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（荷）乔瑞·范·登·伯格作者

中信出版集团

王琼译者

2019-10 出版日期

356 页数

69 价格

平装

丛书系列

9787521708530 图书编码

品牌年轻化在线电子书图书标签: 品牌营销运营外国文学年轻化营销国潮文学市场营销

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发表于2024-11-22

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品牌年轻化在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

我觉得原标题《How hot brands stay hot》更加贴切，本书适用于所有消费者。因为90后也已经30岁了，但依旧是“年轻”的主力消费者。品牌不只是商标。品牌之所以是品牌，是基于创始人对于使这个世界变得更加美好的愿望。基于这个美好的愿望，品牌生产的产品，提供的服务，都需要与这个“初心”保持一致。而这个品牌特有的DNA，才是消费者选择你的动力。可口可乐与百事可乐口感上的区别是你选择他们的原因吗？苹果手机和小米手机在硬件上的差异，是你选择他们的原因吗？是什么导致消费者选择宝马奔驰还是沃尔沃？人们通过消费来表达自己，通过选择品牌来定义自我。好的品牌保持热度的最好方法，就是始终如一的清楚知道自己是谁，要做什么。而成就品牌这件事，交给消费者就可以了。

评分☆☆☆☆☆

本来见了几次这本书，非常轻视，后来翻了翻还是有所得。就买了/

评分☆☆☆☆☆

品牌只有年轻人才能创造吗？

评分☆☆☆☆☆

说实话看封面总给人一种这书很浅薄的感觉。不过细细读来还挺有收获的。对年轻一代消费特征、行为特征、心理特征、生理特征等进行了很全面的分析、并结合案例得出了CRUSH模型，又通过案例及数据验证。定性、定量研究逻辑严密，研究方法上个人觉得人也很有借鉴价值。

品牌年轻化在线电子书著者简介

乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。

马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

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品牌年轻化在线电子书图书描述

耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘，就在这本书里！抓住年轻用户，意味着打造全新的消费场景；进入10万亿大市场；实现200%的销售增长！《品牌年轻化》，以30000+次案例调查为基础，研究全球4000+品牌年轻化打法，总结抓住年轻用户的5大逻辑，手把手教你进入年轻市场！

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当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

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