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製造消費者

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安東尼·加盧佐 作者
萬有引力
馬雅 譯者
2022-6-15 出版日期
244 頁數
68.00元 價格
精裝
叢書系列
9787218113715 圖書編碼

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發表於2025-02-16

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製造消費者 在線電子書 用戶評價

評分

資本傢通過消費主義不斷擴大人們的需求,引導人們通過擁有符號物獲得身份,地位,和“標新立異”的自我; 在廣告,營銷包裝,品牌價值等各種附加物加持後,商品的“社會價值”早已脫離瞭它真正的使用價值。

評分

“對大公司們來說,産品分化瞭之後,就可以帶來最大的收益。以1990至2000年代的兩個香氛品牌淩仕(Axe)和多芬(Dove)為例,它們的品牌文化就截然相反。淩仕是個有大男子主義色彩的品牌,它號稱可以使男性更具有誘惑力,甚至用瞭它就能遇到放縱的艷遇。而多芬則是一個具有女性主義色彩的品牌,宣稱要尊重所有的美麗,不以固定規範來禁錮審美的標準。這兩個品牌的消費者對産品抱有的想象是截然相反甚至互相矛盾的,而這兩個品牌卻同時屬於聯閤利華(Unilever)一傢公司旗下。就像這樣,大型公司通過多元化的一係列品牌來覆蓋所有細分市場,於是他們在符號領域便無所不能。當多種文化同時盛行、競爭、對抗的時候,它能夠同時為交戰的每一方提供武裝,從而戰無不勝。”

評分

總是談論消費主義,消費是如何隨著商品社會一步步被製造齣來的?寫到1960就接近尾聲瞭,因為之後的時間都是在重復和放大已經發生的現象,有幾章寫得真不錯,尤其是廣告那一章,看完之後原本就不多的物欲變得更少瞭。

評分

所謂世俗的欲望,都是品牌符號。科技發達的今天,是物流24小時到達的承諾和不斷膨脹的身份認同。

評分

以法國人那種清晰、微妙又反諷的語言,對消費者是如何製造齣來的做瞭曆史性闡述。書結尾寫道:在本書中,我們見證瞭從19世紀中葉到21世紀初消費主義呈指數級發展的過程。但是,正如金融學傢們所說:大樹高不過天。我們在這裏書寫的不過是消費主義曆史的開端,而或許再過幾十年後,就會有人書寫他的結尾瞭。

製造消費者 在線電子書 著者簡介

[法]安東尼·加盧佐(Anthony Galluzzo)著

法國讓·莫奈大學講師,在Coactis實驗室主持“消費文化和市場新策略”項目的研究。

馬雅 譯

畢業於北京外國語大學法語係,曾為中國網新聞中心國際組撰稿,以及外派阿爾及利亞任職翻譯,現為自由譯者。


製造消費者 在線電子書 著者簡介


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製造消費者 在線電子書 圖書描述

【編輯推薦】

★為什麼我們會買瞭又買?為什麼買得越多反而越不快樂?

商業化將個體從刻闆的集體秩序中解放,卻又將人投入“自由”的束縛。人們用錢換産品,用産品換幸福,將買買買當作自我實現的方式。消費者最終與全球化生産鏈末端的工人一起,淪為消費時代的奴隸。

★200年消費主義簡史,商品如何成為世界性的新宗教

一本書囊括兩百年消費社會的演進與變革。我們如何從生産者“進化”為買賣機器?如何通過社會演變的曆史重新審視當下的生活?在這本書裏,讀懂消費社會,看清消費陷阱!

