具体描述
《克莱普纳广告教程(第17版)》主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。《克莱普纳广告教程(第17版)》自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。
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读后感
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用户评价
坦白说，我曾对广告这个行业抱有一些刻板印象，觉得它充斥着浮夸和虚假。但《克莱普纳广告教程》这本书，彻底改变了我的看法。它让我看到了广告背后严谨的逻辑、深刻的洞察和真诚的沟通。书中对广告伦理和责任的强调，让我认识到，一个好的广告不仅仅是为了追求商业利益，更是要对社会负责，对消费者负责。我尤其喜欢书中关于“广告的社会责任”这一部分，它让我看到了广告行业积极的一面，也让我对未来广告的发展方向有了更深的思考。这本书就像一盏明灯，照亮了我对广告行业的认知盲区。它让我明白，优秀的广告作品，往往是建立在对人性的深刻理解和对社会趋势的敏锐把握之上的。读完这本书，我不仅学到了实用的广告知识，更在价值观上受到了启发。
评分我一直觉得广告创作是一门玄学，充满了神秘感。直到我读了《克莱普纳广告教程》，我才意识到，原来广告艺术背后有着如此严谨的逻辑和系统的方法论。这本书的结构设计非常合理，从基础的广告原理到进阶的策略应用，层层递进，非常适合不同程度的读者。我喜欢它语言的简洁明了，没有华而不实的辞藻，每一个字都充满了力量。书中对于如何识别和满足消费者需求，如何构建有效的品牌信息，以及如何衡量广告的ROI（投资回报率）的讲解，都让我受益匪浅。我常常会在工作中遇到一些难以解释的现象，读了这本书后，我发现很多答案都能在书中找到。它不仅为我提供了解决问题的工具，更重要的是，它让我学会了如何以一种更科学、更系统的方式去思考广告。这本书就像一位智慧的导师，引导我不断探索广告的奥秘。
评分这本书真是太棒了！我一直对广告创作充满热情，但总是感觉自己缺乏系统性的指导，创意像散落的星星，难以汇聚成璀璨的银河。直到我翻开了《克莱普纳广告教程》，我才真正找到了那个指引方向的北极星。它不仅仅是一本理论书，更像是一位经验丰富的广告大师在我耳边循循善诱。从最初的广告概念的形成，到如何提炼核心卖点，再到不同媒体平台的传播策略，每一个环节都讲解得深入浅出，条理清晰。我特别喜欢书中大量的案例分析，它们不是那种浮光掠影的介绍，而是将每一个案例的背景、目标、执行过程以及最终效果都剖析得淋漓尽致。我能从中看到一个成功的广告是如何从无到有，如何精准地抓住消费者的心理，如何巧妙地运用各种创意手法来打动人心。读完一个案例，我仿佛也参与了一次成功的广告战役，那种成就感和学习到的知识是无法用言语来形容的。这本书让我对广告行业的理解提升了一个新的维度，也让我对自己的创作能力充满了信心。我迫不及待地想把学到的知识运用到实际的广告项目中去，去创造属于自己的精彩。
评分我是一名刚入行不久的广告策划，每天面对海量的信息和竞争激烈的市场，常常感到力不从心。很多时候，我觉得自己像是大海里的一片孤舟，不知道该往哪里驶去。偶然的机会，朋友向我推荐了《克莱普纳广告教程》，我抱着试试看的心态翻开。没想到，这本书彻底颠覆了我之前的认知。它就像一把金钥匙，打开了我通往广告艺术殿堂的大门。书中的内容非常全面，涵盖了广告策划的方方面面，从市场调研、消费者洞察，到创意构思、文案撰写，再到媒介选择、效果评估，几乎无所不包。最让我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在理论层面，而是用大量生动鲜活的例子来解释每一个概念。我尤其喜欢书中关于“说服的艺术”的章节，它让我明白了广告不仅仅是宣传产品，更是与消费者建立情感连接的过程。通过学习这本书，我不仅掌握了广告制作的流程和技巧，更重要的是，我学会了如何从更宏观的角度去思考广告的价值和意义。现在，我不再感到迷茫，而是充满了前进的动力。
评分作为一个资深的广告从业者，我阅览过不少关于广告的书籍，但《克莱普纳广告教程》绝对是其中的佼佼者。它不是那种流于表面的泛泛之谈，而是充满了深度和洞察力。作者的观点独到，对广告行业的理解深刻，很多地方都让我拍案叫绝。我特别欣赏书中对广告创意本质的探讨，它不仅仅关注“做什么”，更关注“为什么这么做”。书中对不同时代广告风格的梳理和演变，让我看到了广告发展的脉络和趋势，也让我对如何在新时代中创造出更具影响力的广告有了更清晰的认识。我曾遇到过一些棘手的广告项目，感觉创意枯竭，难以突破。但每当我翻开这本书，总能从中获得新的灵感和启发。它教会我如何跳出思维定势，如何从不同角度审视问题，如何将看似不相关的元素巧妙地结合起来，从而产生令人耳目一新的创意。这本书不仅提升了我的专业技能，更在思想上给了我很大的启迪。
评分读着一本就够了
评分很全面
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评分略过，传媒渠道极度拓展的今天，有些过时。不过互动传媒、品牌素材确有先见之明，预言者，确实是大师。
评分略过，传媒渠道极度拓展的今天，有些过时。不过互动传媒、品牌素材确有先见之明，预言者，确实是大师。
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