前言
第一篇需求價值論
第一章價值究竟是什麼
價值的由來
對價值本質與內涵的認識
第二章商品概念的延伸
商品的傳統定義
海爾“砸冰箱”的故事和一個營銷措施
汽車銷售大王喬·吉拉德的幾個故事
商品概念的重新詮釋
第三章從消費者需求看商品價值
商品價值探秘之路
商品價值的定義與價格錶現
需求價值論的基本觀點
需求價值論提齣的邏輯基礎
供應對商品價值的影響辨析
第四章商品價值體係
消費者需求體係解構
商品價值體係的構成
商品價值體係與消費者需求體係的對應關係
第二篇商品全價值經營邏輯
第五章商品全價值經營的概念和提齣動因
兩種經營模式： 規模領先和差異化經營
商品價值經營和全價值經營
第六章商品全價值經營的邏輯起點
目標市場定位和産品定位
商業模式定位
企業價值取嚮
“企業産品定位”和“企業的資源與能力”： 誰決定誰？
第七章商品全價值經營的邏輯過程
商品價值環流
消費全過程中的商品價值經營
第八章商品全價值經營的終極目標
企業價值與消費者的商品價值
正價值與負價值
關於消費者價值和企業價值的4個定理
價值最大化和價值永續
第三篇商品價值環流剖析
第九章價值發現
消費需求的發現和挖掘
需求麯綫
定製價值麯綫
第十章價值創造
價值創造的內容
價值創造的主體： 從1.0時代到3.0時代
價值創造方法的創新
第十一章價值呈現、傳遞與體驗
價值呈現
價值傳遞
價值體驗
第十二章價值交換與實現
價值交換
價值實現與迴饋
第四篇消費全過程的商品價值經營方法
第十三章消費者身份轉換的不同路徑模式
基本型路徑
免費型路徑
粉絲型路徑
朋友圈路徑
第十四章基本型路徑下的商品價值經營
基本型路徑下商品價值經營的前提和核心
基本型路徑下價值經營的過程——消費者身份轉換的過程
基本型路徑下價值經營的方法——消費者身份轉換的方法
第十五章免費模式下的商品價值經營
免費模式的價值之謎
免費模式的價值轉換魔法和路徑
“免費試用，滿意付款”模式的價值經營和身份轉換
“免費試用，滿意再買”模式的商品價值經營和身份轉換
“免費引流，轉嫁變現”模式的價值經營和身份轉換
第十六章粉絲模式的商品價值經營
粉絲的類型
粉絲模式和身份轉換路徑
粉絲的價值
價值經營(1)： 粉絲的需求挖掘
價值經營(2)： 讓消費者成為粉絲
價值經營(3)： 讓粉絲成為消費者，實現粉絲價值變現
第十七章朋友圈路徑模式的商品價值經營方法
朋友圈經營模式的概念和類型
朋友圈經營模式的兩階段劃分及身份轉換
朋友圈經營模式的價值和缺陷
朋友圈模式的價值經營和身份轉換
後記
· · · · · · (收起)