房地产开发广告策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中国经济

作者:丁祖昱|主编

出品人:

页数:258

译者:

出版时间:2011-11

价格:58.00元

装帧:

isbn号码:9787513601429

丛书系列:

图书标签:

• 房地产
• 广告
• 市场营销
• 营销
• 地产策划
• 房地产广告
• 房地产策划
• 工作
• 房地产
• 开发
• 广告
• 策划
• 营销
• 策略
• 创意
• 品牌
• 推广
• 案例

《房地产开发广告策划》 内容概述： 本书深入剖析房地产开发广告策划的理论精髓与实践路径，为房地产从业者、广告营销人以及对这一领域感兴趣的读者提供一份全面而系统的参考。全书围绕“如何创作出更具市场穿透力和品牌影响力的房地产广告”这一核心目标展开，层层递进，内容涵盖房地产广告策划的方方面面，从基础的市场洞察到具体的创意执行，再到效果评估，力求全面、深入、实用。 第一部分：洞察先行——房地产市场的深度解析与目标客群的精准画像 在信息爆炸的时代，成功的广告策划首先源于对市场的深刻洞察。本部分将带领读者走进房地产市场的宏观世界，分析不同地域、不同类型房地产项目的特点、发展趋势以及潜在机遇与挑战。我们将探讨影响房地产市场走向的关键因素，如宏观经济政策、城市规划、人口结构变化、居民消费习惯演变等，帮助读者建立起对市场的整体认知框架。 在此基础上，本书将聚焦于目标客群的深度挖掘。我们不再满足于宽泛的“购房者”定义，而是强调通过市场调研、消费者访谈、数据分析等多种手段，为项目量身定制精准的目标客群画像。这包括对目标客群的年龄、收入、职业、家庭结构、生活方式、价值观、购房动机、信息获取渠道等进行细致描摹。只有真正理解了目标客群的需求、痛点和渴望，才能创作出触动人心的广告内容。 第二部分：策略为王——房地产广告策划的系统构建与创意引擎的启动 明确了市场方向与目标客群，接下来便是构建稳健的广告策略。本部分将详细阐述房地产广告策划的系统化流程，从项目定位、品牌价值梳理、核心卖点提炼，到广告目标设定（如提升品牌知名度、促进销售转化、建立社区认同感等）、传播渠道选择、预算分配等，提供一套可操作的策划模型。 本书将重点探讨如何启动广告创意的“引擎”。我们将剖析不同广告形式的特点与优势，如平面广告、电视广告、户外广告、数字广告（包括社交媒体、搜索引擎、短视频等）、内容营销、事件营销等，并结合实际案例，讲解如何根据项目特性与目标客群需求，选择最适合的创意方向和表现手法。创意不再是凭空想象，而是建立在市场洞察与策略基础上的“有所为”。我们将深入探讨创意策略的制定，包括如何发现独特的项目价值、如何构建引人入胜的故事线、如何设计令人难忘的视觉符号与口号，以及如何运用情感共鸣与理性诉求的结合，真正实现广告的“吸引力”与“说服力”。 第三部分：执行落地——多元化传播渠道的整合运用与创意内容的精细打磨 再优秀的策略和创意，也需要强大的执行力才能转化为实际成效。本部分将带领读者深入了解房地产广告传播的多元化渠道，并学习如何将它们进行有效的整合。我们将分析传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）的经典运用，以及在数字时代，如何充分利用互联网平台，如微信、微博、抖音、小红书等社交媒体，以及内容平台、新闻门户等，进行精准投放和互动传播。 同时，本书将强调内容为王的理念，深入讲解各类广告内容的创作要点。无论是描绘生活场景的软文，还是强调产品优势的硬广，抑或是制造话题的事件营销，都需经过精细打磨。我们将提供关于文案撰写、视觉设计、视频制作、海报设计等方面的实用技巧，并强调信息传达的准确性、情感表达的真实性以及品牌调性的统一性。此外，本书还将探讨如何运用新技术（如VR/AR、直播等）为广告内容注入新的活力，提升用户体验和参与度。 第四部分：评估优化——广告效果的科学衡量与策略迭代的智慧 广告投入并非终点，而是营销循环的起点。本部分将聚焦于广告效果的科学衡量与评估。我们将介绍常用的广告效果评估指标，如品牌知名度、认知度、美誉度、美观度、转化率、ROI（投资回报率）等，并讲解如何通过问卷调查、焦点小组、销售数据分析、媒体监测等多种方法，客观、准确地评估广告活动的效果。 更重要的是，本书将强调“评估即优化”的理念。通过对广告效果数据的深入分析，我们可以发现广告策略中的不足之处，识别哪些创意和渠道表现出色，哪些需要改进。本书将指导读者如何根据评估结果，对广告策略进行迭代和优化，不断调整传播方向、内容形式和渠道组合，以实现更高效、更具成本效益的营销目标。 本书特色： 理论与实践并重： 既提供系统性的理论框架，又结合大量国内外经典案例，深入浅出，易于理解和应用。 全面性： 涵盖房地产广告策划的全流程，从市场洞察到效果评估，无所不包。 前瞻性： 关注行业发展趋势，融合新技术、新媒体的应用，为读者提供前沿的营销视角。 实用性： 提供可操作的工具、方法和技巧，帮助读者解决实际工作中的难题。 系统性： 逻辑清晰，结构完整，层层递进，帮助读者构建完整的广告策划思维体系。 目标读者： 房地产开发企业营销部门、广告策划部门及相关从业人员。 房地产行业广告代理公司、公关公司、整合营销公司的策划、创意、媒介、客户服务等人员。 房地产领域的学者、研究者及对房地产广告策划感兴趣的在校学生。 希望系统了解房地产广告运作模式的投资者、媒体人士等。 《房地产开发广告策划》旨在成为您在房地产营销领域攻坚克难、决胜千里的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

