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拜伦·夏普 (Byron Sharp) 作者

中信出版社

麦青(Mandy) 译者

2016-7-1 出版日期

288 页数

39.00 价格

平装

丛书系列

9787508661391 图书编码

非传统营销在线电子书图书标签: 营销商业品牌战略市场营销 marketing 思维心智品牌

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发表于2025-03-04

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非传统营销在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

挑战差异性细分定位，增长本身就是品牌最大的价值，显著性叠加记忆性。

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16-22 这本书还是挺有意思的里面和传统的方法大相径庭。总结起来第一不要做太精准的媒体投放要保重reach的量第二不要去做CRM因为也没有什么用第三不要去做价格促销因为划不来好了我们可以被开除了

评分☆☆☆☆☆

七八两章写得特别好。相比之于差异化的策略，本书基于不同的假设前提，给出了关于营销和广告的不同的发展思路。如果以前就已经读过，它或者可以帮我把曾经服务失败的案例做好，因为提供了一个不同的思考角度。而的确“差异化”的思路已经成为一种专业权威话语，每个人都习以为常。另外本书某些话也帮我理清了以前我听到的觉得不合理却不知道如何反驳的一些话。

评分☆☆☆☆☆

HBG品牌理论：渗透率*想得起来*买得到=收入

非传统营销在线电子书著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

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非传统营销在线电子书图书描述

《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？

这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。

基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……

无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。

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非传统营销在线电子书读后感

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现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

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第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...

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原文标题：日光之下，并无新鲜事：从传统营销到非传统营销毫无疑问，品牌营销是当下最热门的话题之一。关于营销的理论书籍以及自媒体言论，多如牛毛。关于营销的课程、社群、大师，也比比皆是。营销被当成一个“黑匣子”，讨论的越来越玄乎。只言片语的讨论，都会被无数甲方...

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