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管理品牌资产(珍藏版)

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[美]戴维·阿克(David A. Aaker) 作者
机械工业出版社
译者
2019-1 出版日期
336 页数
79.00 价格
丛书系列
9787111615187 图书编码

管理品牌资产(珍藏版) 在线电子书 图书标签: 品牌  管理  营销  品牌管理  商业运营  社会学  必读  品牌-概念   


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发表于2024-12-23


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管理品牌资产(珍藏版) 在线电子书 用户评价

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网课期间的专业书。品牌资产经典的五角星模型:品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想及其他。每章开头摆出案例结合理论,有交叠重复的地方,以书中思维导图结合大小标题发散比较实用

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过时的BHT理论基础。可以当工具书参考下怎么有理有据地忽悠客户(。

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经典

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管理品牌资产(珍藏版) 在线电子书 著者简介

戴维·阿克(David A. Aaker)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌战略咨询公司副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为"品牌资产的鼻祖";2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为"品牌界的柏拉图和牛顿"。先后出版14本专业书籍,其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被喻为"品牌三部曲"并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上语言的版本。


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管理品牌资产(珍藏版) 在线电子书 图书描述

本书是著名的"品牌三部曲"的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产?对于顾客来说,品牌意味着信息和信任,它向顾客传递一定的信息,方便顾客做出购买决策;对于背后的组织来说,品牌意味着高效和价值,它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产,为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究,以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义,使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产,运用典型案例,具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。

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管理品牌资产(珍藏版) 在线电子书 读后感

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翻译的人明显不是学营销跟品牌的,导致少数专业名词有点混淆,还有错别字,不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述,但对品牌价值观等着说的比较少,或许是因为成书的年代比较早吧,另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

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待整理 人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传,就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响,并加大差异化因素的重要影响。 资产 differ from 技能 资产是...  

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翻译的人明显不是学营销跟品牌的,导致少数专业名词有点混淆,还有错别字,不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述,但对品牌价值观等着说的比较少,或许是因为成书的年代比较早吧,另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

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