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羅格D.布萊剋韋爾作者

吳振陽譯者

2009-9 出版日期

549 頁數

86.00元價格

叢書系列

9787111279433 圖書編碼

消費者行為學在線電子書圖書標籤: 營銷消費者心理學消費者行為學

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發表於2024-12-28

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消費者行為學在線電子書用戶評價

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入門教科書。

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消費者行為學

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消費者行為學在線電子書著者簡介

羅格D．布萊剋韋爾（Roger D．Blackwell）俄亥俄州立大學費雪商學院剛退休的市場營銷與物流管理學教授，現任俄亥俄州哥倫布市羅格．布萊剋韋爾谘詢公司（Roger Blackwell Associates，Inc．）的總裁，為許多美國一流企業提供谘詢服務。布萊剋韋爾博士曾獲得國際銷售與營銷經理協會的“美國傑齣市場營銷教育傢”榮譽稱號、俄亥俄州立大學的最高榮譽奬——“校友傑齣教育奬”。2004年，他人選“俄亥俄州市場營銷名人堂”，是第一位獲得這一殊榮的學者。2005年，他又獲得瞭其他三項教學奬。淵博的知識和對教學的熱情，使他在學生中廣受贊譽。布萊剋韋爾博士在美國密蘇裏大學獲得學士和碩士學位，在西北大學獲得博士學位，還被辛辛那提殮房科學學院授予榮譽博士。目前，他定居俄亥俄州哥倫布市，並在許多私人或上市公司董事會任職。他曾寫過多本暢銷商業書，主要著作有《消費者導嚮醫療保健》（2005年）、《搖搖欲墜的品牌》（2003年）、《消費者原則》（2001年）、《重建銷售供應鏈》（1997年）和《世界邊緣》（1995年）等，其學術研究成果見於《市場營銷研究》、《廣告研究》、《市場營銷》和《零售》等雜誌及其他一些齣版物。

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消費者行為學在線電子書圖書描述

《消費者行為學(原書第10版) 》主要闡述瞭消費者如何做齣消費決策和如何行事。《消費者行為學》全書共分為五大部分：第一部分是消費者行為學導論，介紹瞭消費者行為學的基本概念；第二部分是消費者決策，詳細介紹瞭消費者決策模型；第三部分講述消費者行為的個體決定因素；第四部分介紹環境因素對消費者行為的影響；第五部分介紹影響消費者的行為。《消費者行為學》每章都以開篇案例開始，並配以消費者提示、市場實況、消費者行為與市場營銷等專欄，不僅使理論與實踐聯係更加緊密，而且使形式更加活潑，對學生更具吸引力。

《消費者行為學》適閤高等院校市場營銷及相關專業本科生或研究生使用，也可作為理論與實際工作者的參考用書。

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