伏牛传 在线电子书 图书标签: 互联网  营销  社群  创业  社群营销  商业  品牌  管理   

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201613 张老板迭代后完整理论体系，关于创业，关于互联网，更是关于人生选择。

没有一句废话。绝对值得看

性格，机遇，想法，缺一不可。创业故事不可复制又有迹可循，才是普通人最大痛苦的来源。

确实很有一套，首先，社群不是刷脸卡，给人的消费观念定位的很清晰，伏牛堂=正宗牛肉粉=无辣不欢=年轻人=湖南京漂=霸蛮精神。其次，围绕这几个标签做各种形式的线上线下营销活动，主打一个精神，许内容不营销，不是电视标王，不是花钱买流量，就是扎实做内容。再次，从人到人，通过做品牌招揽认同品牌的人，而不是泛泛的人才，通过这些人才拉5000个头部客户，再用四级传播可影响数亿人。最后，每件小事都可以通过微信达成弱传播，如张天一上中欧商学院的学费就是众筹的，光粉丝见面会就能拉50万人，传播即营销。

几个 case 还是挺有看点的。

让社群成为公司的一部分，分担公司部分职能，每个社区都成为一台发动机为企业输出动能，形成自组织社群结构。 当下环境 1、海权向路权的推演，共享经济围绕“使用权”展开，而“所有权”变得不那么重要。 2、产品性能过剩。单纯提升产品性能，用户体验已经很难感受到差异。因...  

一个90后的名校硕士，放下架子，凭着湖南人敢想敢干的“蛮霸”精神，从一家湖南米粉店着手，践行互联网社群创业。跳跃传统的经营模式，用社群模式构建新的沟通和商业模型，继而探索互联网时代的全新的营销品牌模式。敢想敢干，勇于思索。值得敬佩和学习。但是如果只局限于营销...