品牌創造增長 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
王直上
奧美谘詢前董事總經理，在奧美集團服務23年。
一輩子做的工作都跟品牌有關，現在是一名專職的品牌谘詢工作者，專注於為企業提供品牌戰略谘詢服務，同時也是一名專業培訓師與文字工作者。
2018年創業，現為上緒品牌谘詢首席策劃。
另有譯作：《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
23年奧美品牌管理經驗，奧美谘詢前董事總經理最新力作，品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積纍品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
在書中，作者根據23年的奧美品牌管理經驗，結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大傢重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
具體描述
讀後感
这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长：“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...
評分相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书，我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子？ 这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的：“傻子们更傻了，但他们好像学会使用工具了，我现在该干啥？” 一个显而易见...
評分最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞，小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红，她塑造个人品牌只因为做对了一件事，那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材，因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造，恰好拜读了奥美前董事总经理...
評分这本书适合甲方/乙方，从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长：“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...
評分断断续续读完《品牌创造增长》，相比于《定位》等国外的品牌方法论书籍，本书作者、奥美团队的资深品牌从业者王直上给出了扎实的品牌认知和品牌建设的理论框架。 开篇作者提出几个发人深省的结论： 品牌的出现本身就是为了创造更好的营销效果而存在，品牌就是效率，它是对消费...
用戶評價
通俗易懂
评分牛逼
评分第一次讀此類書籍，感覺是個不錯的起點，受益良多，可以當作工具書藉閱，在執行時參考裏麵的一些方法
评分通俗易懂
评分很少讀工具書：1. 在方所“碰書”還是有不少成功的經曆；2. 前大半部分關於大腦科學的闡述很有洞見。主要是很多觀點跟自己在工作中死磨齣來的（很多時是為瞭遊說管理層的）思路不謀而閤，畢竟非科班齣身，被驗證的過程很有成就感。
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