第 1 章 数据挖掘那些事儿 1
1.1 当我们在谈数据挖掘时，其实在讨论什么 2
1.2 从 CRISP-DM 开启数据挖掘实践 7
第 2 章 数据挖掘之利器：SPSS Modeler 17
2.1 SPSS Modeler 简介 18
2.2 SPSS Modeler 的下载与安装 21
2.3 SPSS Modeler 的主界面及基本操作 23
2.3.1 SPSS Modeler 主界面介绍 23
2.3.2 鼠标基本操作 31
2.4 将 SPSS Modeler 连接到服务器端 31
第 3 章 巧妇难为无米之炊：数据，数据！ 34
3.1 数据的身份 35
3.1.1 变量的测量级别 35
3.1.2 变量的角色 36
3.2 数据的读取 37
3.2.1 读取 Excel 文件数据 37
3.2.2 读取变量文件数据 38
3.2.3 读取 SPSS Statistics（.sav）文件数据 40
3.2.4 读取数据库数据 42
3.3 数据的基本设定 45
3.3.1 变量角色的设定 45
3.3.2 字段的筛选及命名 46
3.4 数据的集成 47
3.4.1 数据的变量集成：合并节点 47
3.4.2 数据的记录集成：追加节点 50
第 4 章 一点都不简单的描述性统计分析 53
4.1 分类变量的基本分析： “矩阵”节点 54
4.2 连续变量的基本分析：数据审核节点 57
4.2.1 连续变量基本分析指标介绍 57
4.2.2 “数据审核”节点 63
第 5 章 何为足够大的差异：常用的统计检验 67
5.1 假设检验 68
5.1.1 假设检验的基本原理 68
5.1.2 假设检验的一般步骤 69
5.2 连续变量与分类变量之间的关系： t 检验 70
5.2.1 两组独立样本均值比较 71
5.2.2 两组配对样本均值比较 72
5.2.3 使用 t 检验的前提条件 73
5.2.4 案例：使用均值比较分析电信客户的流失情况 73
5.3 两个连续变量之间的关系：相关分析 75
5.3.1 相关分析理论 76
5.3.2 案例：使用相关分析研究居民消费水平与国内生产总值的相关关系 77
5.4 两个分类变量之间的关系：卡方检验 80
5.4.1 卡方检验的原理 80
5.4.2 卡方检验的前提条件 82
5.4.3 案例：使用卡方检验研究两个分类字段之间的关系 82
第 6 章 从身高和体重的关系谈起：回归分析 84
6.1 一元线性回归分析 85
6.1.1 分析因变量与自变量的关系，构建回归模型 85
6.1.2 估计模型系数，求解回归模型 87
6.1.3 对模型系数进行检验，确认模型有效性 88
6.1.4 拟合优度检验，判断模型解释能力 89
6.1.5 借助回归模型进行预测 90
6.2 多元线性回归分析 90
6.2.1 估计模型系数，求解回归模型 91
6.2.2 对模型参数进行检验，确认模型有效性 92
6.2.3 拟合优度检验，判断模型解释能力 94
6.2.4 模型的变量选择 95
6.3 使用线性回归分析的注意事项 97
6.4 案例：使用回归分析研究影响房屋价格的重要因素 98
第 7 章 回归岂止这么简单：回归模型的进一步扩展 102
7.1 曲线回归 103
7.2 Logistic 回归 110
7.2.1 Logistic 回归理论 110
7.2.2 案例：使用 Logistic 回归模型分析个人收入水平影响因素 112
第 8 章 模型评估那些事儿：过拟合与欠拟合 117
8.1 过拟合与欠拟合 118
8.2 留出法与交叉验证 122
8.2.1 留出法与分层抽样 122
8.2.2 交叉验证 124
第 9 章 从看电影的思考到决策树的生成 126
9.1 决策树概述 127
9.2 决策树生成 129
9.2.1 从 ID3 算法到 C5.0 算法 131
9.2.2 CART 算法 134
9.3 决策树的剪枝 136
9.3.1 预剪枝策略 137
9.3.2 后剪枝策略 137
9.3.3 代价敏感学习 138
9.4 案例：用决策树分析客户违约情况 140
9.5 关于信息熵的扩展 147
第 10 章 人工神经网络：从人脑神经元开始 151
10.1 从人脑神经元到人工神经网络 152
10.2 感知机 154
10.3 人工神经网络 159
10.3.1 隐藏层的作用 159
10.3.2 人工神经网络算法 160
10.4 案例：利用人工神经网络分析某电信运营商的客户流失情况 164
第 11 章 物以类聚，人以群分：聚类分析 172
11.1 聚类思想的概述 173
11.2 聚类方法的关键：距离 175
11.3 K-Means 算法 176
11.3.1 K-Means 算法原理 176
11.3.2 轮廓系数（Silhouette coefficient） 177
11.4 案例：利用 K-Means 算法对不同型号汽车的属性进行聚类分群研究 179
第 12 章 啤酒+尿布=关联分析？ 186
12.1 一个关于关联分析的传说 187
12.2 关联分析的基本概念 188
12.3 关联规则的有效性指标 190
12.4 Apriori 算法 192
12.4.1 生成频繁项集 193
12.4.2 生成关联规则 195
12.5 案例：利用 Apriori 算法对顾客的个人信息及购买记录进行关联分析 195
第 13 章 三个臭皮匠，赛过诸葛亮：集成学习算法 199
13.1 集成学习算法概述 200
13.2 3 种不同的集成学习算法 201
13.2.1 Bagging 算法 201
13.2.2 Boosting 算法 203
13.2.3 随机森林 204
13.3 集成学习算法实践 205
13.3.1 Bagging 算法和 Boosting 算法 205
13.3.2 随机森林 211
13.3.3 集成学习算法结果比较 214
· · · · · · (收起)