不是那种枯燥的理论讲解，而是充满了实践的可能性，这让我感到非常兴奋。我期待着能够通过它，解锁自己更多的潜能，让我的生活变得更加丰富多彩，充满惊喜。
评分在KFC翻到的一本书，快速翻过，这本书总结归纳了我自以为很懂的套路。
评分随手一番被这里面萌萌的手写体迷住。策划案应该怎么写？作者不仅在卖萌，也写了许多打动人心的关键点。企划书是情书，营销就是谈恋爱，想对方所想忧对方所忧，满足需求，创造性解决问题。关键的是凸显的是人，本人的智慧 梦想 能力 值得信赖。 回头要把前三本也找出来读读：）
评分今年读过的第二有用的书，好不容易集齐五本，可以召唤神龙了。
评分不知道是不是翻译的问题 感觉手绘的部分都还不错 文字部分重复罗嗦不着重点 。总的来说还是比较有启发，学好日语看看原版
评分同上……
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