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出版者:

作者:张元鹏

出品人:

页数:289

译者:

出版时间:2009-6

价格:29.00元

装帧:

isbn号码:9787543215917

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 考研
• 习题集
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• 经济学
• 微观经济学
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• 消费者行为
• 生产者行为
• 资源配置
• 博弈论
• 福利经济学

《现代企业管理概论》 本书旨在为读者提供一个全面而深入的企业管理知识体系。我们将从企业生存和发展的核心要素出发，逐步剖析现代企业在复杂多变的商业环境中如何实现高效运营、持续增长与基业长青。 第一部分：企业战略与运营基础 本部分将首先探讨企业战略的制定与实施。我们将深入研究战略的本质，分析不同类型的企业战略，如成本领先战略、差异化战略和聚焦战略，并阐述如何根据市场环境、行业特点和企业资源来选择和调整战略。本书将引导读者理解战略规划的流程，包括远景愿景设定、SWOT分析、竞争对手分析以及核心竞争力的构建。 随后，我们将聚焦于企业运营管理。这包括生产与服务运营、供应链管理、质量管理和库存管理等关键领域。我们将详细讲解如何优化生产流程，提高生产效率，以及如何设计和管理高效的供应链，确保产品或服务的及时交付和成本控制。质量管理部分将介绍各种质量管理工具和方法，如TQM、六西格玛等，强调质量在企业竞争中的决定性作用。库存管理则会探讨如何平衡库存成本与客户满意度，实现最优库存水平。 第二部分：组织与人力资源管理 在企业内部，组织结构的设计和人力资源的有效配置是成功的基石。本部分将深入分析各种组织结构模式，如直线制、职能制、矩阵制以及扁平化组织等，并探讨不同组织结构对企业效率、沟通和创新的影响。我们将指导读者如何根据企业规模、业务性质和发展阶段选择最适合的组织结构，并实现有效的授权与分层。 人力资源管理方面，本书将涵盖招聘与选拔、培训与发展、绩效管理、薪酬福利以及员工关系管理等各个环节。我们将分析如何制定科学的招聘策略，吸引和留住优秀人才；如何设计有效的培训体系，提升员工技能和专业素养；如何建立公平公正的绩效评估体系，激励员工持续进步；以及如何构建和谐的员工关系，营造积极向上的工作氛围。本书还将探讨人力资源在企业战略中的关键作用，强调人才是企业最宝贵的财富。 第三部分：市场营销与客户关系管理 在竞争日益激烈的市场中，如何有效地触达客户、满足客户需求并建立牢固的客户关系是企业生存的关键。本部分将深入研究市场营销的原理与实践。我们将详细讲解市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的策略，以及如何制定和执行包含产品、价格、渠道和推广（4Ps）在内的营销组合。 本书还将重点探讨品牌建设的重要性，分析如何打造有影响力的品牌，提升品牌价值。在数字时代，我们也将详细介绍数字营销策略，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销以及电子邮件营销等。 客户关系管理（CRM）是本书的另一重要组成部分。我们将分析CRM的理念、流程和技术应用，以及如何利用CRM系统来理解客户、满足客户需求，并通过个性化的互动提升客户忠诚度和满意度。本书将强调从产品或服务提供商向客户解决方案提供商的转变，以及如何通过持续的价值创造来赢得和留住客户。 第四部分：财务管理与资本运营 企业的财务健康状况是其持续发展的根本保障。本部分将系统介绍财务管理的基础知识和实操技巧。我们将从财务报表的解读入手，带领读者理解资产负债表、利润表和现金流量表等关键财务报告，并掌握财务比率分析，从而评估企业的盈利能力、偿债能力和营运能力。 本书还将深入探讨营运资本管理，包括现金管理、应收账款管理和存货管理，以及如何优化营运资本以提高资金使用效率。在资本运营方面，我们将分析企业的融资渠道，包括债务融资和股权融资，以及如何选择最优的融资结构。本书还将介绍投资决策的基本原理，包括资本预算、投资回报率（ROI）和净现值（NPV）等，帮助读者做出明智的投资决策。我们还将探讨企业价值评估的基本方法，为企业的并购、重组和上市提供理论基础。 第五部分：创新、风险管理与企业文化 在快速变化的商业环境中，创新是企业保持竞争力的核心驱动力。本部分将探讨创新的类型、来源以及如何构建创新的组织文化。我们将分析企业如何激发员工的创新思维，如何建立有效的创新流程，以及如何将创新成果转化为商业价值。 风险管理是企业规避不确定性、保障可持续发展的重要环节。本书将系统介绍企业面临的各类风险，包括市场风险、操作风险、财务风险、合规风险和战略风险等。我们将讲解风险识别、风险评估、风险应对和风险监控的全过程，并介绍风险管理工具和方法，帮助企业建立完善的风险管理体系。 最后，我们还将探讨企业文化的力量。本书将分析企业文化的核心要素，包括价值观、使命、愿景以及行为准则，并阐述如何塑造和践行积极的企业文化，以凝聚员工、提升士气、驱动绩效，并最终为企业带来长远的竞争优势。 本书力求语言通俗易懂，理论联系实际，通过大量的案例分析和练习，帮助读者掌握现代企业管理的核心理念和实用技能，为读者在商业世界中取得成功奠定坚实的基础。

