具体描述
大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师，挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
本书背后的故事
背景
一 怎样经营广告公司
二 怎样争取客户
三 怎样维系客户
四 怎样当一个好客户
五 怎样创作高水平的广告
六 怎样写有效力的文案
七 怎样使用插图的编排文案
八 怎样制作上乘的电视广告
九 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
十 怎样才能功成名就――对年轻人进言
十一 广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
读后感
广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
评分在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...
评分 评分我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了，在这两年广告界发生了很多大事，广告公司的兼并、新媒体的崛起，传统4A正在走下坡路，而时髦的新媒体营销正在摸索当中，有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方，而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守：1.一类...
评分广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
用户评价
这本书的书名“一个广告人的自白”，简单却极具张力。它让我立刻产生了一种好奇心，迫不及待地想要翻开书页，去探寻这个“广告人”的内心世界。我猜想，他一定有过一段充满传奇色彩的职业生涯，经历了无数次的跌宕起伏。我期待，在这本“自白”中，能够看到他对广告行业独到的见解，那些关于洞察人性、捕捉趋势的智慧，以及如何将平凡的产品赋予独特的灵魂。我更想了解的是，在创作的道路上，他是否曾遭遇过瓶颈，是否曾有过迷茫？他又是如何克服困难，如何在这个快速变化的时代里，保持自己的初心和创造力？我希望，他的“自白”能够包含那些真实的情感，那些奋斗的汗水，那些成功的喜悦，以及偶尔的失落。我期待，这本书能够带给我一种启发，让我对广告这个行业有更深刻的认识，同时也能够在其中找到一些关于人生、关于梦想的启示。我想，一个真正的“自白”，一定充满了真诚的力量，能够触动人心最柔软的部分。
评分这本书的书名“一个广告人的自白”本身就充满了引人遐想的空间。它没有直接告诉我书中的内容是什么，但却勾勒出了一个故事的轮廓：一个人，一个广告行业，以及他的内心独白。我一直在思考，这个“自白”会是怎样的形式？是流水账式的记录，还是充满哲思的感悟？我更倾向于后者，我希望这位广告人能在字里行间，分享他对广告、对生活、对人生的深刻见解。毕竟，广告不仅仅是商业的手段，它也承载着时代的文化，反映着社会的变迁。我期待他能够揭示广告背后的洞察力，那些对人性的精准把握，对潮流的敏锐嗅觉。我也想知道，在创作的过程中，他是否曾经迷失过方向，是否曾经怀疑过自己的价值？他又是如何一次次地重新找回创作的激情，如何从挑战中汲取养分，最终成为一个令人敬佩的广告人？我希望能从他的“自白”中，学到一些关于创意、关于坚持、关于如何在这个日新月异的世界里，保持自己独特的声音和价值。我深信，一个好的“自白”，不仅仅是一个人的故事，更能引发读者对自身经历的共鸣。
评分读到这本书名，我立刻联想到了那些在光影交错的会议室里，灯火通明地讨论着下一个爆款的场景。一个广告人的自白，这几个字本身就充满了故事性。我迫切想知道，这位“广告人”到底经历了什么，他会用怎样的语言来讲述他的经历？是犀利的笔锋，还是娓娓道来的叙事？我期待的，不仅仅是关于广告行业的“干货”，比如如何构思一个引人入胜的广告语，如何捕捉消费者的心理，如何将产品变成一个“故事”。更重要的是，我希望在这本“自白”中，能看到一个鲜活的个体，他在这个充满挑战的行业里，如何成长，如何蜕变，又如何保持初心。或许，他会分享那些让他刻骨铭心的客户，那些改变了他职业轨迹的项目，甚至是一些不为人知的行业内幕。我想象着，他可能会用一种近乎坦诚的语气，剖析广告行业的潜规则，揭示那些看似光鲜亮丽背后的真实面貌。我希望这本书能够带给我一种强烈的代入感，让我仿佛置身于他的世界，与他一同经历那些奋斗的岁月，一同分享那些成功的喜悦和失败的教训。我相信，一个真正的“自白”，一定充满了真情实感，能够触动人心。
评分这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，一种混合了复古与现代的色调，仿佛能预见其中故事的跌宕起伏。还没翻开书页，我就开始脑补，这位“广告人”究竟会为我们揭示一个怎样的世界？是镁光灯下的光鲜亮丽，还是幕后不为人知的辛酸挣扎？我期待的，不只是那些令人耳目一新的广告创意，更是隐藏在每一个成功案例背后，那个广告人的真实情感和思考。或许，他会分享那些一次次面对失败的沮丧，那些为了一个创意而彻夜不眠的煎熬，以及最终拨云见日、灵感迸发时的那种难以言喻的喜悦。我希望这本书能像一杯醇厚的咖啡，在阅读的过程中，慢慢释放出它的香气，让我在品味文字的同时，也能感受到其中蕴含的思考和生活的温度。我尤其好奇，在广告这个看似充满虚幻和技巧的行业里，究竟有哪些最朴素、最真挚的道理，能够支撑起一个广告人的职业生涯，又能在喧嚣的世界中，为他保留一份内心的宁静。我非常期待，这本书能够带我进入一个充满智慧与情感的世界，让我看到一个广告人如何在这个快速变化的时代里，找到自己的定位，并用他的才华和热情，创造出属于他的独特价值。
评分“一个广告人的自白”，这几个字就像一块磁石，立刻吸引了我的目光。我脑海中浮现出无数个画面：深夜的办公室，键盘敲击声此起彼伏，一杯杯咖啡见证着无数个创意诞生的瞬间。这位广告人，他究竟拥有怎样的故事？是那种在行业内叱咤风云的人物，还是默默耕耘的幕后英雄？我期待的，不仅仅是关于如何制作出成功的广告，更希望能够窥探到广告人内心深处的挣扎与成长。或许，他会分享那些令人啼笑皆非的客户需求，那些为了一个模糊的概念而绞尽脑汁的夜晚，以及最终灵感乍现时的那种豁然开朗。我也很好奇，广告这个行业，在光鲜亮丽的外表下，隐藏着怎样的辛酸和不易？他又是如何在这场与时间的赛跑，与竞争对手的博弈中，保持自己的热情和创造力？我希望这本书能够带给我一种震撼，一种对广告行业更深层次的理解，同时也能从中汲取到面对挑战的勇气和坚持不懈的精神。我期待的，是一个充满智慧、情感丰富，且能够引人深思的“自白”。
评分奥美情节
评分略读，看重点。
评分精华部分还要在看
评分一部份是公司运营的必要，一部分是广告经营技巧。
评分略读，看重点。
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