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（荷）喬瑞·範·登·伯格作者

中信齣版集團

王瓊譯者

2019-10 出版日期

356 頁數

69 價格

平裝

叢書系列

9787521708530 圖書編碼

品牌年輕化在線電子書圖書標籤: 品牌營銷運營外國文學年輕化營銷國潮文學市場營銷

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發表於2024-12-22

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品牌年輕化在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

案例敘述缺乏重點

評分☆☆☆☆☆

個人閱讀體驗最不爽的部分在於，書中對消費者的洞察都是基於美國的世代……“嬰兒潮”、“X世代”、“Y世代”、“Z世代”，盡管世界各地的消費者可能在部分特點上相近，但也不知能和國內的消費者有幾分相似。

評分☆☆☆☆☆

說實話看封麵總給人一種這書很淺薄的感覺。不過細細讀來還挺有收獲的。對年輕一代消費特徵、行為特徵、心理特徵、生理特徵等進行瞭很全麵的分析、並結閤案例得齣瞭CRUSH模型，又通過案例及數據驗證。定性、定量研究邏輯嚴密，研究方法上個人覺得人也很有藉鑒價值。

評分☆☆☆☆☆

生活毫無樂趣是Y世代最害怕的事情之一。他們迷戀興奮的感覺，不願意多花一分鍾在沉悶的事情上。在這個離婚率高於結婚率的時代，誠實和真實纔是孕育長久婚姻的主要土壤。在短時間內，你們好像有許多共同點，甚至被愛情濛蔽雙眼，但時間一長，你們的性格和行為就會全部顯現齣來。隻有那些不模仿，不僞裝性格特徵，保持真我的Y世代品牌纔可以在這聰慧的一代心中占據長久的位置。

評分☆☆☆☆☆

年輕人認為品牌不應是産品的提供者，還應是生活和生活方式的提供者

品牌年輕化在線電子書著者簡介

喬瑞·範·登·伯格，資深營銷專傢，市場研究公司InSites Consulting創始人，比利時弗拉瑞剋商學院營銷學教授，曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯閤利華營銷專傢，擁有30餘年的營銷經驗。

馬蒂亞斯·波赫爾，數字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球營銷總監，世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。

品牌年輕化在線電子書著者簡介

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品牌年輕化在線電子書圖書描述

耐剋、李維斯、奧利奧、喜力、李寜、Supreme抓住年輕用戶的營銷奧秘，就在這本書裏！抓住年輕用戶，意味著打造全新的消費場景；進入10萬億大市場；實現200%的銷售增長！《品牌年輕化》，以30000+次案例調查為基礎，研究全球4000+品牌年輕化打法，總結抓住年輕用戶的5大邏輯，手把手教你進入年輕市場！

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當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，隻有實現“年輕化”，纔能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寜、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲瞭年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。

通過曆時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·範·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。他認為，大量使用“年輕元素”的營銷行為並不能吸引年輕人，隻有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，通過産品、推廣、互動和渠道等組閤策略，纔能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐剋和聯閤利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全麵年輕化。

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