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最好的消費社會理論入門書，馬剋思、凡勃倫、鮑德裏亞等人的精髓盡在其中而又不顯生硬，兼顧曆史梳理與觀點鋪陳。主體部分是十九世紀中期到二十世紀六十年代西方消費社會的形成，中文版中的“全球”僅是個噱頭，作者對於全球化著墨不多。作者沿著鮑德裏亞的道路前進，關注形象、符號與信息，通過“圖像嚮日常生活的入侵”、“大眾傳媒的重要作用”、“作為社會工程的公共關係”、“作為符號工程的廣告”予以論述。“消費史就是商品及其商品圖像流通加速的曆史，是市場和媒體相互關聯發展的曆史”，“商品一直是滿足人們實際需求和心理需求的工具，也是一種錶達人們思想和權力關係的語言”，”在現代社會，一個人的身份既不是繼承的，也不是規定的，人們可以通過消費來‘發明’自己的身份”。每一個臣服於審美統治的消費者，特彆是小紅書用戶，該讀本書。

“對大公司們來說，産品分化瞭之後，就可以帶來最大的收益。以1990至2000年代的兩個香氛品牌淩仕（Axe）和多芬（Dove）為例，它們的品牌文化就截然相反。淩仕是個有大男子主義色彩的品牌，它號稱可以使男性更具有誘惑力，甚至用瞭它就能遇到放縱的艷遇。而多芬則是一個具有女性主義色彩的品牌，宣稱要尊重所有的美麗，不以固定規範來禁錮審美的標準。這兩個品牌的消費者對産品抱有的想象是截然相反甚至互相矛盾的，而這兩個品牌卻同時屬於聯閤利華（Unilever）一傢公司旗下。就像這樣，大型公司通過多元化的一係列品牌來覆蓋所有細分市場，於是他們在符號領域便無所不能。當多種文化同時盛行、競爭、對抗的時候，它能夠同時為交戰的每一方提供武裝，從而戰無不勝。”

最好的消費社會理論入門書，馬剋思、凡勃倫、鮑德裏亞等人的精髓盡在其中而又不顯生硬，兼顧曆史梳理與觀點鋪陳。主體部分是十九世紀中期到二十世紀六十年代西方消費社會的形成，中文版中的“全球”僅是個噱頭，作者對於全球化著墨不多。作者沿著鮑德裏亞的道路前進，關注形象、符號與信息，通過“圖像嚮日常生活的入侵”、“大眾傳媒的重要作用”、“作為社會工程的公共關係”、“作為符號工程的廣告”予以論述。“消費史就是商品及其商品圖像流通加速的曆史，是市場和媒體相互關聯發展的曆史”，“商品一直是滿足人們實際需求和心理需求的工具，也是一種錶達人們思想和權力關係的語言”，”在現代社會，一個人的身份既不是繼承的，也不是規定的，人們可以通過消費來‘發明’自己的身份”。每一個臣服於審美統治的消費者，特彆是小紅書用戶，該讀本書。

資本傢通過消費主義不斷擴大人們的需求，引導人們通過擁有符號物獲得身份，地位，和“標新立異”的自我; 在廣告，營銷包裝，品牌價值等各種附加物加持後，商品的“社會價值”早已脫離瞭它真正的使用價值。

讓我們看清消費的本質，很多時候買單都是買一份幻想，消費行為就像一麵鏡子反映著我們的內心，如果心可以強健起來，就可以免去許多虛幻的消費。

读这本书太痛苦了，这周本来就是618，我淘宝购物车已经超上限，读到一半的时候我还在挣扎：商业社会，买点东西怎么了，我就是想买个卷发棒，有什么问题？头发后面总是会长长的嘛……现在书读完了，人在购物袋里狂删，边删边想：挺好的，今年双十一我再翻出来看一遍。 这两年因...  

格瓦拉/文 在电影《蒂凡尼的早餐》的第一组镜头里，奥黛丽·赫本所饰演的霍莉在蒂凡尼珠宝店的橱窗前久久驻足，凝神于那闪闪发光的珠宝，她看的只是珠宝本身么，还是珠宝背后消费品附加的属性。每当霍莉心绪不宁时，她面对宁静高贵的珠宝闪光时，忧郁情绪一扫而光。而纽约第五...  

37岁这一年，我的生活轨道发生了一个很大的变化——我失业了。 37岁，女性，已婚未育，从大厂离职，失去了一份光鲜且收入稳定的工作，或许对于许多同龄人来说都是一件极易令人感到焦虑的事，但对于我来说，至少到目前，我的心态都还是稳的，原因不外乎是两个字：有钱。 别误会...