品牌創造增長 在線電子書 圖書標籤:
發表於2024-11-22
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戰略部分掌握在企業手中。本書的前提是企業清晰自己的戰略部分,從而給齣的品牌執行策略。方法論很清晰,列舉的案例也淺顯易懂。可作為實際操作的工具。
評分看完覺得品牌更虛瞭。
評分有點爹味,但是書中推薦瞭一些案例和其他的書,可以看看。
評分把品牌和消費者行為學,心理學串聯起來。品牌恒星框架可以,但是證明多是藉用其他書籍的。國內的品牌例子不多,沒有數據分析,沒有講 digital marketing.
評分一本被編輯做砸瞭的好書。前麵的推薦序及前言看得我直翻白眼,心想這搞什麼爹味&成功人士說教。整個書是不錯的,2020年10月齣版,案例非常新鮮,管窺瞭下品牌谘詢乙方的邏輯和工具、框架。
王直上
奧美谘詢前董事總經理,在奧美集團服務23年。
一輩子做的工作都跟品牌有關,現在是一名專職的品牌谘詢工作者,專注於為企業提供品牌戰略谘詢服務,同時也是一名專業培訓師與文字工作者。
2018年創業,現為上緒品牌谘詢首席策劃。
另有譯作:《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
23年奧美品牌管理經驗,奧美谘詢前董事總經理最新力作,品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型,6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序,硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌,是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命,在營銷環境與媒介不斷變化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成為每個企業的武器,並不斷積纍品牌效應,持續創造增長奇跡,是本書要討論的核心內容。
在書中,作者根據23年的奧美品牌管理經驗,結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現,將品牌打造工具化,總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節,每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎,並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角,讓大傢重新認識品牌的重要性,並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
这本书适合甲方/乙方,从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长:“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...
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