书的封面和书名一样，都给人一种比较沉稳、专业的感觉，感觉里面会包含很多实用的干货。我一直觉得，房地产开发不仅仅是盖房子，更重要的是创造一种生活方式，一种价值。而广告策划，就是将这种生活方式和价值传递给潜在购房者的重要手段。这本书的出现，让我有机会一窥究竟，了解背后的逻辑和方法。我特别好奇，在当今信息爆炸的时代，房地产开发商是如何在海量的信息中，精准地捕捉到目标客户的需求，并用最有效的方式触达他们的？这本书会不会分享一些关于如何进行市场细分和目标群体画像的实用技巧，以及如何根据不同的受众特征，设计出有针对性的广告内容和传播渠道？我还有一个疑问，就是如何平衡房地产广告的“情感诉求”和“理性诉求”，既要打动人心，又要让购房者了解项目的实际价值？这本书能否提供一些在这方面的见解和指导？

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那个用金属质感描绘的摩天大楼，在深邃的蓝色背景下，透着一种科技感和未来感，让我对里面究竟能讲些什么充满了好奇。我一直觉得房地产行业是个充满故事的地方，尤其是那些大型的开发项目，背后一定有无数的策略和心血。这本书的标题，虽然听起来比较专业，但又隐约透露出一种“创造”的意味，就像广告策划本身，是在将一个虚拟的概念变成现实的吸引力。我特别期待它能分享一些成功的案例，比如某个曾经默默无闻的地段，是如何通过精准的市场定位和别出心裁的广告宣传，一夜之间变成炙手可热的投资热门的。还有，我很好奇，在如今信息爆炸的时代，房地产开发商是如何在众多信息中脱颖而出，吸引目标客户的目光的？是利用前沿的数字营销技术，还是回归到最朴实的价值传递？这本书会不会提供一些关于如何在新媒体时代保持房地产广告的创新性和时效性的思路呢？我希望能从中窥见房地产广告背后的“魔力”，理解那些精美的楼盘宣传片是如何一步步打动人心，最终促成购买决策的。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，第一印象是排版相当考究，字体大小、行间距都恰到好处，读起来非常舒服，不会有那种压迫感。我本来还担心这种和“广告策划”相关的书会充斥着各种晦涩的术语，但读了前面几章，发现作者的语言风格很接地气，没有那种高高在上的理论说教，而是像和一位经验丰富的行业前辈在聊天。他似乎很擅长将复杂的概念拆解成容易理解的部分，并且会穿插一些生动的小故事或者小插曲，让整个阅读过程不至于枯燥。我一直在思考，究竟是什么样的洞察力，才能让一个房地产项目从众多竞争者中脱颖而出？这本书会不会涉及一些关于消费者心理的研究，比如分析不同年龄段、不同收入水平的购房者，他们真正看重的是什么？是地段、价格，还是生活品质、社区氛围？还有，我特别想知道，在一些特殊的市场环境下，比如经济波动期或者政策调整期，房地产开发商的广告策略会如何调整？是会更加谨慎，还是会逆势而上，寻找新的突破口？这本书会给我带来一些启发性的思考吗？

