具体描述
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点：
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。
作者简介
快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版社2020年1月出版）。
目录信息
让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿 华 IX
打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言 直播经济是什么 001
第一部分 各地样本调研
第一章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024
九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034
知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046
第二章 广州：传统商贸中心走视频时代 056
十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌 058
快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来 068
化妆品企业韩后：2021 年将全力做直播电商 076
环亚裁吴知情：直播很好，要赶紧去做 082
第三章 临沂：快手之城 087
临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示 089
快手头部主播徐小米是如何炼成的 105
第四章 武汉：崛起的快反工厂集 125
武汉崛起：的快反能力遇上直播电商 126
湖北单件流模式的起源 137
第二部分 各行业样本调研
第五章 直播 + 农产品 142
陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索 143
直播带货正规军的经验结：供应链是核心能力 153
以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施 160
农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
园丁汇：用快手直播做教育闭环 176
让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠宝 198
广东四会：玉石珠宝的不夜城 199
万兴隆直播基地：线上与线下的融合 210
第三部分 快手生态（上）基础设施快速更新
第八章 搭好平台基础设施 222
快手电商是什么 / 笑古 223
小店通：给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239
让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249
第九章 新机构、新模式 256
遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心 257
魔筷创始人小飞：我们重视供应链能力 268
卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链 277
星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变 286
第四部分 快手生态（下）品牌崛起
第十章 长出快品牌 296
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之唤：义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305
第十一章 老品牌的新市场 313
新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314
江淮汽车：全员直播，车市增长率 326
童装品牌巴拉巴拉：2020 年直播成绩与下一步打算 338
第五部分 新基建、内循环
第十二章 消费升级与就业创造 352
直播带动临沂就业情况初探 353
谁在 3 500 公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈 359
第十三章 直播 + 扶贫 367
四川阿坝甘家沟第一书记的直播扶贫路径 368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399
后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407
附 录 413
术语索引 417
· · · · · · (收起)
读后感
今年2月，《乡村爱情13》开播，这一部的剧情完全是围绕直播展开——宋晓峰、王木生为给象牙山庄做宣传，争相做起直播；后来宋晓峰为增加人气，在直播间大讲谢广坤、刘能、赵四三家人的糗事，引发一系列矛盾；最终，象牙村办起了主播培训班，村民们走上通过直播带货，拉动经济增...
评分快手跟拼多多一样想改造供应链。 私域电商的逻辑是人设 涨粉 交易。 快手对主播反复叮嘱：不要骗老铁 人设靠口碑 交易要复购 不管交易时间还是交易钱 核心都是信任 推荐研究快手的同学关注一本新书，《直播时代》。这本书将对主播、直播基地、企业、快手生态和政府等多方社会角...
评分用户评价
