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☆☆☆☆☆

出版者:科学出版社

作者:杨东念

出品人:

页数:224

译者:梁雨晨

出版时间:2013-6-1

价格:42.00

装帧:平装

isbn号码:9787030378774

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 传播
• 广告
• 营销
• 策略
• SocialMedia
• 方法论
• 创业
• 品牌传播
• 战略管理
• 市场营销
• 品牌定位
• 传播策划
• 消费者洞察
• 数字传播
• 品牌价值
• 内容营销
• 传播效果

《品牌印记：穿越时代的营销智慧》 在这本《品牌印记》中，我们将踏上一段深刻的探索之旅，深入洞察那些成就了不朽品牌、并以其独特印记影响了无数消费者心智的营销智慧。本书并非关于策略的枯燥罗列，而是通过一系列引人入胜的案例、历史回溯和前瞻性思考，展现品牌如何在时代的洪流中诞生、成长、蜕变，并最终沉淀为文化符号和价值共鸣。 我们将回溯广告的黄金年代，解析那些跨越世纪的经典广告活动如何通过简洁有力 Slogan、极富感染力的视觉语言，以及对人性深层需求的精准捕捉，塑造了品牌的初始形象。例如，我们不会仅仅提及某品牌的广告语，而是深入剖析这句话诞生的时代背景，它如何回应了当时社会的情感诉求，以及它如何巧妙地与产品特性结合，从而在消费者心中留下难以磨灭的“印记”。我们会探讨早期营销大师们如何凭借直觉与洞察，在信息相对匮乏的时代，便能预见品牌的未来走向，并为之奠定坚实的基础。 随后，本书将聚焦于品牌如何在每一次技术变革和媒介演进中，重新定义自身的传播方式。从报纸杂志到广播电视，再到互联网的兴起，每一个时代的到来都为品牌传播带来了新的挑战与机遇。我们会详细解析品牌如何从单向灌输式的广告，转向更具互动性和参与感的营销。例如，我们会深入研究早期社交媒体营销的萌芽，分析品牌如何开始尝试与消费者建立一对一的对话，如何利用用户生成内容（UGC）的力量，以及如何通过社群运营来增强品牌忠诚度。本书将着重分析那些敢于拥抱新技术，并将其转化为品牌优势的典范，它们如何在新旧媒体的夹缝中找到生存之道，并最终引领行业潮流。 此外，《品牌印记》还将深入挖掘品牌与消费者情感连接的奥秘。我们坚信，一个真正伟大的品牌，不仅仅是销售产品，更是传递一种生活方式、一种价值观，甚至是与消费者共同成长的一种情感寄托。本书将通过对不同文化背景下品牌叙事的研究，展现品牌如何通过讲好故事，触动消费者的情感共鸣。我们会分析品牌如何通过一系列的活动、事件营销，以及跨界合作，与目标受众建立深层次的联结。例如，我们会探讨品牌如何通过公益活动，展现其社会责任感，从而赢得消费者的尊重与喜爱；或是分析品牌如何通过打造独特的品牌体验，让消费者在消费过程中感受到超越物质的价值。 本书的另一重要维度是品牌如何在日益复杂的全球化环境中，保持其独特性与适应性。在全球化浪潮下，许多品牌面临着如何在保持核心价值的同时，又能有效触达不同文化背景的消费者的问题。我们将通过对跨国品牌本土化策略的研究，揭示它们如何在尊重当地文化、习俗的前提下，巧妙地融入自身品牌基因。例如，我们会分析某品牌如何根据不同市场的消费者偏好，调整其产品设计、营销信息，甚至定价策略，从而实现全球化与本土化的完美平衡。 《品牌印记》的价值在于，它不仅仅停留在理论层面，更强调实践层面的借鉴意义。书中每一个案例的分析都力求深入，不仅仅呈现“是什么”，更挖掘“为什么”和“如何做”。我们关注的是那些在实践中被验证过的、行之有效的营销智慧，是那些能够穿越市场周期，经受住时间考验的品牌特质。读者可以通过本书，学习到如何洞察消费者需求的变化，如何在新媒体时代构建有效的传播渠道，如何通过情感连接提升品牌价值，以及如何在全球化竞争中打造具有辨识度的品牌形象。 本书更是一次对品牌内在精神的追寻。我们相信，每一个成功的品牌背后，都有一套核心的价值观和独特的品牌哲学。这些内在的驱动力，如同品牌 DNA 一般，决定了品牌的设计、传播方式，以及它与世界的互动方式。我们将深入剖析这些深层次的“品牌印记”，帮助读者理解，真正的品牌力量，并非仅仅来自于华丽的广告和铺天盖地的宣传，而是源于其对自身使命的清晰认知，以及对消费者价值的持续承诺。 《品牌印记》将为所有关注品牌建设、市场营销、传播策略的专业人士，以及对优秀品牌背后的故事充满好奇的读者，提供一次深刻的学习与启迪。它是一本助你理解品牌本质、掌握时代营销智慧，并最终塑造属于自己不朽品牌印记的指南。

