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出版者:Routledge

作者:Kitchen, Philip J. (EDT)/ De Pelsmacker, Patrick (EDT)/ Eagle, Lynne (EDT)/ Schultz, Don E. (EDT)

出品人:

页数:292

译者:

出版时间:2005-12

价格:$ 231.65

装帧:HRD

isbn号码:9780415356480

丛书系列:

图书标签:

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• MarketingStrategy
• ConsumerBehavior
• Advertising
• PublicRelations
• Branding
• Industry
• Overview

广告的艺术：沟通的魅力与策略 本书并非一本枯燥的学术论文集，而是一场关于广告沟通艺术的深度探索。 它将带领读者穿越广告的过去、现在与未来，揭示那些令人难以忘怀的创意背后所蕴含的深刻洞察，以及它们如何巧妙地触动消费者的心弦，最终驱动购买决策。 您将在这里看到： 从古至今的广告演变史： 抛开陈旧的教科书模式，我们从早期报纸上的简陋广告起步，一路追溯到如今信息爆炸时代下多元化的传播渠道。您将了解不同历史时期社会文化背景如何塑造广告的形态，以及技术进步如何一次次革新广告的面貌。从口耳相传的吆喝声，到印刷术的革命，再到广播、电视的兴起，直至互联网的颠覆性影响，我们将勾勒出一幅波澜壮阔的广告发展长卷。 品牌塑造的秘诀： 品牌并非仅仅是一个Logo或一句口号，它是一种情感的连接，一种价值的承诺。本书将深入剖析成功的品牌是如何通过持续、一致的广告沟通，在消费者心中建立起独特而强大的形象。您将学习到品牌故事如何被讲述，情感如何被注入，以及如何通过广告建立信任和忠诚。我们将探讨那些家喻户晓的品牌，从它们的初创阶段到如今的行业巨头，剖析它们广告策略的精妙之处，以及它们如何成功地与消费者建立起超越产品本身的联系。 创意诞生的哲学： 灵感并非凭空而来，广告创意是洞察力、策略性和艺术性的完美结合。我们将走进创意的大脑，探索那些点燃创意的火花，学习如何从日常生活中捕捉灵感，如何将抽象的概念转化为引人注目的视觉和文字。本书将分享成功的广告案例，解构它们的创意逻辑，并提供一套实用的框架，帮助您思考和产出更具影响力的广告方案。您将了解到，伟大的广告往往源于对人类心理的深刻理解，对目标受众需求的精准把握。 不同媒介的语言： 从电视的视觉冲击，到平面媒体的精致叙事，再到数字时代的互动体验，每一种传播媒介都有其独特的语言和沟通方式。本书将引导您理解如何在不同的平台上，针对不同的受众，运用最有效的策略来传递信息。您将学习到如何将广告巧妙地融入社交媒体的洪流，如何利用搜索引擎优化让品牌脱颖而出，以及如何在个性化推荐中精准触达目标客户。我们将探讨跨媒体整合的优势，以及如何让不同渠道的广告信息协同作战，形成更大的传播合力。 消费者心理的洞察： 广告的最终目的是说服，而说服的关键在于理解消费者。本书将深入剖析消费者的购买动机、决策过程以及影响因素。您将学习到如何识别消费者的需求痛点，如何利用心理学原理来吸引他们的注意力，以及如何构建能够打动人心的说辞。我们将探讨说服的经典理论，并结合现代消费者行为的研究，为您提供一套更具实操性的消费者洞察工具。 广告伦理与社会责任： 在追求商业利益的同时，广告也承担着重要的社会责任。本书将探讨广告的伦理边界，以及如何避免误导和虚假宣传。您将了解到，一个负责任的广告不仅能带来商业成功，更能为社会创造积极价值。我们将审视那些备受争议的广告案例，讨论其中的利弊，并倡导一种更具人文关怀的广告理念。 无论您是市场营销领域的初学者，还是经验丰富的从业者，亦或是对广告艺术充满好奇的读者，本书都将为您提供宝贵的视角和实用的启示。 它不是一本告诉您“应该做什么”的僵化手册，而是一场关于“为什么这样做”的思考之旅，一次关于“如何做得更好”的智慧碰撞。 通过阅读本书，您将能够： 更深刻地理解广告在现代社会中的角色和影响力。 掌握分析和评估广告策略的框架和方法。 激发自身的创意潜能，构思更具吸引力的广告信息。 更精准地把握消费者心理，制定更有效的沟通方案。 提升对品牌建设和市场推广的全局观。 让我们一起走进广告的世界，感受沟通的力量，领略创意的魅力。 这是一次关于理解、连接与影响的非凡旅程，它将改变您看待广告的方式，也可能改变您与世界互动的方式。