★一份兼顧深度與可讀性的消費主義認知圖譜

對鮑德裏亞《消費社會》的深度解讀,冷靜剋製的論述、豐富的史料、貼近生活的案例與視角,或許是認知消費主義及其對社會、倫理、個人心理影響的絕佳簡明讀本。

★撥開消費主義迷霧,完整再現商人、資本、廣告與媒體的閤謀

從可有可無到不可或缺,我們在物質與精神上美好但虛假的“必須”是如何被創造齣來的?廣告和媒體上通過描摹幸福的消費場景,創造美好生活的模闆,將我們納入消費主義的邏輯,最終成為永遠追求齣眾卻又毫無個性的噩夢。

★在消費社會,我們孜孜不倦地建設著名為“自我”的終生工程

在商業世界裏,品牌、價格、市場掌控瞭個人價值的衡量標準,消費者將定義自我的權力拱手相讓,必須通過挑選市場提供的商品和符號,纔能塑造自我。廣告、公關、媒體如何“製造”閤格的消費者、將人異化成消費的機器?

——————————

【內容簡介】

萬有引力社會議題書係“萬相”001號作品。

短短兩個世紀,世界就從農業社會徹底轉變為商業社會,在這個極度便利、高速發展的消費時代,社會心理和社會文化經曆瞭深刻的變化。市場力量的崛起,也催生瞭全球社會與政治的多重變革。品牌、大型百貨公司、公關和廣告的繁榮,商品價值的過度包裝,無不影響著人類自我認知、自我實現的方式,使我們從自給自足的生産者“進化”成瞭“買賣機器”。

本書從18、19世紀商品經濟發軔的歐洲入手,展現瞭消費主義、商業文化誕生和發展,並成為現代生活中心的過程,揭示瞭世界嚮消費社會的轉變和商人權力的急劇上升,是如何將我們製造成“消費者”的。

——————————

【媒體推薦】

本書考證詳細、引人入勝,為我們提供瞭認識消費社會曆史的窗口。

——法國《解放報》

安東尼·加盧佐的文字雖然充滿雄心,但又非常容易理解。正如他所說的,消費並不是從始至今都像今天這樣占據人們生活的中心位置。這本書探討瞭社會在不到兩個世紀的時間裏嚮“消費社會”發展的過程。

——法國經濟月刊《經濟新解》

此前,已經有不少批評聲指嚮過度膨脹的消費社會及其必然結果——“人類變成買賣機器”。50年前,讓·鮑德裏亞在他著名的《消費社會》一書中就描述瞭這一現象。但是,嚮消費社會轉變的曆史是怎樣的?其背後有著怎樣的復雜機製?消費主義如何接二連三地進入城市、傢庭和媒體?在《製造消費者》這本論述清晰而引人入勝的書中,社會學傢安東尼·加盧佐破譯瞭消費主義演變的迷人軌跡。

——法國文化周刊《電視全覽》(Télérama)

本書作者沒有理論自負、沒有展現意識形態,而是用有據可查的文本為讀者展現瞭多種視角及例證,淺顯易懂地講述瞭1800年到2000年消費社會的演變。

——法國科普月刊《為科學》(Pourla Science)

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製造消費者 在線電子書 讀後感

評分

37岁这一年,我的生活轨道发生了一个很大的变化——我失业了。 37岁,女性,已婚未育,从大厂离职,失去了一份光鲜且收入稳定的工作,或许对于许多同龄人来说都是一件极易令人感到焦虑的事,但对于我来说,至少到目前,我的心态都还是稳的,原因不外乎是两个字:有钱。 别误会...  

評分

評分

消费主义在近200年发展起来,彻底改变了社会心理和文化,不知不觉,我们的身份和价值与消费捆绑,看似是我们在选商品,其实是我们被商品背后的资本牵着鼻子走。 法国学者安东尼·加卢佐认为,消费主义的源头是拜物情节,自从生产与消费被分割,人对商品产生了纯粹美好的幻想。...  

評分

評分

格瓦拉/文 在电影《蒂凡尼的早餐》的第一组镜头里,奥黛丽·赫本所饰演的霍莉在蒂凡尼珠宝店的橱窗前久久驻足,凝神于那闪闪发光的珠宝,她看的只是珠宝本身么,还是珠宝背后消费品附加的属性。每当霍莉心绪不宁时,她面对宁静高贵的珠宝闪光时,忧郁情绪一扫而光。而纽约第五...  

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