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读后感
美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。 然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。 广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。 优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行...
评分美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。 然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。 广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。 优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行...
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评分本人是一枚广告公司里房地产项目的策划师，专注营销策划和广告文案撰写，非广告专业科班出身，是自修职业技能的游击队。目前，对于行业算是驾轻就熟了。现阶段也是经常在看相关的专业书籍，以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基...
评分美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。 然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。 广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。 优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行...
用户评价
不得不说，《广告的超越》是一本挑战常规思维的书。作为一名对市场营销有着浓厚兴趣的普通读者，我原以为会读到一些关于如何策划病毒式营销、如何写出抓人眼球的文案等实用技巧，但这本书的内容远超我的预期。它并非一本“How-to”指南，而是一次对广告本质的哲学式探寻。作者并没有沉溺于炫技式的案例罗列，而是通过精妙的分析，剥离出那些能够让广告“超越”凡俗，直抵人心的核心要素。我惊喜地发现，书中对“情感连接”和“价值观认同”的强调，与我一直以来对优秀沟通的理解不谋而合。那些真正能够留在人们心中的广告，往往不是因为它有多么惊世骇俗，而是因为它触动了人们内心深处的情感，因为它与人们的生活理念产生了共鸣。书中对一些历史悠久但依然历久弥新的广告作品的解读，让我看到了超越时代、超越媒介的广告力量。它让我明白了，好的广告，不仅仅是为了卖产品，更是为了传递一种理念，一种精神，一种对美好生活的向往。这本书的语言风格也非常独特，既有学术的严谨，又不失文学的灵动，读起来不会感到枯燥乏味，反而会让人欲罢不能。它让我对广告这个行业有了全新的认识，也让我开始思考，如何在日常生活中，去识别那些真正有价值的广告信息。
评分这是一本令人耳目一新的书。我一直对那些能够引发社会共鸣、甚至改变人们行为模式的广告活动充满好奇，而《广告的超越》恰恰满足了我的求知欲。它并非一本教你如何制作“爆款”广告的指南，而更像是一场关于广告哲学和艺术的探讨。作者并非高高在上地传授知识，而是以一种亲切而富有洞察力的笔触，带领读者走进广告创作的幕后，去感受那些创意是如何孕育，又如何生根发芽，最终影响深远的。书中对一些经典广告的解读，让我看到了商业诉求之外更广阔的维度。比如，某个品牌的广告，表面上是在推销产品，但深入剖析后，你会发现它其实是在塑造一种生活方式，一种价值观，甚至是在参与一场关于社会议题的讨论。这让我意识到，真正伟大的广告，早已超越了单纯的商品推广，它成为了文化的一部分，成为了时代精神的载体。我尤其喜欢书中关于“共情”和“故事”的章节，作者用大量的实例证明了，打动人心的力量，往往来自于真诚的情感连接和引人入胜的故事讲述。这对我这个非广告专业的读者来说，也极具启发性，让我明白了在信息爆炸的时代，如何才能让自己的声音被听到，如何才能真正地与他人建立联系。这本书让我对广告的理解，从“如何吸引眼球”提升到了“如何触及灵魂”。
