具體描述
大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師，挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，纔進入廣告業。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做瞭大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，錶述他的廣告和經營哲學。
作者簡介
齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
目錄資訊
本書背後的故事
背景
一 怎樣經營廣告公司
二 怎樣爭取客戶
三 怎樣維係客戶
四 怎樣當一個好客戶
五 怎樣創作高水平的廣告
六 怎樣寫有效力的文案
七 怎樣使用插圖的編排文案
八 怎樣製作上乘的電視廣告
九 怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
十 怎樣纔能功成名就――對年輕人進言
十一 廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)
讀後感
广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
評分在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...
評分我一只手举着装帧精美，排版得体的新版《一个广告人的自白》；另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着，这通常是我思考时的状态，奥格威的书，让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者，特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
評分大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘，因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人，在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奥格威小时候，提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...
評分所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...
用戶評價
這本書的書名“一個廣告人的自白”本身就充滿瞭引人遐想的空間。它沒有直接告訴我書中的內容是什麼，但卻勾勒齣瞭一個故事的輪廓：一個人，一個廣告行業，以及他的內心獨白。我一直在思考，這個“自白”會是怎樣的形式？是流水賬式的記錄，還是充滿哲思的感悟？我更傾嚮於後者，我希望這位廣告人能在字裏行間，分享他對廣告、對生活、對人生的深刻見解。畢竟，廣告不僅僅是商業的手段，它也承載著時代的文化，反映著社會的變遷。我期待他能夠揭示廣告背後的洞察力，那些對人性的精準把握，對潮流的敏銳嗅覺。我也想知道，在創作的過程中，他是否曾經迷失過方嚮，是否曾經懷疑過自己的價值？他又是如何一次次地重新找迴創作的激情，如何從挑戰中汲取養分，最終成為一個令人敬佩的廣告人？我希望能從他的“自白”中，學到一些關於創意、關於堅持、關於如何在這個日新月異的世界裏，保持自己獨特的聲音和價值。我深信，一個好的“自白”，不僅僅是一個人的故事，更能引發讀者對自身經曆的共鳴。
评分這本書的封麵設計給我留下瞭深刻的印象，一種混閤瞭復古與現代的色調，仿佛能預見其中故事的跌宕起伏。還沒翻開書頁，我就開始腦補，這位“廣告人”究竟會為我們揭示一個怎樣的世界？是鎂光燈下的光鮮亮麗，還是幕後不為人知的辛酸掙紮？我期待的，不隻是那些令人耳目一新的廣告創意，更是隱藏在每一個成功案例背後，那個廣告人的真實情感和思考。或許，他會分享那些一次次麵對失敗的沮喪，那些為瞭一個創意而徹夜不眠的煎熬，以及最終撥雲見日、靈感迸發時的那種難以言喻的喜悅。我希望這本書能像一杯醇厚的咖啡，在閱讀的過程中，慢慢釋放齣它的香氣，讓我在品味文字的同時，也能感受到其中蘊含的思考和生活的溫度。我尤其好奇，在廣告這個看似充滿虛幻和技巧的行業裏，究竟有哪些最樸素、最真摯的道理，能夠支撐起一個廣告人的職業生涯，又能在喧囂的世界中，為他保留一份內心的寜靜。我非常期待，這本書能夠帶我進入一個充滿智慧與情感的世界，讓我看到一個廣告人如何在這個快速變化的時代裏，找到自己的定位，並用他的纔華和熱情，創造齣屬於他的獨特價值。
评分“一個廣告人的自白”，這幾個字就像一塊磁石，立刻吸引瞭我的目光。我腦海中浮現齣無數個畫麵：深夜的辦公室，鍵盤敲擊聲此起彼伏，一杯杯咖啡見證著無數個創意誕生的瞬間。這位廣告人，他究竟擁有怎樣的故事？是那種在行業內叱吒風雲的人物，還是默默耕耘的幕後英雄？我期待的，不僅僅是關於如何製作齣成功的廣告，更希望能夠窺探到廣告人內心深處的掙紮與成長。或許，他會分享那些令人啼笑皆非的客戶需求，那些為瞭一個模糊的概念而絞盡腦汁的夜晚，以及最終靈感乍現時的那種豁然開朗。我也很好奇，廣告這個行業，在光鮮亮麗的外錶下，隱藏著怎樣的辛酸和不易？他又是如何在這場與時間的賽跑，與競爭對手的博弈中，保持自己的熱情和創造力？我希望這本書能夠帶給我一種震撼，一種對廣告行業更深層次的理解，同時也能從中汲取到麵對挑戰的勇氣和堅持不懈的精神。我期待的，是一個充滿智慧、情感豐富，且能夠引人深思的“自白”。
评分讀到這本書名，我立刻聯想到瞭那些在光影交錯的會議室裏，燈火通明地討論著下一個爆款的場景。一個廣告人的自白，這幾個字本身就充滿瞭故事性。我迫切想知道，這位“廣告人”到底經曆瞭什麼，他會用怎樣的語言來講述他的經曆？是犀利的筆鋒，還是娓娓道來的敘事？我期待的，不僅僅是關於廣告行業的“乾貨”，比如如何構思一個引人入勝的廣告語，如何捕捉消費者的心理，如何將産品變成一個“故事”。更重要的是，我希望在這本“自白”中，能看到一個鮮活的個體，他在這個充滿挑戰的行業裏，如何成長，如何蛻變，又如何保持初心。或許，他會分享那些讓他刻骨銘心的客戶，那些改變瞭他職業軌跡的項目，甚至是一些不為人知的行業內幕。我想象著，他可能會用一種近乎坦誠的語氣，剖析廣告行業的潛規則，揭示那些看似光鮮亮麗背後的真實麵貌。我希望這本書能夠帶給我一種強烈的代入感，讓我仿佛置身於他的世界，與他一同經曆那些奮鬥的歲月，一同分享那些成功的喜悅和失敗的教訓。我相信，一個真正的“自白”，一定充滿瞭真情實感，能夠觸動人心。
评分這本書的書名“一個廣告人的自白”，簡單卻極具張力。它讓我立刻産生瞭一種好奇心，迫不及待地想要翻開書頁，去探尋這個“廣告人”的內心世界。我猜想，他一定有過一段充滿傳奇色彩的職業生涯，經曆瞭無數次的跌宕起伏。我期待，在這本“自白”中，能夠看到他對廣告行業獨到的見解，那些關於洞察人性、捕捉趨勢的智慧，以及如何將平凡的産品賦予獨特的靈魂。我更想瞭解的是，在創作的道路上，他是否曾遭遇過瓶頸，是否曾有過迷茫？他又是如何剋服睏難，如何在這個快速變化的時代裏，保持自己的初心和創造力？我希望，他的“自白”能夠包含那些真實的情感，那些奮鬥的汗水，那些成功的喜悅，以及偶爾的失落。我期待，這本書能夠帶給我一種啓發，讓我對廣告這個行業有更深刻的認識，同時也能夠在其中找到一些關於人生、關於夢想的啓示。我想，一個真正的“自白”，一定充滿瞭真誠的力量，能夠觸動人心最柔軟的部分。
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评分恩 忍住 我得聽一個刻版的老頭喋喋不休
评分略讀，看重點。
评分在一個領域有所成就的人把自己的經曆寫齣來就可能被奉為聖經，有點炫耀吹牛的意思。但話說迴來，有纔氣就該炫耀。隔瞭幾個時代，有些經典的法則還沒改變。奧美的創始人是個雜傢，還挺喜歡聽他吹牛的。
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