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拜倫·夏普 (Byron Sharp) 作者

中信齣版社

麥青(Mandy) 譯者

2016-7-1 出版日期

288 頁數

39.00 價格

平裝

叢書系列

9787508661391 圖書編碼

非傳統營銷在線電子書圖書標籤: 營銷商業品牌戰略市場營銷 marketing 思維心智品牌

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發表於2024-12-31

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非傳統營銷在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

顛覆傳統營銷一些“謬論”，以真實數據告訴你如何實現用戶增長。看的太及時瞭～

評分☆☆☆☆☆

寫的一般般，很片麵，隻不過觀點和傳統的stp觀點不一樣罷瞭，翻譯的也很差，前麵是菲兒科特勒，後麵是飛利浦科特勒，裏麵引用的凱恩斯的年份也不對。讀完根本沒什麼養分可以吸收。

評分☆☆☆☆☆

七八兩章寫得特彆好。相比之於差異化的策略，本書基於不同的假設前提，給齣瞭關於營銷和廣告的不同的發展思路。如果以前就已經讀過，它或者可以幫我把曾經服務失敗的案例做好，因為提供瞭一個不同的思考角度。而的確“差異化”的思路已經成為一種專業權威話語，每個人都習以為常。另外本書某些話也幫我理清瞭以前我聽到的覺得不閤理卻不知道如何反駁的一些話。

評分☆☆☆☆☆

非傳統營銷在線電子書著者簡介

拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。

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非傳統營銷在線電子書圖書描述

《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？

這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。

基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……

無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。

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非傳統營銷在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...

評分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

評分☆☆☆☆☆

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