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品牌创造增长

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王直上 作者
中信出版集团
中信·商业家
译者
2020-10-1 出版日期
256 页数
58元 价格
平装
丛书系列
9787521721881 图书编码

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发表于2024-11-14


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品牌创造增长 在线电子书 用户评价

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非常实用!许多似懂非懂的现象经作者一点拨,就看到了背后的品牌原理,简单实用,读了就能落地用起来。

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推荐序如其他人说的有些龊语,为此掉一星。浅显易懂很好读的一本书,因为胜在浅,对没有任何品牌与营销概念的人,是不错的入门读物,也适合设计/销售/项目管理/普通消费者读一读,了解底层逻辑,让自己更清楚为什么买,为什么只买这个牌子,以及如何为自己工作服务。末页引用的书单可以做营销类参考阅读备选

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一本被编辑做砸了的好书。前面的推荐序及前言看得我直翻白眼,心想这搞什么爹味&成功人士说教。整个书是不错的,2020年10月出版,案例非常新鲜,管窥了下品牌咨询乙方的逻辑和工具、框架。

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从业快6年,第一次读和本业相关的书籍,再次证实本质上真的不喜欢,实在无法做一行爱一行。

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通俗易懂

品牌创造增长 在线电子书 著者简介

王直上

奥美咨询前董事总经理,在奥美集团服务23年。

一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。

2018年创业,现为上绪品牌咨询首席策划。

另有译作:《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。


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品牌创造增长 在线电子书 图书描述

23年奥美品牌管理经验,奥美咨询前董事总经理最新力作,品牌营销人的实战策略手边书。

首创“品牌恒星”策略模型,6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序,朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。

打造一个知名且成功的品牌,是每个营销人及广告人责无旁贷的使命,在营销环境与媒介不断变化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成为每个企业的武器,并不断积累品牌效应,持续创造增长奇迹,是本书要讨论的核心内容。

在书中,作者根据23年的奥美品牌管理经验,结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现,将品牌打造工具化,总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。

品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础,并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角,让大家重新认识品牌的重要性,并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。

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品牌创造增长 在线电子书 读后感

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我们有时会因为身处品牌迭代如此迅速的时代感到诧异,所接触到的信息环境之中充斥着各种各样的品牌信息,人们常说的“选恐大军”在这样的大环境下应运而生,也就不足为奇了。但我们还是要问那个问题——“为什么是品牌?” 正如这本书的书名《品牌创造增长》,为什么品牌才是那...  

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相比宋秩铭和丁来国两位老师分别来自甲乙方的背书,我更喜欢许舜英老师提出的那个问题——品牌终结之后的品牌是什么样子? 这道摆在所有“广告人”面前的难题也可以换成一种“有形”的方式来提出的:“傻子们更傻了,但他们好像学会使用工具了,我现在该干啥?” 一个显而易见...  

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这本书适合甲方/乙方,从事营销/市场推广/品牌传播等岗位人员。而且至少有3-5年经验和资历才能深刻理解且能够学以致用到品牌和产品上。入门者可能不太能理解。 品牌创造增长:“如何让你的产品成为用户的首选”。首这个Tag真的是特别的“big”很像是广告人那种先声夺人的做法。...  

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最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞,小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红,她塑造个人品牌只因为做对了一件事,那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材,因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造,恰好拜读了奥美前董事总经理...  

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最近在跟抖音“民大大小陈陈”老师学跳藏族舞,小陈陈老师在短短半年时间内迅速走红,她塑造个人品牌只因为做对了一件事,那就是教授中央民族大学的本科藏族舞教材,因而创造出具有网络热度与高识别度的个人品牌“民大大小陈陈”。 就个人品牌塑造,恰好拜读了奥美前董事总经理...  

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