計算廣告 在線電子書 圖書標籤: 廣告 計算廣告 互聯網 數據挖掘 營銷 機器學習 算法 計算機
發表於2024-06-23
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對占互聯網一半營收的行當補課,數據的成熟應用
評分12年,有幸在團隊內部培訓時,聽完瞭劉鵬博士對於計算廣告學的分享,雖然後來沒有繼續在廣告行業發展,但是對數據處理的充分瞭解,使我們在處理文本數據以及財務數據時,似乎多瞭些優勢,今晨重讀,當日課堂上的場景又浮現腦海。曾多次嚮初次進入廣告行業的朋友推薦過此書,由於國內市場的特殊性,瞭解計算廣告的商業邏輯,技術體係,無論是産品設計人員,還是BD商務,廣告主都是極為重要的。
評分計算廣告全方位科普
評分一本詳細的概論,值得一看。ps網飛爸爸的推薦算法大賽沒辦下去原來是因為這樣那樣的某些小事兒啊...哈哈。
評分邏輯清晰,能快速從宏觀上瞭解整個廣告係統,看完有種我可以去改變世界瞭的錯覺。
計算廣告是一項新興的研究課題,它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發,係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法,並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
本書立足於廣告市場的根本問題,從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發,以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫,依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題,並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員,還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員,傳統企業互聯網化進程的決策者,傳統廣告業務的從業者,互聯網創業者,計算機相關專業研究生,都會從閱讀本書中受益匪淺。
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第1章 在线广告综述 广告的定义与目的 根据广告目的不同,广告分为品牌广告(brand awareness) 、直接效果广告(direct response) 在传统广告产品中,大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为,对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群,而这在传统媒体上...
評分 評分1、核心挑战 计算广告的核心挑战,是为一些列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 2、核心周边概念 A 结算方式 - CPM结算:千次展示结算 - CPC结算:按点击结算 - ROI结算:投入产出比结算 - CPT:按服务次结算 B 广告类别(对应...
評分书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思,挑一些说下自己的看法。挖个坑,慢慢填。 第一章 1. 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异,两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面应该有什么区别? 这个问题从媒介选择上反推会更清楚。品牌广告通常根据有效受众(T...
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