具体描述
一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。
作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
作者简介
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
目录信息
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题
作者后记
· · · · · · (收起)
读后感
高中的校长曾经在入学典礼上说，许多中国人都喜欢玄学，越是听不懂看不懂的，他越觉得深刻牛逼越觉得你有学问，你把事情给解释清楚了，他反倒不觉的你有知识了。真的学问在于能把一件复杂的事情简单化。 当年听到这番话时，好像被大锤子敲了一下完全懵住了，如此赤裸裸的撕去知...
评分我家对面有两个店，一个是小超市，另一个也是小超市。所不同的是一个朝九晚五，一个从不打烊，后者叫“36524便利店”，大街小巷都有分店，而前者这么多年依旧是一个小超市。我已开始也不理解“35624”的经营策略，就拿我家对面的这个店来说，明明处于一条很僻静的小街道，虽说...
评分首先要说的是，这本90%以上都不是自己东西的书到底能不能归自己所有。也许是因为大部分使其学生写出的（或许经过了修改）但是全面调查这么多问题是不可能的，所以就出现了学生水平和作者不了解所局限出的看问题的不完备性，为了解决问题，总是强调问题的一个面而忽略其他方面，...
评分 评分用经济学解决图书馆霸位问题的初步构想 ▶周猫又 每学期最令人郁闷的事情莫过于复习周图书馆的霸位战争了。当你早早7点从床上挣扎起来准备去图书馆好好奋斗一天的时候，居然发现明明没人坐的位置上却被人用一大坨书堂而皇之地霸占着，”这他妈简直就是站着茅坑不XX！”...
用户评价
《牛奶可乐经济学》这本书以一种令人耳目一新的方式，将经济学与生活紧密结合。它让我意识到，我们每天都在与经济学打交道，只是我们可能没有意识到而已。我尤其对书中关于“价格歧视”的讨论印象深刻。作者通过分析航空公司和电影院针对不同消费者群体制定不同价格的策略，揭示了价格歧视是如何在不违反法律的情况下，最大化商家利润的。例如，提前预订机票通常比临近出发时购买更便宜，这其实就是一种价格歧视，航空公司试图区分那些对价格敏感度较低、需要固定日期的商务旅客，以及那些行程灵活、更看重价格的学生或度假者。这让我开始更加关注消费中的价格细节，并且思考自己是否也曾不知不觉地成为价格歧视的“目标”或“受益者”。这本书不仅解释了“为什么”，还教会了我“如何”去分析这些现象，以及在消费决策中如何趋利避害。它让我不再被动地接受价格，而是能够主动地去理解价格背后的逻辑，并且做出更明智的选择。这种赋能感，是许多枯燥的经济学教科书所无法给予的。
评分坦白说，《牛奶可乐经济学》是我近期读过的最令人惊喜的一本书。作者以其独特的视角和幽默的笔触，将经济学的理论巧妙地融入到我们日常生活的方方面面。我尤其着迷于他关于“信息搜寻成本”的探讨。作者指出，在做出购买决策时，消费者需要花费时间和精力去搜集商品的信息，比如价格、质量、品牌口碑等，而这些搜集信息的过程本身就是一种成本。他用一个例子来说明，为什么我们有时宁愿选择一个价格稍高但品牌知名度高的商品，而不是去花费大量时间去比较那些我们不熟悉的品牌。这让我意识到，在消费决策中，我们不仅仅是在权衡商品的价值，同时也在权衡我们为获取这些信息所付出的“机会成本”。这种对信息搜寻成本的深刻理解，不仅帮助我更好地理解市场定价和品牌策略，也让我对自己在购物过程中的行为模式有了更清晰的认识。我开始更加有意识地去评估信息搜集的时间和精力投入，并且学会了在信息不对称的情况下，如何做出更有效的决策。这本书的魅力在于，它让经济学不再是遥不可及的理论，而是成为我们理解世界、指导行动的有力工具。