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧很有质感，拿在手里沉甸甸的，让人觉得是一本值得细细品读的“硬货”。我一直对房地产开发背后的“故事”很感兴趣，不仅仅是建房子本身，更是关于如何将一个项目打造成一个有吸引力的品牌，一个让人们向往的居所。这本书的标题“房地产开发广告策划”，让我联想到那些令人印象深刻的广告战役，比如某个项目打出了“绿色生活”的口号，吸引了无数追求健康环保的购房者；又比如某个项目强调“学区房”的概念，成为了家长们追逐的目标。我很好奇，这些成功的广告策划背后，究竟经历了怎样的市场调研、目标受众分析、创意构思和媒介投放过程？这本书会不会分享一些经典的房地产广告案例，并对其进行深入剖析，让我理解其成功的关键要素？我特别期待书中能提供一些关于如何为不同类型的房地产项目（比如住宅、商业地产、旅游地产等）量身定制广告策略的实用建议，以及如何在瞬息万变的房地产市场中，保持广告策略的灵活性和前瞻性。

评分☆☆☆☆☆

打开这本书，一股油墨的清香扑鼻而来，纸张的触感也相当不错，整体感觉就是一本精心制作的书籍。我一直对房地产营销的“艺术”感到着迷，特别是那些能够触动人心、引发共鸣的广告，它们不仅仅是推销商品，更是在描绘一种理想的生活图景。这本书的标题，“房地产开发广告策划”，让我对这个充满创造性和策略性的领域产生了浓厚的兴趣。我特别想知道，在如今竞争激烈的房地产市场中，开发商是如何通过巧妙的广告策划，将自己的项目从众多竞品中区分出来，并吸引消费者的注意力的？这本书会不会深入探讨一些关于市场调研、品牌定位、创意策略以及媒介选择等方面的关键要素，并结合实际案例进行分析，让我对房地产广告策划有一个更全面、更深刻的理解？我期待从中学习到如何打造具有辨识度和吸引力的房地产广告，并最终实现营销目标。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这个书有点老，基本套路很值得学习，但是有些与时俱进的方法和操作数上面没有写，作为教科书类的书籍对于地产入行和初步底稿都是很有用处的。用该作为教科书类，偶尔就拿出来翻翻。看一下。

评分☆☆☆☆☆

或许是因为自己尚没有相关的实践经验，仅是从学习理论的角度来看，个人感觉，虽然书中有实例，但还是感觉空~~

评分☆☆☆☆☆

或许是因为自己尚没有相关的实践经验，仅是从学习理论的角度来看，个人感觉，虽然书中有实例，但还是感觉空~~

评分☆☆☆☆☆

或许是因为自己尚没有相关的实践经验，仅是从学习理论的角度来看，个人感觉，虽然书中有实例，但还是感觉空~~

评分☆☆☆☆☆

过时