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发表于2024-06-18
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应该叫做计算广告学导论,基本涉及到了计算广告学的方方面面,适合于初入广告学的同学作为大纲有个粗略了解。但是计算广告学的涉及实在太广,所以每一个部分都值得拎出来单独去讲上半本书。
评分商业产品PM应该通读的一本书。
评分优点是都是经验之谈,空话少,缺点是架构和编排太乱
评分科普+作者部分知识分享,跟预期一样不用期待太多
评分逻辑清晰,能快速从宏观上了解整个广告系统,看完有种我可以去改变世界了的错觉。
计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。
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对我来说,这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈,如何能权衡三方的利益,在不那么伤害用户体验的前提下,让广告位价值最大化,是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法,相信数据挖掘和个性化推荐可以给出更好的答案。
评分我的工作就是电子商务(在线广告),看到此书很是兴奋,总结一下自己的体会: 什么是广告?很简单,就是一种手段,让潜在用户接触产品,将潜在用户转化为真正的用户。 为啥要投广告?当然是为了提升产品利润空间。要么大肆宣传品牌,提升长期购买率(就是品牌广告...
评分出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线。 • 按广告目的分:品牌广告、效果广告 • 在线广告创意类型: 横幅广告、文字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向营销广告 •在线广告分类: 合约广告产品:按展示量付费,门户网...
评分本来之前看过一本讲人工智能的书,有章节大概介绍过计算广告,心里对计算逻辑还是有概念的。但这本一路看下来,心里就是觉得为什么看着这么累啊。 首先不知道这本书定位是怎样的,很多章节确实讲的很浅,感觉一个话题还没展开,就结束了。一小章看完之后,脑海里面回顾一下,这...
评分广告市场与背景 广告的目的 - 传统媒体时代: 没有精准推送的手段,只能通过传统媒体大面积触达大量用户的方式来达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的。 - 互联网时代: 拥有精准的用户人群画像数据,可以低成本地投送个性化广告,极大的提升广告转换效果。 广告...
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