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读完这本书后，我最大的感受是，它极大地拓宽了我观察世界的方式。以前看新闻报道某个行业的数据变化，总觉得是孤立的事件，但现在，我能立刻在脑海中构建出背后的模型框架来分析其驱动力。作者在论述边际效用递减规律时，那种层层递进的论证过程，简直是一场智力上的饕餮盛宴。他巧妙地运用了图表，那些曲线的微妙变化，比千言万语更有说服力。不过，书中对某些高级模型的阐述，比如一般均衡理论的部分，坦白说，对普通读者还是略显烧脑，我不得不停下来，查阅了不少补充资料才能完全消化。这反过来也说明了原作者在内容深度上的追求，并未因照顾初学者而削弱了其学术的严谨性。整体而言，这本书更像是为那些渴望从“知道”提升到“理解”层次的读者准备的，它不仅仅是知识的堆砌，更是一种思维方式的训练，让人学会用经济学的“眼镜”去审视生活中的一切权衡与选择。

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这本书的封面设计着实吸引人，那种深邃的蓝色调，配上简洁有力的白色字体，立刻让人联想到严谨与逻辑。我拿到手时，首先翻阅了目录，内容编排上看得出作者下了不少功夫，脉络清晰，从基础的概念引入，逐步深入到复杂的理论模型。阅读体验上，作者的叙事方式非常平实，没有那种高高在上的学术腔调，更像是一位经验丰富的导师，耐心地为你拆解每一个经济学难题。比如，在讲解供给与需求曲线的相互作用时，他没有仅仅停留在公式推导上，而是结合了大量的现实生活中的案例，像是季节性商品的价格波动，或是政府补贴对市场的影响，这让抽象的理论一下子变得鲜活起来。我尤其欣赏作者在处理“理性人假设”这一核心概念时的态度，他没有全盘接受，而是引入了行为经济学的视角进行补充和批判，这使得整本书的讨论维度更加开阔和立体。那种深入浅出的讲解方式，对于初次接触这门学科的人来说，无疑是一剂强心针，能有效降低学习的畏难情绪，让人在不知不觉中吸收了大量的知识体系。

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我向来对那些堆砌术语的书籍敬而远之，但这本书的行文风格却出奇地“有人情味”。作者很擅长用类比和比喻来解释那些晦涩的概念，比如他将“沉没成本”比喻成已经付出的电影票，无论电影多难看，我们都不应该因为这张票而强迫自己看完，这个例子生动地说明了决策的理性基础。在讨论消费者剩余和生产者剩余时，作者描绘的那个“交易的幸福曲线”，那种直观的几何表达，远胜于枯燥的数学积分符号。这本书给我的感觉是，它不是一本冰冷的教科书，而更像是一本智慧的工具箱，里面的每一个工具——无论是弹性概念、还是博弈论的纳什均衡——都有明确的用途和使用说明。唯一让我稍感遗憾的是，在涉及到一些前沿的宏观政策联动时，由于篇幅限制，论述显得有些仓促，似乎留下了更多的讨论空间给读者自行挖掘，但这或许也是它鼓励自主学习的一种方式吧。

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这本书的价值不仅仅在于教授经济学的知识点，更在于培养一种结构化的、稀缺资源配置下的决策思维。作者在讲解生产要素投入与产出关系时，将技术进步视为一种外生变量，并在后续章节中逐步内生化处理，这种层次递进的理论构建，体现了高超的学术功底和清晰的逻辑脉络。我特别喜欢书中对“信息不对称”的讨论，从逆向选择到道德风险，作者将金融市场和劳动力市场的具体困境剖析得淋漓尽致，让人理解了为什么市场机制并非总是最优的。虽然全书的数学推导并不算特别复杂，但其背后的逻辑链条环环相扣，要求读者必须时刻保持专注。这本书的优点在于，它让你在掌握基本工具后，能够自信地去分析现实中的复杂经济现象，比如为何有些国家能够迅速崛起，而另一些却陷入增长陷阱。它提供的是一套分析问题的框架，而不是一堆现成的答案，这种赋权感，是阅读一本优秀学术著作所能获得的最高回报。

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这本书的装帧质量非常不错，纸张的触感细腻，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到过分疲劳，这种对阅读细节的关注，体现了出版方对读者的尊重。内容上，作者在处理市场失灵和外部性问题时的分析，尤其犀利独到。他没有简单地将政府干预视为万能药，而是详细比较了科斯定理、皮古税等不同解决方案的优缺点及其适用情境，这种多角度的审视，避免了教条主义的倾向。特别是关于公共物品的“免费搭车”问题，作者引用的案例非常具有启发性，让我明白了为什么有些社会资源的有效供给总是那么困难。书中穿插的一些历史回顾，比如关于垄断和反垄断立法的演变，也为理解当下的科技巨头监管提供了重要的历史纵深感。这本书的结构安排上，我觉得如果能在每章末尾增加一些难度稍大的拓展思考题，或许能更好地服务于那些准备应试或希望深入研究的读者，让学习过程更具互动性和挑战性。

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