文案的基本修養 在線電子書 圖書標籤: 文案 文案寫作 廣告 廣告創意 寫作 營銷 工具書 東東槍
發表於2024-11-22
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買的東東槍老師的簽名本,迫不及待地讀完,感覺自己終於修習瞭一本內功心法,再學其他刀槍劍戟都有瞭基礎,感謝槍老師。
評分剛入行能看到這本書,能少走很多彎路
評分術在移,道不變。他講的很多事情,不僅僅是文案,很多創意、溝通相關的工作,我覺得都是適用的。甚至工作裏的很多道理,是所有剛參加工作的年輕人都可以受益的。
評分理論過多且流於錶麵,不看作者,還以為是某學校廣告係的退休老教師寫的呢。另外身為一名廣告創意人,此書在整體編排以及語言錶述方麵也太過無趣瞭——結論:並不適閤剛入行的菜鳥閱讀。
評分口水話太多瞭,現在看不進這樣的書。估計寫起來也不難,一直口水話就行。
男,生於1982年,天津靜海人。
廣告創意工作者,業餘寫作。
曾齣版《六裏莊遺事》等文字作品。
東東槍從業10數年,一綫營銷、廣告、創意工作心得,悉心梳理打磨多年的“私傢創意小課”首度公開;從概念原理到作業細節,從創意方法到評判標準,99篇小文深入淺齣、條分縷析,一本書講透廣告創意與文案之道。
【編輯推薦】
!!東東槍10數年一綫營銷/廣告/創意工作心得,悉心梳理打磨多年的“私傢創意小課”,首度公開,一本書講透廣告創意/文案之道。
!!從概念原理到作業細節,從創意方法到評判標準,99篇隨筆小文,深入淺齣條分縷析,“談話體”風格,懇切真誠娓娓道來
!!重量級大咖背書推薦:奧美大中華區董事長宋秩銘(TB Song)、原北京奧美廣告執行創意總監/首席撰文總監林桂枝、遠山文化傳播創意總監邱欣宇、颱灣奧美集團首席策略長葉明桂、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛聯袂誠摯推薦;原奧美大中華區執行創意總監鄧誌祥(CC Tang)題寫書名。
【內容簡介】
這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行,或從事文案、創意工作時間不長,對於很多業務問題及相關名詞、知識還心存睏惑的初級創意從業人員。
書中所談的,是那些可能會構成一個廣告創意人員基本修養的認識。是“認識”,所以更偏重道理,而非技巧。是“道”,而非“術”。
有瞭這些基本的認識,纔有可能把事情做對,纔知道什麼是對,什麼是錯,什麼是好,什麼是壞。這些,就是所謂“基本修養”瞭。
修養是基礎,但並不隻是基礎。有時候一件事做到高級,比的還是修養。麵對同一個問題時,是不是能比彆人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考,讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷,靠的可能就是這種“認識”,這種“修養”。
【名人推薦】
宋秩銘 奧美大中華區董事長
這是一本誠懇切實的廣告創意作業基礎教程,在這本書中,我看到的是專業創意知識與一綫廣告作業經驗的踏實總結與悉心傳承。東東槍談到的這些“基本休養”,是這個行業至為珍貴的常識,值得新人揣摩牢記,值得從業者反省重溫。
林桂枝 原北京奧美廣告首席撰文總監
誠實謙和,以個人的修養來談文案的修養,在這個標榜高手與大師的年代,用本真抗衡浮誇,讓這本小書獲得充實飽滿的分量。
邱欣宇 遠山文化傳播創意總監
認真、嚴謹、有條理,充滿瞭洞見,在不少地方給我這樣的“老工人”都上瞭一課,發齣“哦,原來這個道理是這樣的,我會是會,但就是沒想到能總結齣這麼直白有效的概念”的贊嘆。
葉明桂 颱灣奧美集團首席策略長
創意人纔好壞的分布圖,就好像紐約帝國大廈的造型一樣,大部分的人落在長方型的建築主體,隻有少數的精英集中在樓頂的避雷針上,而東東槍正是避雷針區的一員:纔情洋溢,經驗豐富。
他所寫的這本《文案的基本修養》內容寫的不是如何寫文案的技巧,而是傳播如何發揮功效的原理,甚至有許多內容竟是如何企劃的策略道理,想必東東槍的工作生涯中,若非遇到過一個傑齣的企劃夥伴,於是接受過無數的啓發,不然就是從未接到一個閤格的企劃簡報與過癮的創意按摩,所以一切都得自己來從頭梳理思路,也因此融會貫通我們這行的真理,並且能夠深入淺齣,用大白話來分享心得。
這本書,對新入行的文案們而言,將是開啓創意的大門,通往專業的道路;對有從業經驗的廣告人而言,則重新消化反省沉澱,結晶齣一些進步的觀點。在此,嚮你非常推薦!
陳剛 北京大學新聞與傳播學院副院長
東東槍將自己的經驗與思考結果,以他特有的錶達風格傳遞齣來,讀來酣暢淋灕,如醍醐灌頂。用心良苦,且開捲多有助益,非常值得推薦。
东东枪还在我司任职的时候,就已经很知名。每次见到他,都要鼓起勇气跟这个秃顶大哥打个招呼。他淡淡的回应我开始以为是冷漠,后来觉得大概是羞涩。一些资深的创意大哥是这样,他们内心丰富,但为人内敛。他们有那个时代广告人的印迹,不骄傲不张狂,不觉得做广告是牛逼的有光...
評分我很少推荐专业类的工具书,第一次推荐一波。 这本书作者是知名广告人东东枪写的,叫《文案的自我修养》。准确的来说这本也不算是工具书。因为工具书一般都是教人家怎么「得道升天」的,比如营销行业的工具书,书名都很骇人,什么《营销之王》、《营销大师》之类的蛊惑性书籍,...
評分观点: 广告没有硬标准,只能叫解释框架,只要逻辑自洽,有人认同就可以; 广告是高度依赖媒介的,它的沟通策略和创意内容,都要根据媒介特点而定; 当大家面对同一个问题的时候,你是不是能比别人有更多的角度,更丰富的素材,更深入的思考,让你有一些更快捷、更准确的分析和...
評分东东枪老师表明在介绍文案这一工种,实则在谈的是整个广告行业,甚至是一个人该怎样对待他的职业。 是的,是职业,而不是工作。 职业不是打一段零工,职业有入行的领路人,有发展的瓶劲期,有培养下一代从业人员的责任,也有对于整个行业的情怀。 很多人谈工作,谈年薪,谈跳槽...
評分这本书最大的好处是深入浅出。有一套自圆其说并且好理解、不故弄玄虚的方法论以及评价标准。尤其是关于策略/创意/执行idea的分层,以及好坏对错,ROI的评价标准。 没有规矩不成方圆。描绘世界的地图,需要一把尺子。 有尺子才好做事。但很多时候是一猛子扎进去不知深浅不知好坏...
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