东东枪从业10数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。
【编辑推荐】
！！东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。
！！从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来
！！重量级大咖背书推荐：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚联袂诚挚推荐；原奥美大中华区执行创意总监邓志祥（CC Tang）题写书名。
【内容简介】
这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。
书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。
有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。
修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。
【名人推荐】
宋秩铭 奥美大中华区董事长
这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，在这本书中，我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。东东枪谈到的这些“基本休养”，是这个行业至为珍贵的常识，值得新人揣摩牢记，值得从业者反省重温。
林桂枝 原北京奥美广告首席撰文总监
诚实谦和，以个人的修养来谈文案的修养，在这个标榜高手与大师的年代，用本真抗衡浮夸，让这本小书获得充实饱满的分量。
邱欣宇 远山文化传播创意总监
认真、严谨、有条理，充满了洞见，在不少地方给我这样的“老工人”都上了一课，发出“哦，原来这个道理是这样的，我会是会，但就是没想到能总结出这么直白有效的概念”的赞叹。
叶明桂 台湾奥美集团首席策略长
创意人才好坏的分布图，就好像纽约帝国大厦的造型一样，大部分的人落在长方型的建筑主体，只有少数的精英集中在楼顶的避雷针上，而东东枪正是避雷针区的一员：才情洋溢，经验丰富。
他所写的这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧，而是传播如何发挥功效的原理，甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理，想必东东枪的工作生涯中，若非遇到过一个杰出的企划伙伴，于是接受过无数的启发，不然就是从未接到一个合格的企划简报与过瘾的创意按摩，所以一切都得自己来从头梳理思路，也因此融会贯通我们这行的真理，并且能够深入浅出，用大白话来分享心得。
这本书，对新入行的文案们而言，将是开启创意的大门，通往专业的道路；对有从业经验的广告人而言，则重新消化反省沉淀，结晶出一些进步的观点。在此，向你非常推荐！
陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长
东东枪将自己的经验与思考结果，以他特有的表达风格传递出来，读来酣畅淋漓，如醍醐灌顶。用心良苦，且开卷多有助益，非常值得推荐。
具体描述
读后感
观点： 广告没有硬标准，只能叫解释框架，只要逻辑自洽，有人认同就可以； 广告是高度依赖媒介的，它的沟通策略和创意内容，都要根据媒介特点而定； 当大家面对同一个问题的时候，你是不是能比别人有更多的角度，更丰富的素材，更深入的思考，让你有一些更快捷、更准确的分析和...
评分几年前还奔忙在创意内容制作这块领域的时候，常常有些问题找不到答案。 比如：怎么评判一个文案（成品）是好的。广告公司的同学们跟我说，乙方有这样一种说法：甲方审核成员中职位最高的人就是最好的文案（职业）。我当然理解这个半笑话里的一些无奈：乙方提交成品，甲方一轮轮...
评分几年前还奔忙在创意内容制作这块领域的时候，常常有些问题找不到答案。 比如：怎么评判一个文案（成品）是好的。广告公司的同学们跟我说，乙方有这样一种说法：甲方审核成员中职位最高的人就是最好的文案（职业）。我当然理解这个半笑话里的一些无奈：乙方提交成品，甲方一轮轮...
评分为什么会有一本叫《文案的基本修养》的书？ 文/东东枪 2006年，我进入一家广告公司的创意部工作，成为一名文案。 在那里工作几个月之后，我对一位资深的创意人员谈起，我很困惑于找不到评判文案与创意的标准，经常是自己写了东西却不知道哪个是好的，哪个是不好的。我的上级对...
评分049-054 理解客户是你的责任。理解老板也是，在不能拍桌子走人以前，都是。 p233，“因为你钱包里还放着那张褪色的剪报，上头是我拿到学位的消息”，没有看过原位，只是弱弱感觉这个“上头”这个表述好像不太书面化～ 042-048 p182：电视广告每一秒都承担着一个责任，就是让观...
用户评价
失望，并没有很多干货，全程最让我气愤的是我大学四年没有建立好自己的认知观没有多看一些广告的书我都干嘛了我！
评分除了一些广告文案的基本修养，甚至教了一些内容行业乃至工作的方法论，受益匪浅。
评分口水话太多了，现在看不进这样的书。估计写起来也不难，一直口水话就行。
评分关于广告入门而清晰的体系。看似缓慢的推进中，是绕不过去又繁复且必须讲明白的逻辑细部。当我以为已经基本看明白的时候，不过刚刚1/3，更多的内容才刚刚开始。对商业目标的分析，对定义目标人群的步骤划分，均有启发。聚焦广告这个具体领域之外，又不乏各行各业都用得上的大道和关于世道人心的基本洞察。名正才能言顺，诚哉斯言！PS：我给《杜拉拉升职记》都打了五星，给《第一本保险指南》都打了五星，给《超级符号》都打了五星，给《运营之光》都打了五星，这本居然还在四五星之间犹豫。我固然是成长了，但依然应该为这份犹豫而感到惭愧。
评分大师常有，而常识难得。
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