產生於二十世紀六○年代的美國的市場營銷心理學是一門以心理學、經濟學、社會學和文化人類學為理論基礎的邊緣性應用學科。本書著眼於現代經濟情勢下的種種需求，對整個營銷過程中的所有參與者的心理與行為產生、發展和變化的規律進行了探討和研究，本書對走向二十一世紀的市場營銷心理學進行從宏觀到微觀的全面、科學的闡述，將對經濟、管理科系及其他相關學科的學生深入研究市場現象從心理學角度提供探索空間。
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