具体描述
今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。
本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。
书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。
作者简介
川上徹也
日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。
曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。
目录信息
技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”
第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果断说出大家的心底话
技巧06 感情真挚不造作
技巧07 带出节奏快感
技巧08 放入具体数字
技巧09 具体呈现所需时间
技巧10 加入好处与效果
技巧11 以列举勾出画面
技巧12 事先预言
技巧13 一口炫耀
技巧14 一口威胁
技巧15 一口命令
技巧16 直白说出真心话
技巧17 将错就错
第三章 让读者思考
技巧18 试着提出问题
技巧19 针对远大的目标
技巧20 触发好奇心
技巧21 试着喃喃自语
技巧22 让对方深有同感
技巧23 刻意拉长句子，强调意思
技巧24 锁定目标
技巧25 降低门槛
技巧26 老实说
技巧27 切身搭话
技巧28 用猜谜的方式出题
技巧29 激发改变的斗志
技巧30 利用排名
技巧31 强调稀有性
技巧32 认真提出请求
第四章 运用顺口的句子
技巧33 重视语句的节奏
技巧34 写成诗句格律
技巧35 写成双关语
技巧36 押韵
技巧37 对句与对比
技巧38 排列相同语句
技巧39 重复字词，加强语气
技巧40 相反词配对
技巧41 刻意说反话
技巧42 反复×命令
技巧43 从“矛盾”着手
技巧44 夸大×娱乐性
技巧45 用方言改变语感
第五章 锻炼比喻力
技巧46 明喻
技巧47 暗喻
技巧48 拟人化
技巧49 拟物法
技巧50 换句话说
技巧51 用五感来表现
第六章 储蓄名言
技巧52 善用名言
技巧53 改写谚语、格言及惯用语
技巧54 引用动漫名言
技巧55 倾听“一般人”的名言
技巧56 模仿电影、小说或乐曲
第七章 通过“组合”产生变化
技巧57 组合性质不同的词语
技巧58 使用“神奇字句”
技巧59 刻意使用少见词语
技巧60 专业术语搭配惯用词
技巧61 将名词与动词刻意“乱搭”
技巧62 重新整合共通点
技巧63 将信息系统化
技巧64 将物品与人结合
技巧65 加上“时效性”
技巧66 用关键词打遍天下
技巧67 借助权威的力量
技巧68 请使用者背书
技巧69 出其不意，令人大吃一惊
第八章 勇于“造词”更吸睛
技巧70 试着缩短词语
技巧71 组合自创词语
技巧72 用谐音自创词语
技巧73 串联首字
技巧74 二次创作
第九章 以故事唤醒情感
技巧75 写成故事吸引群众
技巧76 故事的黄金定律
技巧77 勾起探究后续的兴趣
结语 能刺进要害的文案随时都在变
· · · · · · (收起)
读后感
何为文案？简单来讲，就是产品的文字宣传广告。 商家通常会文案打印出来，投放在各种流量入口，期待能带动读者购买产品，有的文案会参考当时最流行的网络语言，同时搭配大量的线下活动，期待能最大限度的吸引读者注意力， 但好的文案往往力量更大，一旦制作好后发布公众场合，...
评分拜读了日本广告界殿堂级大师川上徹也的《好文案一句话就够了》，77种技巧且涵盖很多实例，内容极其丰富，有些技巧更是如今的几种爆文思维模式。 不过总给我一种感觉，作者在汇总“高点击率标题的N大方式”，远没有封面所写的“好文案必备3要素——抓住眼球、直击痛点以及刺激购...
评分如今互联网已完完全全改变了人们的生活，同样也影响着书籍出版行业。以前要想出版作品，那是真的需要内容的；而当下只需要一台电脑，再花一些人民币，就能找到出版社出版“作品”。至于对这个社会能起到多大用处，似乎已不是作者的事了。 这一点正是最讨厌的了。千千万万书籍，...
评分用户评价
列表形式的文案创意类型，没有想法的时候可以对照着看看。
评分书比较适合没灵感的时候翻一翻，来找些思路。里面技巧很多，内容丰富，有小部分感觉现在已经玩得很6了，不过有些还有点意思，与现在推的爆款标题套路不太一样
评分教你如何写标题、口号、宣传语等一句话文案的工具书，77个技巧多是范例讲解，很实用。缺点是有些内容与日语语言和发音有关，可以略过不看。取标题犯难的时候，可以拿过来随便读两篇，找点灵感。也可以放在手边，每天翻两页，自己尝试模仿写几条找找感觉。根据作者这些规则，也可以找一些国内写得好的范例，保存下来作为以后自己书写的素材。
评分看看目录顺手翻一翻就可以get的书
评分全书都做到了自己列出的技巧，还是有用的。就是日本人写的工具书老有一种中二感……
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