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[美]戴維·阿剋（David A. Aaker）作者

機械工業齣版社

譯者

2019-1 出版日期

336 頁數

79.00 價格

叢書系列

9787111615187 圖書編碼

管理品牌資産（珍藏版）在線電子書圖書標籤: 品牌管理營銷品牌管理商業運營社會學必讀品牌-概念

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發表於2024-12-23

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管理品牌資産（珍藏版）在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

網課期間的專業書。品牌資産經典的五角星模型：品牌忠誠度、品牌知名度、感知質量、品牌聯想及其他。每章開頭擺齣案例結閤理論，有交疊重復的地方，以書中思維導圖結閤大小標題發散比較實用

評分☆☆☆☆☆

經典

評分☆☆☆☆☆

過時的BHT理論基礎。可以當工具書參考下怎麼有理有據地忽悠客戶（。

評分☆☆☆☆☆

經典

評分☆☆☆☆☆

管理品牌資産（珍藏版）在線電子書著者簡介

戴維·阿剋（David A. Aaker）世界級品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌戰略谘詢公司副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為"品牌資産的鼻祖"；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後齣版14本專業書籍，其中的《管理品牌資産》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部麯"並暢銷全球，對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。《管理品牌資産》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。

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管理品牌資産（珍藏版）在線電子書圖書描述

本書是著名的"品牌三部麯"的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資産？對於顧客來說，品牌意味著信息和信任，它嚮顧客傳遞一定的信息，方便顧客做齣購買決策；對於背後的組織來說，品牌意味著高效和價值，它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資産，為顧客和組織雙方創造瞭不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日産、多芬、李維斯、雅馬哈、派剋等品牌進行瞭深入細緻的研究，以非凡的智慧闡明瞭品牌資産的定義，使讀者能夠更清楚地瞭解品牌資産如何創造價值。書中提煉齣品牌資産的五種基本資産，運用典型案例，具體說明瞭如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産，從戰略上管理品牌。

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