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我特别欣赏这本书在内容组织上所展现出的那种深刻的洞察力，它似乎拥有一种魔力，能将那些原本晦涩难懂的传播学原理，通过巧妙的叙述方式变得鲜活起来。阅读过程中，我感觉自己不是在被动地接收信息，而是在与一位经验丰富的行业前辈进行一场深入的对话。作者很少使用空泛的理论说教，而是巧妙地穿插了大量的、具有时代烙印的实例分析，这些案例的选择既有经典理论的基石，也有当下正在发生的市场现象，使得书中的知识点能够立即在现实世界中找到对应的坐标。这种接地气的叙述风格，极大地降低了学习的门槛，让初学者感到亲切，同时也让资深人士能从中获得新的启发角度。每一次阅读的停顿，都像是进行了一次对自身认知的校准和升级，让人在合卷之时，胸中充满了清晰的思路和对未来实践的信心。

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这本书的装帧设计实在让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的配色，封面上简约的排版，透露出一种专业和严谨的气息。初次翻阅时，我就被它内页的纸张质感所吸引，触感温润，墨迹清晰，即便是长时间阅读也不会让人感到眼睛疲劳。更值得称赞的是，它的版式设计极其人性化，行距和字号的把握恰到好处，使得即便是对于复杂的理论阐述，也能保持阅读的流畅性。作者在编排章节时的逻辑性也体现出深厚的功力，从基础概念的铺陈到复杂案例的剖析，过渡得自然而然，让读者能够循序渐进地构建起对整个学科的宏观认知。这种对阅读体验的极致追求，无疑是为一本学术性著作增添了极高的价值，让人忍不住想要珍藏并时常翻阅。它不仅仅是一本工具书，更像是一件经过精心打磨的艺术品，这种对细节的关注，在如今快餐式的出版物中实属难得。

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最让我印象深刻的是，这本书在探讨现代营销传播策略时，所展现出的前瞻性和对未来趋势的敏锐捕捉能力。它不仅仅停留在对既有理论的复述上，而是将目光投向了数字化、社交媒体爆炸性增长以及不断变化的消费者行为模式等前沿领域。书中对于技术变革如何重塑信息接收和反馈机制的分析，精准而深刻，提供了许多富有启发性的思考框架。它教会我的不是如何去死记硬背几个固定的流程，而是如何构建一个灵活、可适应的思维体系，以应对未来媒体环境的不可预测性。这种“授人以渔”的教育理念，使得这本书的生命力超越了当前的市场周期，成为了一份可以长期依赖的、关于“如何思考传播问题”的宝贵资源。

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从学术严谨性的角度来看，这本书的参考文献和理论溯源部分做得非常扎实，体现了作者深厚的学术底蕴和严谨的治学态度。它清晰地勾勒出了传播学理论发展的脉络，让读者能够追溯每一个核心概念的源头，理解其产生的历史背景和演变过程。这种对“来龙去脉”的梳理，对于希望进行深入研究的人来说，是无价的。此外，书中对不同学派观点的平衡呈现，也值得称赞。它并没有偏袒某一家理论体系，而是客观地展示了不同视角下的争鸣与互补，鼓励读者形成批判性思维，而不是盲目接受单一的结论。这种开放式的探讨方式，使得这本书超越了一本“教材”的范畴，更像是一部引导思想探索的指南，激发了我主动去查阅更多一手资料的欲望，拓宽了我的学术视野。

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这本书的语言风格，在我看来，是一种独特的混合体，它既保留了学术著作应有的精准与规范，又巧妙地融入了一种鼓励思考和创新的语调。作者的笔触流畅自然，即便是面对复杂的模型构建和数据分析，也能用一种清晰、有条理的句式进行阐述，避免了传统学术文本中常见的晦涩和僵硬感。阅读时，我常常能体会到作者试图与读者建立的“共情”，仿佛作者深知读者在哪些环节会感到困惑，并提前准备好了清晰的桥梁。这种“亦师亦友”般的写作姿态，极大地提高了阅读的愉悦感和效率。它成功地在保持专业深度的同时，实现了知识的有效传递，打破了“专业书籍必然枯燥”的刻板印象，让人愿意反复咀嚼其中的精髓。

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