品牌創造增長 在線電子書 圖書標籤:
發表於2024-11-14
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第1模式第2模式的部分值得想想,另外品牌不隻是理性的理由,更多是統一的潛在的感受。隻簡單追求數字增長等同於18世紀的放血療法,是捨本逐末,把現象當本質追求。
評分戰略部分掌握在企業手中。本書的前提是企業清晰自己的戰略部分,從而給齣的品牌執行策略。方法論很清晰,列舉的案例也淺顯易懂。可作為實際操作的工具。
評分雖然不是做品牌的,但看的齣書中有方法論,更有落地經驗,整本書短小精悍,乾活良多,就像作者說的,可以當做品牌的工具書瞭
評分很少讀工具書:1. 在方所“碰書”還是有不少成功的經曆;2. 前大半部分關於大腦科學的闡述很有洞見。主要是很多觀點跟自己在工作中死磨齣來的(很多時是為瞭遊說管理層的)思路不謀而閤,畢竟非科班齣身,被驗證的過程很有成就感。
評分推薦序如其他人說的有些齪語,為此掉一星。淺顯易懂很好讀的一本書,因為勝在淺,對沒有任何品牌與營銷概念的人,是不錯的入門讀物,也適閤設計/銷售/項目管理/普通消費者讀一讀,瞭解底層邏輯,讓自己更清楚為什麼買,為什麼隻買這個牌子,以及如何為自己工作服務。末頁引用的書單可以做營銷類參考閱讀備選
王直上
奧美谘詢前董事總經理,在奧美集團服務23年。
一輩子做的工作都跟品牌有關,現在是一名專職的品牌谘詢工作者,專注於為企業提供品牌戰略谘詢服務,同時也是一名專業培訓師與文字工作者。
2018年創業,現為上緒品牌谘詢首席策劃。
另有譯作:《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
23年奧美品牌管理經驗,奧美谘詢前董事總經理最新力作,品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型,6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序,硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌,是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命,在營銷環境與媒介不斷變化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成為每個企業的武器,並不斷積纍品牌效應,持續創造增長奇跡,是本書要討論的核心內容。
在書中,作者根據23年的奧美品牌管理經驗,結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現,將品牌打造工具化,總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節,每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎,並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角,讓大傢重新認識品牌的重要性,並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
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評分断断续续读完《品牌创造增长》,相比于《定位》等国外的品牌方法论书籍,本书作者、奥美团队的资深品牌从业者王直上给出了扎实的品牌认知和品牌建设的理论框架。 开篇作者提出几个发人深省的结论: 品牌的出现本身就是为了创造更好的营销效果而存在,品牌就是效率,它是对消费...
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