具体描述
如何策划有爆炸性的公关新闻？
如何打造一篇出彩的新闻公关稿？
如何建立新闻媒体网络？
如何策划组织新闻公关活动？
如何让新闻公关驱动品牌？
如何进行传播危机公关管理？
如何借用公关传播提高个人品牌知名度？
新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。
本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？……
本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对 “新闻公关策划”进行观照和总结。
读完本书，你将了解新闻公关策划的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。
推荐语：
新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。
__________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长
大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。
___________姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编
新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。
_____________曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长
从事公关行业，不读此书是一种遗憾。
___________吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监
《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。
___________罗建法 《商界》杂志
一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。
___________沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理
受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。
___________ 木绵 《东快网》副主编
作者简介
易圣华，70年代人，法律系毕业，中国国际公关协会会员，国内公关传播专家。先后在知名企业及策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功公关策划、营销咨询服务的成功案例，著有《社区营销实战》。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版的书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销排行榜第2名，现居广东中山。
目录信息
读后感
本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
评分这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
评分本书推荐语： 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传...
评分这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
评分这是一本非常务实的书，从具体的操作实践出来，感觉是作者对日常工作的深入思考得出的成果。在阅读的时候能够跟自己工作中遇到的一些问题联系起来，有所启发。而且易老师人很nice，冒昧加了他的联系方式，交谈就跟个朋友一样，一点架子也没有。
用户评价
从一个对公关行业充满好奇的普通读者角度来说，《新闻公关策划实战》打开了我对“公关”这个词的全新认知。我之前一直以为公关就是发发新闻稿、写写软文，有点像是在“包装”公司。但这本书让我看到，公关的本质是建立和维护良好的组织与公众之间的关系，而不仅仅是信息传递。它强调了“倾听”的重要性，比如如何通过舆情监测了解公众的真实想法，如何通过用户反馈来调整传播策略，这些都是我之前从未深入思考过的。书中的案例分析也非常具有启发性，它不像流水账一样罗列事件，而是深入剖析了事件的起因、公关团队的应对思路、具体采取的传播手段，以及最终的传播效果和对组织形象的影响。我尤其喜欢那些关于“负面事件处理”的部分，它没有回避公关中可能出现的挑战，而是提供了一套系统性的应对框架，从第一时间响应到后续的危机修复，每一个环节都考虑得非常周全。这让我意识到，真正的公关不仅仅是在顺境中锦绣添花，更是在逆境中支撑组织渡过难关。而且，书中一些关于“利益相关者沟通”的讨论，让我明白了公关工作需要考虑的不仅仅是媒体和消费者，还包括员工、投资者、社区等多元化的群体，并且要针对不同群体采取差异化的沟通策略。这种全局观和细致入微的分析，让我觉得公关工作是一门艺术，更是一门科学。
