东东枪从业10数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。
【编辑推荐】
！！东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。
！！从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来
！！重量级大咖背书推荐：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚联袂诚挚推荐；原奥美大中华区执行创意总监邓志祥（CC Tang）题写书名。
【内容简介】
这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。
书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。
有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。
修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。
【名人推荐】
宋秩铭 奥美大中华区董事长
这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，在这本书中，我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。东东枪谈到的这些“基本休养”，是这个行业至为珍贵的常识，值得新人揣摩牢记，值得从业者反省重温。
林桂枝 原北京奥美广告首席撰文总监
诚实谦和，以个人的修养来谈文案的修养，在这个标榜高手与大师的年代，用本真抗衡浮夸，让这本小书获得充实饱满的分量。
邱欣宇 远山文化传播创意总监
认真、严谨、有条理，充满了洞见，在不少地方给我这样的“老工人”都上了一课，发出“哦，原来这个道理是这样的，我会是会，但就是没想到能总结出这么直白有效的概念”的赞叹。
叶明桂 台湾奥美集团首席策略长
创意人才好坏的分布图，就好像纽约帝国大厦的造型一样，大部分的人落在长方型的建筑主体，只有少数的精英集中在楼顶的避雷针上，而东东枪正是避雷针区的一员：才情洋溢，经验丰富。
他所写的这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧，而是传播如何发挥功效的原理，甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理，想必东东枪的工作生涯中，若非遇到过一个杰出的企划伙伴，于是接受过无数的启发，不然就是从未接到一个合格的企划简报与过瘾的创意按摩，所以一切都得自己来从头梳理思路，也因此融会贯通我们这行的真理，并且能够深入浅出，用大白话来分享心得。
这本书，对新入行的文案们而言，将是开启创意的大门，通往专业的道路；对有从业经验的广告人而言，则重新消化反省沉淀，结晶出一些进步的观点。在此，向你非常推荐！
陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长
东东枪将自己的经验与思考结果，以他特有的表达风格传递出来，读来酣畅淋漓，如醍醐灌顶。用心良苦，且开卷多有助益，非常值得推荐。
具体描述
读后感
049-054 理解客户是你的责任。理解老板也是，在不能拍桌子走人以前，都是。 p233，“因为你钱包里还放着那张褪色的剪报，上头是我拿到学位的消息”，没有看过原位，只是弱弱感觉这个“上头”这个表述好像不太书面化～ 042-048 p182：电视广告每一秒都承担着一个责任，就是让观...
评分东东枪老师表明在介绍文案这一工种，实则在谈的是整个广告行业，甚至是一个人该怎样对待他的职业。 是的，是职业，而不是工作。 职业不是打一段零工，职业有入行的领路人，有发展的瓶劲期，有培养下一代从业人员的责任，也有对于整个行业的情怀。 很多人谈工作，谈年薪，谈跳槽...
评分最近的能量来自于著名广告创意人东东枪老师《文案的基本修养》这本书——表面上看这是写给广告从业者的文案教材，但实际上它是一本洞察生活的“人生指南”。 我们常常陷于“无法被他人认同”的苦恼之中——但是，这本书并没有直接给你答案，而是通过“广告圈”——这个思维博弈...
评分作者是广告人，本书是写给广告人看的偏宏观的工作经验与感悟，涉及到一些广告业工作细节，但是大部分内容同样适用于经常跟客户沟通设计方案的脑力工作者（比如软件工程师）。 具体来说，书中重要的观点与经验我认为有下面这些： 1：要认清广告的目标（是促进购买，不是眼前一亮...
用户评价
口水话太多了，现在看不进这样的书。估计写起来也不难，一直口水话就行。
评分除了一些广告文案的基本修养，甚至教了一些内容行业乃至工作的方法论，受益匪浅。
评分思路特别清晰，学到挺好的一点是，新华词典和英语字典可以常备身边，都是有助思维发散的"骰子”
评分太啰嗦，完全读不进去。
评分竟然是一本很认真，很诚恳，比较深刻的书。改变了我对广告和文案的许多认知。
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