声浪传播 在线电子书 图书标签: 品牌 策划 市场营销 声浪传播 营销 李泊霆 研究 传媒
发表于2024-11-06
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因为之前考华工研究生,所以关注一下导师所写书籍,这是一本研究通过“声音”研究品牌传播的业务性书籍,实例十分贴近生活,尤其惊叹王老吉短短几年的崛起
评分因为之前考华工研究生,所以关注一下导师所写书籍,这是一本研究通过“声音”研究品牌传播的业务性书籍,实例十分贴近生活,尤其惊叹王老吉短短几年的崛起
评分其实很多上课都说过了。事例挺多。读这本书最痛苦的就是一直重复重复重复。。。。。。。
评分很切到点!
评分呢本書系我去聲浪傳播公司面試個時睇既,我既面試題目系根據呢本書,寫一篇讀後感,最大既感想就系“有效地品牌傳播=聲浪傳播”!!都幾值得一睇既,如果我5系趕時間,我一定會細細拜讀!!
李泊霆——中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学,声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号,2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播(国际)广告公司。
段淳林——华南理工大学新闻与传播学院副院长。教授,品牌研究所所长。中国品牌营销学会理事,《中国广告》专家委员会委员,香港市务营销学会理事,广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇,出版教材与专著5部,主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向发展项目20余项。主讲“品牌传播的理论研究”“品牌战略与管理”“企业文化与跨文化管理”等课程。
《声浪传播:破解品牌密码》:你还在拼命做营销吗?在传统的营销战中,你可能已经身经百战,但也伤痕累累,是时候该停下来,哪怕只是几天的时间,好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例,向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。因此,在营销的过程中,“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节,其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通,也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单,却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此,如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。
现今社会,人们的精神、物质生活已逐渐出现供过于求的状况。要打破现状,在市场上占有自己的一席之地,就要树立品牌,在消费者心中建立自己的地位。 声浪传播的声浪模式给很多企业提供了很好的模范作用。 所谓声浪模式,说穿了就是一种整合营销方式,通过多方面综合有效利...
评分《声浪传播》这本书是广告。《声浪传播》里面通过分析几个品牌的成功,把“声浪”、“声音”、“品牌”、“受众”结合起来,《声浪传播》自身是一个品牌的同时,把自身也推销了出去,整本书都离不开“声浪”,广告味十足,却也言之有理,另人信服。
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