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拜倫·夏普 (Byron Sharp) 作者

中信齣版社

麥青(Mandy) 譯者

2016-7-1 出版日期

288 頁數

39.00 價格

平裝

叢書系列

9787508661391 圖書編碼

非傳統營銷在線電子書圖書標籤: 營銷商業品牌戰略市場營銷 marketing 思維心智品牌

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發表於2024-09-25

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非傳統營銷在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

還挺反邏輯的。作者貫穿始終的理念是放長綫釣大魚：不要做精準投放、不要做crm，要做品牌資産、要徐徐占領用戶心智……（但一切都要建立在公司有錢並且耐操的前提下，否則MKTer隻會被老闆吼到財務那裏領錢走人。

評分☆☆☆☆☆

很係統的一本營銷著作，否定瞭很多傳統的營銷理論，新理論也提供瞭很多數據支持。但讀起來不是非常吸引人，不知道是不是因為翻譯的問題。

評分☆☆☆☆☆

書的內容就不必多說瞭，精度+思維導圖+工作操練，得到的料是足足的~ 想說的是特彆棒的讀書體驗，新崗位的工作中被非常資深的老闆親自coach，過程中又在不斷咀嚼幾個篇章（尤其是廣告篇和最後一篇）中講到的理論，到後來簡直可以把老闆在微信對話裏說的跟書中的理論對應起來，真正理解和消化並且應用一些marketing內在的邏輯和真理。真的是特彆特彆棒的體驗！

評分☆☆☆☆☆

心理聯想和購買便利性說得還是對的。然而首先要有錢，打廣告呀，鋪渠道呀。#有錢什麼都能乾

非傳統營銷在線電子書著者簡介

拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。

非傳統營銷在線電子書著者簡介

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非傳統營銷在線電子書圖書描述

《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？

這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。

基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……

無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。

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非傳統營銷在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

原文标题：日光之下，并无新鲜事：从传统营销到非传统营销毫无疑问，品牌营销是当下最热门的话题之一。关于营销的理论书籍以及自媒体言论，多如牛毛。关于营销的课程、社群、大师，也比比皆是。营销被当成一个“黑匣子”，讨论的越来越玄乎。只言片语的讨论，都会被无数甲方...

評分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

評分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...

評分☆☆☆☆☆

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