与其说这是一本书，不如说它像是一场精心策划的、无声的哲学辩论。作者的语气始终保持着一种冷静的、近乎超然的观察者姿态，但字里行间流露出的那种对人类处境的深刻关怀，却比任何激情洋溢的口号都更具感染力。书中对个体在群体压力下的异化过程进行了深入的探讨，那些关于身份认同的迷失和重建，读起来让人感同身受，甚至有些许的疼痛。我读到某个章节时，甚至放下书本，走到窗边站了很久，思考自己是如何被无形的框架所塑造和定义的。这本书的厉害之处在于，它不给你简单的答案，而是抛出更多更尖锐的问题，逼迫着读者必须参与到这场思考的洪流中去。它就像一面清澈但又略带扭曲的镜子，让你不得不直面自己现实生活中的那些妥协与妥协背后的真实欲望。这种带着思辨深度的阅读体验，让我感到精神世界得到了极大的拓宽，仿佛脱离了日常的琐碎，站在了一个更高的地方审视人生的意义。
评分这本书的逻辑结构简直是教科书级别的严谨，但读起来却一点也不枯燥，这才是最难能可贵的地方。作者似乎对信息流的把控有着近乎偏执的追求，每当我觉得即将要陷入某种既定的思维定势时，他总能巧妙地插入一段新的论据或者一个反常识的案例，瞬间将我的认知坐标拔高了好几个维度。我发现，很多我过去习以为常的社会现象，在这本书里被抽丝剥茧，还原到了最基础的运行逻辑层面。作者采用了大量的跨学科知识进行佐证，从社会学的基础模型到心理学的行为偏差，再到经济学的供需博弈，这些复杂的理论体系被作者用极其通俗易懂的语言串联起来，没有丝毫的生硬堆砌感。我特别喜欢其中关于“注意力稀缺”那几章的论述，观点犀利，论证过程环环相扣，让人读完之后有种醍醐灌顶的感觉，仿佛突然拿到了一个理解当代社会运作的“万能钥匙”。这本书的价值在于，它不仅告诉你“发生了什么”，更重要的是解释了“为什么会这样”，并且提供了审视未来的全新视角，绝对是值得反复研读的智力投资。
评分这本书最让我印象深刻的，是它所展现出的那种磅礴的时代关怀，作者似乎拥有某种预见未来的能力，将当下正在萌芽的趋势，用冷静的笔触描绘得栩栩如生。它不仅仅是对当下现象的记录和批判，更像是一份对未来社会形态的深度预演报告。我特别喜欢作者在总结陈词时所展现出的那种温和的悲观主义——并非绝望，而是在清醒认识到困境的不可避免性后，依然鼓励人们去寻找微小的反抗和自救的可能。这种复杂的基调处理，使得这本书没有落入肤浅的乐观或极端的悲观，而是提供了一种更接近现实的、充满张力的平衡状态。它成功地将宏大的社会叙事与个体的微观抉择巧妙地交织在一起，让我读完之后，不仅对外部世界有了更清晰的认知，也重新审视了自己在快速变迁中的定位与责任。这本书的后劲非常足，合上书本后，那种思想的余震会在接下来的好几天里持续发酵。
评分从阅读的舒适度上来说，这本书的排版和字体选择非常人性化，长时间阅读也不会感到视觉疲劳。更重要的是，作者在叙述风格上的变化多端，极大地丰富了阅读体验。有些段落，他的文字如同清泉流淌，轻快而富有画面感，让人读得心旷神怡；而到了分析一些沉重议题时，文字的密度和力量感又会瞬间增强，如同巨石压顶，需要放慢速度逐字斟酌。我尤其欣赏作者在引用外部材料时的克制与精准，他从不滥用名人名言或数据，每一次引述都像是画龙点睛之笔，恰到好处地支撑和深化了前文的观点，绝无凑数之嫌。整本书的节奏感掌握得炉火纯青，张弛有度，使得即便是相对晦涩的理论部分，也能在恰当的时机穿插一些富有戏剧张力的故事片段来调和，保持了阅读的连贯性和趣味性，让人爱不释手，一气呵成却又回味无穷。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种带着微微磨砂质感的封面，配合着烫金的字体，拿在手里很有分量感，仿佛预示着里面内容的厚重。我是在书店里偶然翻到的，原本只是随便看看，结果被扉页上那段引人深思的导语吸引住了。作者的文字功底非常扎实，遣词造句之间透露出一种老派文人的那种韵味，但叙事节奏又非常现代。开篇构建了一个宏大而又精妙的社会图景，没有急于抛出核心观点，而是通过一系列看似零散的、却又暗藏关联的场景描写，将我带入了一个特定的历史时间点。特别是对几位主要人物复杂内心世界的刻画，细腻得让人心惊，仿佛能透过文字看到他们眼底深处隐藏的挣扎与渴望。我尤其欣赏作者在细节处理上的匠心独白，比如某件旧家具的纹理，某场雨后的泥土气味，都仿佛被施了魔法一般，变得鲜活立体。这种文学性的处理，使得这本书的阅读体验远超一般的纪实文学，更像是一部精心打磨的小说，读起来酣畅淋漓，每一页都充满了值得玩味的细节，让人忍不住想要停下来，反复咀嚼那蕴含的深意。
评分去年一月份拿到书，本来要读，不知道啥原因竟然没开始。。。 昨天在公司无意中发现，赶紧读完。 一年的时间，很多事情又发生了变化。这两天股价更是。。。 短视频直播行业的起起伏伏，疫情，战争。不知多少年后回头看，这些事情都意味着什么。 在工作上也有些启发，还是要更多联动，兄弟部门，平台上各种角色，才有机会把事情做大。 加油吧，积极工作，认真生活。
评分原本我以为这是一本平台自嗨的书，但认真读完，发现还是很有内容量的，有一些案例和数据确实突破我原来的认知，对直播电商整个产业链有了更多的理解。关注行业的话可以一看。
评分去年一月份拿到书，本来要读，不知道啥原因竟然没开始。。。 昨天在公司无意中发现，赶紧读完。 一年的时间，很多事情又发生了变化。这两天股价更是。。。 短视频直播行业的起起伏伏，疫情，战争。不知多少年后回头看，这些事情都意味着什么。 在工作上也有些启发，还是要更多联动，兄弟部门，平台上各种角色，才有机会把事情做大。 加油吧，积极工作，认真生活。
评分虽然是广告，例子很多
评分尽管短视频一直是我自己比较警惕的娱乐方式，担心自己的思维因之而“空心化”，但这毕竟代表最重要的行业乃至社会趋势了，从观察者的角度还是应该有理解的。总的来说，相对于其他大厂的PR作品，快手的这本算是“惊喜”之作了，不仅案例非常详实、理论框架也非常清晰。相对字节的工厂化、看得出快手还是非常强调温度、感情之类的人文主义的，不论是否能抵得上经济规律的大局，但现在的成就、已足够让“老铁”在中国互联网史上留下浓重的一笔了（虽然这个行业，被遗忘也是分分钟的事情）