评分☆☆☆☆☆

对品牌传播战略感兴趣，其实可以去上这个Julian Cole在Skillshare的课程： http://www.skillshare.com/classes/marketing/Crash-Course-in-Digital-Strategy/22171318/project-guide 在数字传播这一块其实有更多的洞察和见解。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜，在于它对品牌传播的定义，远远超出了我的想象。我一直以为品牌传播就是做广告、发新闻，把产品信息传递出去就行了。但这本书告诉我，真正的品牌传播，是一种长期的、持续的、战略性的行为，它涉及到品牌理念的塑造、企业文化的渗透、用户体验的优化，甚至包括社会责任的承担。它让我明白，一个强大的品牌，是通过一系列与消费者互动、建立信任、创造情感连接的点点滴滴积累起来的。书中的一些关于“品牌资产”和“品牌忠诚度”的讨论，让我对如何构建持久的品牌竞争力有了更深刻的理解。它提醒我，品牌传播的最终目的，不仅仅是吸引眼球，更是要赢得人心，成为消费者心中值得信赖和喜爱的选择。这本书的内容非常丰富，涵盖了品牌传播的方方面面，但却丝毫不显杂乱，而是像一条清晰的脉络，将所有知识点串联起来。读完这本书，我感觉自己像是一个刚刚掌握了地图的探险家，对未来的品牌建设充满了期待和规划。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始买这本书，主要是被它的封面吸引了。我一直觉得，一个好的品牌，它的传播方式也应该是有品位、有格调的。拿到书之后，我发现我的直觉是对的。这本书的语言风格非常优雅，没有那些市面上常见的“干货”、“秘籍”之类的标题党，而是用一种非常理性的、有深度的笔触，探讨品牌传播的各个方面。它不仅仅是讲“怎么做”，更重要的是讲“为什么这么做”，以及“这么做的背后逻辑是什么”。书中对于品牌定位、目标受众分析、传播渠道选择，以及传播效果评估，都有非常详尽的阐述。我尤其喜欢书中关于“品牌声音”和“品牌调性”的章节，它让我明白，一个品牌不仅仅是一个Logo或者一句口号，更是一种独特的个性和气质，而这种个性和气质，需要通过一系列精心设计的传播活动来展现。它提醒我，在进行品牌传播时，一定要保持高度的统一性和一致性，避免出现“人设崩塌”的情况。读完这本书，我感觉自己对品牌的理解提升到了一个新的高度，也对如何打造一个有生命力、有影响力的品牌有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像一位经验丰富的老友，用一种非常接地气的方式，和我分享了他在品牌传播领域摸爬滚打多年的心得体会。我之前接触过一些行业内的专家讲座，听起来都非常高大上，但很多时候脱离实际，听完之后还是不知道该如何落地。而这本书则完全不同，它不会给你那些空洞的大道理，而是用非常生动的语言，讲述了许多我身边就能看到、触碰到的品牌传播案例。比如，书中提到的一些关于如何利用社交媒体进行口碑传播的策略，就给了我很多启发。我之前总觉得社交媒体就是发发图、写写文案，然后祈祷有人看到，但这本书让我明白，原来背后还有那么多巧妙的设计和心思。它教会我如何去构建一个有吸引力的品牌故事，如何让消费者自发地成为品牌的传播者，而不是被动地接受信息。而且，这本书的排版也很舒服，没有让人望而却步的密集文字，而是图文并茂，阅读起来一点都不枯燥。我常常一边看书，一边会联想到我平时接触到的各种品牌，然后突然就明白了它们为什么会成功，或者为什么会失败。这种“豁然开朗”的感觉，真是太棒了！

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一位经验丰富的向导，带领我穿越了错综复杂的品牌传播迷宫。我之前一直觉得品牌传播是一件非常神秘、很难掌握的事情，总感觉自己缺乏某种天赋或者诀窍。但是，这本书却用一种非常系统、非常条理化的方式，把这个过程拆解开来，让我看到了其中的规律和方法。它不仅仅是理论的堆砌，更是实践的总结。书中提供的许多案例，都来自于现实生活中，它们真实地展现了品牌传播的各个环节是如何运作的，以及在实际操作中可能会遇到哪些挑战。我尤其欣赏书中关于“危机公关”和“负面信息处理”的部分，这对于任何一个品牌来说，都是至关重要的。它教会我如何预判风险，如何快速有效地应对危机，从而将损失降到最低。而且，这本书的结构也非常合理，每一章节都层层递进，逻辑严谨，让我能够循序渐进地掌握品牌传播的核心要点。读完这本书，我感觉自己不再对品牌传播感到畏惧，而是充满自信，跃跃欲试，想要将学到的知识运用到实际工作中。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是我的救命稻草！最近公司为了推广一款新产品，真是焦头烂额。市场部的小伙伴们每天都在为广告语、宣传视频、社交媒体运营方案绞尽脑汁，但效果总是不尽如人意。我私下里翻阅了很多关于营销的书籍，但总觉得太理论化，或者太侧重于某个单一的渠道，不够系统。就在我快要绝望的时候，偶然看到了这本书。我当时抱着试试看的心态买了下来，没想到，它完全超出了我的预期！这本书并没有直接教你如何写广告词，或者如何在抖音上涨粉，而是从一个更宏观、更战略的角度，深入浅出地剖析了品牌传播的本质。它让我明白，一个成功的品牌传播，绝不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接，一种价值的共鸣。它强调了理解目标受众的重要性，如何挖掘他们的痛点和需求，并将品牌的核心价值与这些需求巧妙地结合起来。书中的案例分析也特别精彩，有成功的典范，也有失败的教训，让我能够从不同的角度去思考问题。最重要的是，它给了我一个清晰的框架，让我能够系统地规划整个品牌传播的蓝图，而不是像之前那样东一榔头西一棒子。现在，我感觉自己不再是茫然无措，而是有章可循，对公司这次的产品推广充满了信心！

评分☆☆☆☆☆

很平庸的一本，没提出什么新的见解，只是归纳了一些大家都知道的东西，就像一份PPT报告。太坑。

评分☆☆☆☆☆

很平庸的一本，没提出什么新的见解，只是归纳了一些大家都知道的东西，就像一份PPT报告。太坑。

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怎么读起来语句这么不顺畅……

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刚入门的我觉得这是一本好书，很能激发灵感诶

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极力推荐，里面的方法、策略、洞见，我是很开脑洞，现学现卖的还借书里的一些方法搞定一些案子和客户！