评分《牛奶可乐经济学》这本书带给我的，是一种全新的观察世界的方式。它让我明白，许多我们习以为常的社会现象，其实都可以用经济学的原理来解释。我记得其中一个章节，详细探讨了“机会成本”的概念，并且用一个非常有趣的例子来说明。作者假设，你有一个周末的时间，你可以选择去看一场电影，或者去参加一个朋友的聚会。如果你选择去看电影，那么你放弃的参加朋友聚会的“价值”就是你看电影的机会成本。这个例子虽然简单，但却极其生动地揭示了我们在做任何选择时，都必须付出一定的代价，而这个代价往往是我们放弃的其他选项中最有价值的那一个。这让我反思了自己日常生活中做出的各种决定，比如选择一份工作、选择一个学习方向，甚至是选择一个度假地点，都无不伴随着机会成本的考量。我开始意识到，很多时候我们之所以感到“纠结”或者“后悔”，正是因为我们没有充分认识到自己所放弃的潜在收益。通过这本书，我学会了更全面地评估各种选择的优劣，并且更加理性地权衡利弊。这本书的伟大之处在于，它将经济学从学术的象牙塔中拉了出来，让它变得触手可及，并且充满智慧。它不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于如何更聪明地生活、更理性地做选择的生活指南。
评分《牛奶可乐经济学》这本书给我带来的，是一种由内而外的思维转变。它让我在看待世界时，不再局限于表面的现象，而是能够深入挖掘其背后的经济学逻辑。我特别喜欢作者关于“搭便车”问题的阐述，他用一个关于公共产品的例子来说明，为什么在集体利益中，总有人会试图享受好处却不愿付出成本。比如，在小区里，有人会随意丢弃垃圾，而希望别人来清理，或者希望物业能够提供更好的公共服务，但自己却不愿缴纳足够的物业费。这种现象不仅存在于公共领域，在工作中、在家庭里，都可能遇到。作者指出，解决“搭便车”问题需要有效的制度设计和监督机制，比如明确的规则、公平的分配以及适当的惩罚。这让我对社会契约和公共治理有了更深的理解。这本书的价值在于，它将复杂的经济学概念，通过贴近生活的场景进行描绘，让我能够轻松地掌握这些原理，并将其运用到分析和解决实际问题中。它让我成为一个更具洞察力、更能够理解社会运行规律的人。
评分在阅读《牛奶可乐经济学》的过程中，我惊奇地发现，许多看似简单的日常现象，背后都隐藏着深刻的经济学原理。例如，作者在探讨“网络效应”时，用社交媒体平台的发展历程作为案例，生动地说明了当一个产品或服务的用户越多，它的价值就会越大，从而吸引更多用户加入，形成一个正向的循环。我立刻联想到了我自己每天都在使用的几个社交软件，它们之所以能够占据主导地位，很大程度上就是因为其庞大的用户基数带来了丰富的内容和更多的互动机会。反过来，如果一个平台的用户寥寥无几，即使功能再强大，也很难吸引新的用户。这个概念对我理解技术进步和市场格局的演变非常有帮助。此外，书中还提到了“路径依赖”的现象，即一旦人们选择了某种特定的技术或制度，即使后来出现了更优越的替代方案，也很难轻易改变，因为迁移成本过高。这让我对许多固有的市场结构和用户习惯有了更深入的理解，也认识到创新往往需要克服强大的路径依赖。这本书用非常贴近生活的方式，将这些宏观的经济学概念变得触手可及，极大地拓宽了我对商业世界运作的认知。
评分《牛奶可乐经济学》这本书对我理解“激励机制”产生了深远的影响。作者通过一系列生动有趣的案例，揭示了激励是如何驱动人们行为的。例如，他探讨了为什么孩子会因为糖果而听话，为什么员工会因为奖金而努力工作，甚至为什么在某些情况下，免费的东西反而会导致浪费。我特别喜欢其中关于“公平性”和“道德约束”的讨论。作者指出，虽然金钱激励往往是最直接有效的，但人们的行为也会受到社会规范、公平感以及道德感的影响。比如，一个工人可能会因为觉得自己的劳动被低估而产生不满，即使薪酬没有发生变化。又或者，在一个团队合作的项目中，如果有人没有尽到责任，即使没有直接的惩罚，也会引起其他成员的抵触。这本书让我认识到，理解和设计有效的激励机制，需要同时考虑经济利益和社会心理因素。它不仅仅是简单的“胡萝卜加大棒”，而是需要对人性的复杂性有深刻的洞察。读完这本书，我开始重新审视生活中的各种激励方式，无论是对孩子、对员工，还是对自己，都能够从中获得新的启发，思考如何用更恰当的方式来引导行为，实现更好的结果。
评分我之所以对《牛奶可乐经济学》这本书赞不绝口，是因为它成功地将经济学的世界观注入了我的日常生活。作者用一种极其生动且充满智慧的方式，剖析了许多我们习以为常的社会现象。我记得其中一个章节，着重探讨了“非理性”行为在经济决策中的作用，并且举了许多有趣的例子。比如，为什么人们在面对损失时，会比面对同等收益时表现出更强烈的反应？这被称为“损失规避”。作者用一个假设性的场景来解释，假设你钱包里有1000元，但有人告诉你，你将失去其中200元，你会感到非常沮丧；但如果有人告诉你，你将得到800元，你的感受可能就没有那么强烈。这种对损失的厌恶，会影响我们的投资决策、消费行为，甚至是我们的人际关系。这本书让我开始反思自己生活中一些看似“不合逻辑”的行为，并且认识到，经济学并非只研究“理性人”，更重要的是理解“真实人”的行为模式。通过这本书，我不仅学到了经济学的理论，更重要的是，我学会了如何从更深层次去理解自己和他人，以及周围的世界。