评分这本书读完之后，我最大的感受就是它真的把理论和实践结合得太好了！以前看一些公关的书，要么就是空泛的理论，要么就是零散的案例，总觉得学了跟实际操作还有很大距离。但《新闻公关策划实战》不一样，它里面讲到的一些方法论，比如SWOT分析在危机公关中的应用，还有利益相关者分析如何指导传播策略，都不是纸上谈兵。最让我印象深刻的是，书中反复强调了“目标导向”和“数据驱动”的原则，这在实际工作中简直是灵魂。它不是告诉你“怎么做”，而是告诉你“为什么这样做”，以及“这样做的潜在效果是什么”。举个例子，在讲到媒体关系维护时，书中不仅列举了如何与记者建立联系，更深入地剖析了不同类型媒体记者的报道需求和工作习惯，这让我能够更精准地去沟通，而不是盲目地群发新闻稿。书中还提供了一系列实用的工具和模板，比如新闻稿写作要点检查表、活动效果评估框架等等，这些细节对于新手来说简直是福音，直接上手就能用。而且，作者在阐述每一个概念时，都会结合一些我认为非常贴切的、来自不同行业和规模企业的真实案例，这些案例的复盘非常到位，让我能够清晰地看到策略是如何落地，以及最终带来了什么样的成果。即使是那些我之前不熟悉的行业，通过书中的案例，我也能理解其公关挑战和应对之道。这种“学了就能用，用了就能懂”的感觉，让我觉得这钱花得太值了。
评分我一直觉得公关策划是一项充满挑战又极具创造性的工作，《新闻公关策划实战》这本书，则把这种挑战和创造力展现得淋漓尽致。它不像很多其他书籍那样，只告诉你“是什么”，而是告诉你“怎么做”，并且告诉你“为什么要这么做”。书中的案例分析，让我看到了公关策划是如何从一个想法，一步步变成一个成功的传播活动的。我特别欣赏作者在讲解“危机公关”时所展现出的逻辑和条理。他没有简单地罗列一些危机事件，而是深入剖析了危机发生的根源、传播的特点，以及应对的策略。他强调了“速度”和“真诚”在危机处理中的重要性，并提供了一套非常实用的“危机沟通预案”框架。这让我明白了，危机并不可怕，可怕的是缺乏准备和应对的混乱。此外，书中关于“跨平台整合传播”的探讨，也让我眼前一亮。它不仅仅关注单一的传播渠道，而是强调如何将各种传播资源进行整合，形成合力，达到最佳的传播效果。这种战略性的视角，让我对公关策划有了更深层次的理解。总的来说，这本书就像一位经验丰富的导师，耐心地指导我如何一步步成为一名合格的公关策划者。
评分老实说，我拿到《新闻公关策划实战》这本书的时候，抱着试试看的心态，没想到它给了我巨大的惊喜。这本书最打动我的地方在于，它不仅仅是一本关于“传播技巧”的书，更是一本关于“思维方式”的书。它教会我如何从不同的角度去看待问题，如何去洞察受众的需求，以及如何去设计一套能够真正打动人心的传播方案。书中的“用户画像”和“情感连接”等概念，让我意识到，公关工作最终还是要回归到“人”本身。它不是冷冰冰的理论，而是充满人情味的艺术。我尤其喜欢书中关于“事件营销”的案例分析，作者详细拆解了每一个成功事件营销背后的逻辑，包括如何抓住社会热点、如何制造话题、如何引导舆论等等。这让我明白，好的事件营销不仅仅是热闹，更是能够带来实际的传播效果和商业价值。而且，这本书还强调了“持续学习”和“拥抱变化”的重要性。在信息爆炸的时代，公关行业也在不断发展，作者鼓励读者要保持敏锐的洞察力，不断学习新的传播工具和理念，才能跟上时代的步伐。这本书的价值，远远超出了它的价格，它为我打开了一扇全新的大门，让我对公关行业有了更深刻、更全面的认识。
评分读完《新闻公关策划实战》，我的脑海里浮现出了一幅清晰的“公关作战图”。这本书不是那种让你看完后觉得“哦，原来是这样”然后就丢到一边去的书，而是让你恨不得立刻找个项目去实践。作者在讲解每一个概念时，都像是在给你“拆解”一个复杂的公关项目。他会先告诉你目标是什么，然后一步步引导你分析现状，识别目标受众，选择合适的传播渠道，设计有说服力的传播内容，最后还要衡量效果。最关键的是，这本书非常“接地气”，它没有用太多晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常直观、易懂的方式来阐述复杂的公关理论。我印象最深的是关于“新闻价值判断”的章节，作者详细列举了哪些信息更容易被媒体采纳，以及如何根据新闻的“时效性”、“重要性”、“独特性”等要素来包装我们的传播内容。这让我明白，不是所有事情都可以称之为“新闻”，而是需要有策略地去发现和创造新闻点。书中提供的“公关策划流程”模型，更是像一本“操作手册”，从前期的调研分析到后期的效果评估，每一个环节都有明确的指导和注意事项，让我不再感到茫然。而且，书中对于“内容为王”和“渠道为辅”的理念也做了深入的探讨，让我对如何创作出真正有吸引力的内容有了更深刻的理解。
评分作者的经验结集，宝贵的资源共享。
评分作者的经验结集，宝贵的资源共享。
评分内容太过空泛，没有将知识讲解透彻
评分花了20大洋买的，没什么用。
评分整体的内容大块写得蛮不错的，但就是时代古远，太多素材和例子已经不适应当下的时代环境了……
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