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拜伦·夏普 (Byron Sharp) 作者

中信出版社

麦青(Mandy) 译者

2016-7-1 出版日期

288 页数

39.00 价格

平装

丛书系列

9787508661391 图书编码

非传统营销在线电子书图书标签: 营销商业品牌战略市场营销 marketing 思维心智品牌

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发表于2025-02-02

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非传统营销在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

“科学的目的就在于简化世界的复杂性，让我们能更方便地了解世界运行的定律，赋予我们预测未知未来的能力，让我们能够洞察为何事情会如此。”因为和传统营销定律不一样，有理有据，说服了我，深得我心。

评分☆☆☆☆☆

HBG品牌理论：渗透率*想得起来*买得到=收入

评分☆☆☆☆☆

很系统的一本营销著作，否定了很多传统的营销理论，新理论也提供了很多数据支持。但读起来不是非常吸引人，不知道是不是因为翻译的问题。

评分☆☆☆☆☆

书的内容就不必多说了，精度+思维导图+工作操练，得到的料是足足的~ 想说的是特别棒的读书体验，新岗位的工作中被非常资深的老板亲自coach，过程中又在不断咀嚼几个篇章（尤其是广告篇和最后一篇）中讲到的理论，到后来简直可以把老板在微信对话里说的跟书中的理论对应起来，真正理解和消化并且应用一些marketing内在的逻辑和真理。真的是特别特别棒的体验！

评分☆☆☆☆☆

3.5 要做品牌资产（心理关联度+便利性）马太效应，CRM没有什么用。

非传统营销在线电子书著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

非传统营销在线电子书图书目录

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非传统营销在线电子书图书描述

《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？

这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。

基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……

无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。

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非传统营销在线电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...

评分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

评分☆☆☆☆☆

原文标题：日光之下，并无新鲜事：从传统营销到非传统营销毫无疑问，品牌营销是当下最热门的话题之一。关于营销的理论书籍以及自媒体言论，多如牛毛。关于营销的课程、社群、大师，也比比皆是。营销被当成一个“黑匣子”，讨论的越来越玄乎。只言片语的讨论，都会被无数甲方...

评分☆☆☆☆☆

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