评分我必须承认，在阅读《牛奶可乐经济学》之前，我对许多经济学现象的理解都停留在非常直观但缺乏深度的层面。比如，为什么超市里的商品价格会随着时间的推移而变化？为什么有些商品会突然变得供不应求？这本书以一种非常巧妙的方式，将这些生活中常见的疑问一一解答。我特别喜欢作者在分析“稀缺性”时所举的例子，他用一个关于限量版运动鞋发售的场景，生动地说明了当供给有限而需求旺盛时，价格会如何飙升，以及这种稀缺性如何被用来制造营销效应和品牌价值。这让我立刻联想到我自己曾经为了抢购某个限时发售的产品而经历的“大战”，当时只觉得是运气不好或者商家太狡猾，现在才明白这背后有着深刻的经济学原理在支撑。此外，书中对“信息不对称”的解读也让我印象深刻。作者通过描述消费者在购买商品时，往往不如卖家了解商品的真实情况，从而可能导致信息劣势，这一观点让我更加审慎地对待每一次消费决策。他甚至举了一个关于二手车交易的例子，详细阐述了卖家可能隐瞒车辆的真实状况，而买家难以完全辨别，这充分说明了在信息不对称的情况下，市场效率会受到怎样的影响，以及为什么会出现“劣币驱逐良币”的现象。这本书并没有使用大量的学术术语，而是通过贴近生活的案例，将这些复杂的经济学概念解释得淋漓尽致。它帮助我建立了一个更清晰、更理性的消费观，也让我对市场运作有了更深刻的认识。
评分第一次翻开《牛奶可乐经济学》，我其实是抱着一种略带怀疑的心态的。在我的印象中，经济学总是与枯燥的数字、复杂的模型以及晦涩的术语挂钩，对于我这样非专业的读者来说，阅读经济学书籍往往是一场艰难的智力跋涉。然而，这本书从一开始就颠覆了我的这种刻板印象。作者以一种极其生动、幽默且贴近生活的视角，将看似遥不可及的经济学原理融入到我们日常生活中随处可见的现象之中。牛奶和可乐，这两个我们再熟悉不过的商品，居然也能承载如此深刻的经济学含义，这让我感到非常新奇。我记得其中有段论述，探讨了为什么某些品牌的可乐会比其他品牌的贵，而牛奶的价格又是如何受到季节、奶牛健康状况以及消费者需求等多重因素影响的。作者并没有仅仅停留在对价格差异的表面描述，而是深入剖析了其中的供需关系、市场竞争、品牌溢价以及信息不对称等经济学概念。他用清晰易懂的语言，辅以生活中生动的例子，比如超市里牛奶摆放的位置如何影响销量，或者某个节假日可乐的促销活动如何刺激消费，都为我揭示了隐藏在这些日常商品背后的经济学逻辑。读着读着，我发现自己不再是被动地接受信息，而是开始主动思考，将书中的理论与我自己的购物经历、消费习惯联系起来。这种“学以致用”的感觉，让我对经济学产生了前所未有的兴趣，也让我意识到，经济学并非高高在上，而是渗透在我们生活的每一个角落，并且可以以如此有趣的方式被理解和掌握。整本书给我最大的惊喜，莫过于它将抽象的经济学概念具象化，让它们不再是冷冰冰的理论，而是鲜活的、与我们息息相关的现实。
评分当我翻阅《牛奶可乐经济学》时，我被作者独特的叙事风格深深吸引。他不是在讲授理论，而是在讲述故事，并且这些故事都与我们的日常生活息息相关。我特别记得关于“沉没成本”的讨论，作者用一个人们在已经付费的电影院里，因为电影不好看却继续看完的故事来解释。这个情景太有画面感了，我立刻联想到了自己曾经也有过类似的经历，明明觉得一部电视剧很难看，却因为已经追了很多集，或者已经花了钱买会员，而强迫自己继续看下去。作者指出，我们之所以这样做，很大程度上是受到了“沉没成本谬误”的影响，即我们倾向于因为已经投入的成本而继续一个不明智的项目。这本书让我明白，真正理性的人应该关注未来的收益，而不是过去已经无法挽回的付出。这对我来说是一个非常重要的启示，它帮助我认识到，在面对困难或者不满意的状况时，及时止损，将有限的资源投入到更有价值的事情上，才是更明智的选择。这种将复杂的心理和行为经济学概念，通过生活化的例子进行阐释的能力，是这本书最大的亮点之一。它让我不再被过去的付出所束缚，而是能够更加积极地拥抱未来。
评分浅显好看
评分故事集。波士顿出租车司机都是哈佛麻省辍学生，外向的芬兰人跟人谈话时盯着人的脚看，日本人结婚得请三五百号人，儿童死亡率高的社会提倡淡泊虚无，整天打仗的地方推崇勇气。
评分就是太长了 简称long and almost useless things。。
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评分2009 10 06
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