评分我一直以为，广告无非就是创意、媒介、策略的组合，直到我读了《广告的超越》。这本书彻底颠覆了我过去对广告的认知。它没有那些陈词滥调的“干货”，没有“五步教会你成为广告大师”之类的诱惑性标题，取而代之的是一种更具深度和广度的思考。作者在书中探讨的“超越”，并非仅仅指广告的投放渠道或是创意形式的革新，而是指向了广告更深层的功能和可能性。它不仅仅是商业活动的辅助工具，更是一种文化塑造者，一种社会议题的推动者，甚至是一种连接人与人、连接品牌与消费者情感的纽带。我印象最深刻的是书中对“广告的伦理”和“广告的社会责任”的讨论，这往往是许多商业导向的书籍所忽略的。作者通过对一系列有争议但又极具影响力的广告案例的分析，引发读者对广告传播中的道德边界、信息真实性以及对社会潜在影响的思考。这种审慎的态度，让我看到了作者对广告行业深沉的敬意和对公众的责任感。读这本书，就像是与一位经验丰富的广告大师进行了一场深入的对话，他没有直接告诉你答案，而是通过引导你思考，让你自己去发现那些隐藏在广告背后的智慧。它让我意识到，广告的真正力量，不在于其有多么华丽的外表，而在于其是否能够触及人心，是否能够引发思考，是否能够对世界产生积极的改变。
评分作为一名长期在广告行业摸爬滚打的从业者，我怀揣着对“广告的超越”这个书名背后所蕴含的深刻洞察的期待，迫不及待地翻开了这本书。然而，这本书带给我的，远不止是技巧的提升或是理论的梳理，它更像是一次对广告本质的剥离与重塑。作者并非简单地罗列成功的广告案例，而是深入挖掘那些穿越时间、突破媒介界限、触动人心的广告作品，它们之所以能“超越”，并非偶然，而是源于对人性深刻的理解，对时代脉搏的精准把握，以及对沟通形式的持续创新。书中对一些被大众熟知的广告活动进行了抽丝剥茧式的分析，我惊讶地发现，那些看似信手拈来的创意，背后往往隐藏着复杂的战略思考和对消费者心理的精妙洞察。更让我受益匪浅的是，作者并没有停留在“是什么”层面，而是着重探讨了“为什么”以及“如何”。例如，在分析一个经典的公益广告时，他并没有简单地赞扬其感人的画面，而是剖析了其在情绪唤起、价值观传递以及行动引导上所设计的精巧逻辑，这让我重新审视了广告作为一种社会沟通工具所能扮演的角色。这本书的文字并非枯燥的理论堆砌，而是充满了思辨性和启发性，我常常在阅读过程中停下来，回想自己过往的项目，思考是否错过了某些更深层次的可能性。它促使我跳出固有的思维框架，去思考广告的边界究竟在哪里，以及我们作为广告人，能够将这份影响力推向何方。
评分这是一本能够让你在阅读过程中不断“啊哈”的书。我之所以这样说，是因为《广告的超越》所探讨的内容，恰恰是我在生活中经常感受到的，却又说不清道不明的那些关于广告的奇妙之处。作者并没有仅仅停留在广告制作的表层，而是深入挖掘了广告背后的驱动力，以及它们是如何在潜移默化中影响我们的认知和行为的。我尤其欣赏书中关于“广告的文化意义”的论述，它让我明白，广告并非孤立的存在，而是深深根植于社会文化之中，并反过来塑造着文化。那些真正能够“超越”的广告，往往是因为它们捕捉到了时代的精神，回应了人们的渴望，甚至引发了社会的讨论。书中对一些看似普通但却影响力巨大的广告活动的分析，让我看到了创意背后隐藏的深邃洞察。它不是那种告诉你“这样做就能成功”的教科书，而是引发你思考“为什么这样做能成功”以及“这种成功还能走到多远”的启发式读物。我常常在读完一个章节后，会立刻想起自己曾经留意过的一些广告，然后重新审视它们，发现其背后的逻辑和匠心。这本书让我对广告的理解，从一个“旁观者”变成了一个更具有批判性思维的“深度体验者”。它不仅仅是为广告从业者而写，更是为任何一个关心这个信息时代如何构建意义、如何进行有效沟通的人而写。
评分要不是综艺火爆，电视媒体也很难回暖，BigIdea走向UGC的时代，即便创意也要依赖数据和技术。我想不适感包括曾憧憬的4A高大上MadMan，如果他们生活在混融中的天朝，也许也要学着说些接地气的“人话”来拥抱新媒体了
评分变革时代的回顾、反思、展望之作，值得一读
评分广告业的发展史和进程 广而告之的模式演变
评分看了就旺
评分广告业的发展史和进程 广而告之的模式演变
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