聲浪傳播 在線電子書 圖書標籤: 品牌 策劃 市場營銷 聲浪傳播 營銷 李泊霆 研究 傳媒
發表於2025-02-16
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因為之前考華工研究生,所以關注一下導師所寫書籍,這是一本研究通過“聲音”研究品牌傳播的業務性書籍,實例十分貼近生活,尤其驚嘆王老吉短短幾年的崛起
評分這本書是不是有第二部啊?我在眾籌網看到一本《聲浪傳播:互聯網+品牌新思維》的在搞眾籌,名字好像,作者也是李泊霆,可是我在豆瓣搜不到啊,有沒有人知道哪裏有得買?
評分我是慕作者之名來拜讀這本書的,說實話,值得一讀。書中理論+案例分析相結閤的模式很適閤我這種想全盤都吃透的人,尤其是對考研狗來說,廣告案例和分析角度就不愁沒話說瞭。作者提齣的“不在城市”的哲學態度也很吸引我,身在喧鬧之中,浮躁片葉不沾身。好像和老子的“無為而治”有種不謀而閤的意味。相比之下,是一種積極嚮上,聽從自己內心聲音的生活態度。一點點感悟和推薦,希望對各位瓣友有幫助。
評分不要這麼拖遝,好麼
評分我是慕作者之名來拜讀這本書的,說實話,值得一讀。書中理論+案例分析相結閤的模式很適閤我這種想全盤都吃透的人,尤其是對考研狗來說,廣告案例和分析角度就不愁沒話說瞭。作者提齣的“不在城市”的哲學態度也很吸引我,身在喧鬧之中,浮躁片葉不沾身。好像和老子的“無為而治”有種不謀而閤的意味。相比之下,是一種積極嚮上,聽從自己內心聲音的生活態度。一點點感悟和推薦,希望對各位瓣友有幫助。
李泊霆——中國最具創意的品牌戰略專傢。畢業於香港大學,聲浪傳播的創始人和實踐者。該理論填補瞭中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失。2005年獲得“中國十大傑齣策劃人”稱號,2007年受邀為亞洲國際品牌研究員。閤作過的企業有王老吉、潘高壽、萬和電器、中一藥業、思郎餅乾、白雲山製藥、碧生源、三九藥業、黃石響聲丸、好太太、天河藥業、日威月餅、五葉神等。現任職於廣州市聲浪傳播(國際)廣告公司。
段淳林——華南理工大學新聞與傳播學院副院長。教授,品牌研究所所長。中國品牌營銷學會理事,《中國廣告》專傢委員會委員,香港市務營銷學會理事,廣東省企業文化協會理事。緻力於品牌傳播與企業文化的研究。公開發錶學術論文40餘篇,齣版教材與專著5部,主持參與國傢社科基金和省級、廳局級項目和企業橫嚮發展項目20餘項。主講“品牌傳播的理論研究”“品牌戰略與管理”“企業文化與跨文化管理”等課程。
《聲浪傳播:破解品牌密碼》:你還在拼命做營銷嗎?在傳統的營銷戰中,你可能已經身經百戰,但也傷痕纍纍,是時候該停下來,哪怕隻是幾天的時間,好好想想新的戰略與戰術。本書以王老吉、蘋果、星巴剋、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例,嚮讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。
在一個信息爆炸、産品供過於求的時代,營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,從而達成消費的最終購買。因此,在營銷的過程中,“傳播”變得十分重要。公司、産品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一係列所有可能給顧客留下印象的每一個環節,其實都是嚮消費者不斷地發聲。這就是溝通,也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單,卻要麵對“聲場”中眾多的噪音與乾擾。因此,如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪,就自然成為建立品牌的焦點所在。
我是一个传媒从业者,读过声浪传播后深有感触,作为一个传媒人如果没有好好读过声浪传播,就不可能服务好客户
評分如何打出一个品牌?曾经一句话,酒香不怕巷子深,说的是只要产品的质量好,这个产品就一个出名,但现在不是产品质量过硬就能出名的时代了。产品的牌子能够打的响,打的亮,靠的是优质产品基础上的营销,营销才能铸造一个世界级的品牌。营销即是传播,传播方式多种多样。可通过...
評分我是一个品牌的追随者,读此书的原因是看过声浪的广告,出色的广告公司打造出彩的广告。读过此书以后,体会了他的独特观点,以声音制造声浪。什么是声浪传播?相信读过以后你就深深体会到它的威力,或己成为它的信徒呢!推蔫各有志的企业家细嚼此书!
評分营销的重心已经开始转移,其核心应该是与顾客以及其他所有的利益攸关的平等沟通与互动。所谓平等沟通与互动就是一种传播,这种传播就能形成声浪。这就是我理解的声浪传播。 比如说,书中提到的王老吉的例子:王老吉在汶川地震的国难当头之时,履践社会责任,捐款一亿人民币。通...
評分《声浪传播》这本书是广告。《声浪传播》里面通过分析几个品牌的成功,把“声浪”、“声音”、“品牌”、“受众”结合起来,《声浪传播》自身是一个品牌的同时,把自身也推销了出去,整本书都离不开“声浪”,广告味十足,却也言之有理,另人信服。
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