The Unmanageable Consumer pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Gabriel, Yiannis/ Lang, Tim

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2006-4

价格:$ 67.80

装帧:Pap

isbn号码:9781412918930

丛书系列:

图书标签:

• 消费者行为
• 市场营销
• 消费文化
• 品牌管理
• 消费者心理学
• 数字营销
• 零售业
• 消费者决策
• 社会趋势
• 营销策略

《失控的滋味》 在这个被消费主义浪潮席卷的时代，我们仿佛都成了被精心编织的消费网络中所捕获的生物，每一次呼吸都与购买息息相关。然而，在看似无处不在的品牌标识、琳琅满目的商品陈列以及无休止的促销信息背后，隐藏着一个更为复杂和动人的图景：消费者的内心世界。本书并非对消费模式的枯燥分析，也不是对市场策略的冰冷解构，而是深入探寻消费者在每一次选择背后的情感涌动、心理博弈以及文化烙印。它是一次深入人性的探索，揭示了“我”——作为消费者——如何在物质的洪流中寻找意义，如何用商品构建自我，又如何在满足欲望的同时，体验着失控的滋味。 我们每个人都是一个独特的消费者，但我们并非孤立的个体。我们的消费行为，深深根植于我们成长的土壤、我们所处的社会文化以及我们内心深处的渴望。从孩提时代对闪闪发光玩具的无尽追求，到成年后对名牌服饰、精致家居的向往，再到对体验式消费、健康生活方式的追逐，我们的欲望从未停止演变。这本书将带领读者穿越这些层层叠叠的欲望，去理解那些驱动我们做出购买决定的隐形力量。 首先，让我们审视“需求”这个看似简单却极富张力的概念。在经济学理论中，需求被定义为“有能力和意愿购买某种商品或服务”，但真实的消费者需求，远比这更为丰富和微妙。它不仅仅是对基本生存物资的渴求，更包含了对归属感、认同感、尊严感、成就感乃至超越感的追求。一个消费者购买一件名牌手袋，可能不仅仅是为了其材质和实用性，更是为了彰显自己的社会地位，获得他人的认可，或是满足内心深处对“被看见”的渴望。这种需求，往往是潜意识的，是情感驱动的，是文化符号的投射。本书将深入剖析这些“非理性”需求的根源，探讨它们如何被社会建构，又如何驱动着我们的每一次消费行为。 其次，我们将触及“身份认同”与“消费”之间的复杂关系。在现代社会，我们越来越倾向于用消费来定义和表达自己。“我穿什么”、“我开什么车”、“我住在哪儿”，这些都成了构成我们身份认同的重要组成部分。消费者不再仅仅是商品的被动接受者，他们更是通过消费来主动构建和展示自己的身份。选择某个品牌的咖啡，可能意味着你对生活品质的追求；购买环保产品，则可能象征着你对社会责任的承诺；追逐潮流服饰，也许是为了融入某个特定群体，获得归属感。本书将探讨消费者如何利用商品作为“自我表达的媒介”，如何在购买决策中注入个人的价值观、生活方式和对未来的想象。我们将看到，消费不仅仅是物质的交换，更是身份的宣言，是心灵的投射。 然而，消费的本质并非总是理性且可控的。当我们被铺天盖地的广告轰炸，被社交媒体上的“种草”信息淹没，被“限时优惠”、“秒杀活动”的紧迫感所裹挟时，我们很容易失去自主的判断，陷入一种被动的、甚至是被操纵的状态。本书将深入分析“消费者失控”的多种表现形式。例如，“冲动消费”——那些在未经过深思熟虑下，因一时冲动而产生的购买行为；“囤积行为”——对某些商品的过度占有，即使这些商品并非必需，也可能带来短暂的心理安慰；“二手消费”——在消费主义的另一面，对可持续性、怀旧情怀以及独特性的追求，也构成了一种特殊的失控。我们将揭示这些“失控”背后隐藏的心理机制，例如对不确定性的恐惧、对匮乏感的弥补、对新鲜感的追求，以及对社会压力的回应。 更重要的是，本书将超越个体消费者，将目光投向“消费文化”的宏大叙事。我们所处的时代，是一个“消费至上”的时代，消费的逻辑渗透到社会的方方面面，甚至影响着我们对成功、幸福和价值的定义。商品不再仅仅是满足功能的工具，它们被赋予了情感、故事和象征意义。品牌成为了文化符号，广告成为了价值传播的载体。本书将探讨这种消费文化的形成，它如何塑造了我们的价值观，如何影响了我们的生活方式，又如何让我们在追求物质的同时，也可能迷失了自我。我们将看到，消费者并非被动地被消费文化所塑造，他们也在以自己的方式，回应、解构甚至反抗着这种文化。 书中还将探讨“消费的社会维度”。我们的消费行为，并非发生在真空中，它受到家庭、朋友、社区以及更广泛社会群体的影响。口碑传播、社会比较、群体认同，都深刻地影响着我们的购买决策。例如，在某些文化中，送礼的习俗与面子文化紧密相连，这会直接影响到礼品的选择和购买。在另一些群体中，对某种特定品牌的忠诚，可以成为一种身份的象征，并带来强烈的归属感。本书将深入分析这些社会因素如何塑造了消费者的行为，以及消费者如何在社会互动中，学习、模仿、甚至挑战既定的消费模式。 最后，本书将不仅仅停留在对消费现象的描述和分析，更会引导读者思考“消费的意义”以及“作为消费者的自由”。在商品爆炸、信息过载的时代，我们如何才能在纷繁复杂的选择中，找到真正符合我们内心需求的产品？我们如何在被营销策略所包围的环境中，保持清醒的头脑，做出自主的判断？我们又如何在消费的洪流中，寻找属于自己的意义和价值？本书将鼓励读者进行自我反思，去辨析哪些是真正的需求，哪些是人为制造的欲望；去审视哪些是自我表达的真实体现，哪些是迎合他人期待的表演。它将探讨如何培养批判性思维，如何在消费中保持一种“警惕性”和“自主性”，从而在“失控的滋味”中，找回内心的平静与自由。 《失控的滋味》是一次关于现代消费生活的深度观察，它剥离了商品的表象，触及了人性的内核。它不提供简单的答案，而是提出更深邃的问题。它邀请每一位读者，在品味商品的同时，也去品味自己——那个在消费世界中，既是造物主，也是被造物，既是自由的实践者，也是被欲望所裹挟的灵魂。这趟旅程，将充满挑战，但也必将带来深刻的启迪，让我们重新理解“我”与“物”的关系，以及在这个消费时代，“我”的真正位置。

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从哲学和历史角度研究消费者的书籍。此书内容艰涩，不易读懂。

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