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出版者:Palgrave Macmillan

作者:Willem Burgers

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2008-01-15

价格:USD 42.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780230537149

丛书系列:

图书标签:

• 营销
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• Strategy
• Consumer
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• Branding
• Analysis
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《行销解密》是一本深入剖析现代市场营销复杂性，并提供切实可行策略的指南。本书将带领读者穿越瞬息万变的营销领域，从基础理论的搭建，到前沿趋势的解读，一步步揭示影响消费者决策的关键要素。 全书首先从市场营销的本质出发，阐述其核心目标——连接品牌与消费者，并在此基础上深入探讨了市场调研的重要性。在信息爆炸的时代，精准捕捉目标受众的需求、洞察他们的痛点与渴望，是营销成功的基石。《行销解密》将详细介绍各种市场调研方法，包括定性与定量研究的结合应用，如何通过数据分析挖掘潜在商机，以及如何利用消费者行为学原理来预测市场走向。 本书的第二部分聚焦于品牌战略的构建。一个强大的品牌不仅仅是Logo和口号，更是消费者心中深刻的印记和价值认同。《行销解密》将引导读者理解品牌定位的艺术，如何塑造独特而引人入胜的品牌故事，以及如何在多元化的市场环境中脱颖而出。内容将涵盖品牌视觉识别系统的设计原则、品牌语调的塑造、以及如何通过一致性的品牌体验来建立长期的消费者忠诚度。 接下来，本书将重点转向具体的营销战术。在内容营销日益重要的今天，《行销解密》将深入探讨如何创造有价值、引人入胜的内容，以吸引并留住目标受众。从博客文章、社交媒体帖子、视频制作到播客，本书将提供一套完整的内容创作和分发策略，并强调内容与品牌信息的高度契合。同时，对于当下不可或缺的数字营销，本书将详尽解析搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、电子邮件营销以及付费广告等关键领域。读者将学习如何制定有效的数字营销计划，优化广告投放，以及衡量营销活动的ROI。 此外，《行销解密》还将触及关系营销的精髓。在竞争激烈的市场中，维系现有客户并鼓励他们成为品牌的拥护者，其价值远超获取新客户。《行销解密》将深入探讨客户关系管理（CRM）的策略，如何通过个性化的沟通、卓越的客户服务以及忠诚度计划来提升客户满意度和留存率。本书还将探讨口碑营销的力量，以及如何引导和利用消费者的积极评价来扩大品牌影响力。 本书的另一大亮点在于对新兴营销趋势的深入分析。随着人工智能、大数据、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术的飞速发展，营销的边界正在不断拓展。《行销解密》将审视这些技术如何重塑营销格局，以及品牌如何有效地利用这些新兴工具来创造更具沉浸感和互动性的营销体验。本书将提供关于如何将这些前沿技术融入营销策略的实际建议，帮助读者保持领先地位。 最后，《行销解密》强调了营销效果的衡量与优化。再完美的营销策略，也需要通过数据来检验其有效性。《行销解密》将详细介绍各种营销指标（KPIs），如转化率、客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLV）等，并指导读者如何利用数据分析工具来评估营销活动的效果，识别问题所在，并进行持续的优化。本书将引导读者建立一套科学的营销评估体系，确保每一次营销投入都能产生最大的回报。 总而言之，《行销解密》是一本全面而深入的市场营销指南，它不仅揭示了成功的营销背后隐藏的原理和策略，更提供了在快速变化的商业环境中保持竞争力的实用工具和方法。无论你是营销新手，还是经验丰富的从业者，本书都将为你提供宝贵的洞察和启发，帮助你在市场竞争中取得卓越成就。

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说实话，我是一个比较偏爱实操指南的读者，对那些动辄引用复杂学术理论的书籍有些敬而远之。这本书的出现，完全符合我的阅读偏好，它做到了理论与实战的完美融合。它不像一本教科书，更像是一本高阶营销人员的“工具箱”。我特别喜欢它对不同行业细分市场的深入洞察，比如，它对于B2B服务业如何进行数字化营销的论述，比我过去参加的任何一个昂贵研讨会都要深入和实用。作者在阐述复杂概念时，总能找到最简单、最直观的比喻，让那些原本高高在上的概念瞬间变得触手可及。比如，关于品牌定位的章节，作者用一个日常生活中大家都能理解的场景，清晰地勾勒出了如何在拥挤的市场中找到并坚守自己的“一亩三分地”。这种讲解方式极大地降低了学习门槛，让即便是初入行的年轻人也能迅速掌握精髓。我个人已经开始尝试将书中的一些流程图和决策树应用到我手头的工作项目中，效果立竿见影。这本书的实用性和可操作性，是它最大的亮点。

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老实说，我抱着一种怀疑的态度翻开了这本书，毕竟市面上打着“揭秘”旗号的营销书籍太多，大多都是换汤不换药的陈词滥调。然而，这本书彻底打破了我的偏见。它最吸引我的地方在于其无与伦比的“穿透性”。它没有过多地纠缠于那些已经被用烂的AIDA模型或者4P理论的表面，而是直指商业竞争的核心——如何在新媒体碎片化时代建立品牌护城河。作者的文字风格非常犀利，带着一种毫不留情的批判精神，敢于指出行业内普遍存在的误区和自欺欺人的现象。比如，书中对“数据崇拜”的批判，就让我深思：我们是不是越来越依赖冰冷的数据报告，而忽略了那些鲜活的、难以量化的用户情感连接？阅读的过程更像是一场与一位经验丰富、不留情面的导师的深度对话，他不仅指出了捷径，更强调了脚踏实地、回归商业本质的重要性。这本书的价值在于它提供了一种全新的思考框架，它教会的不是一套固定的操作流程，而是一种面对复杂商业环境时应有的战略定力和批判性思维。对于那些真正想在市场中站稳脚跟的人来说，这本书是必不可少的思维校准器。

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这本书给我带来的冲击是宁静而深远的，它不像那些快餐式的营销指南那样追求短期的爆发，而是着眼于构建可持续发展的品牌生命力。它的语言风格非常内敛，但每一句话都蕴含着深厚的洞察力，读起来需要一种沉静的心态去品味。它让我开始反思，在当前这个“一切都在加速”的商业环境中，我们是不是过分追求了速度而牺牲了深度？书中对“慢营销”和“长期主义”的辩护，尤其打动了我。作者通过一系列历史案例和跨界比较，论证了那些看似缓慢的、注重积累的品牌建设工作，才是抵抗市场波动、穿越周期的根本保障。这本书的独特之处在于，它提供了一种哲学层面的指引，让你明白营销的本质是人与人之间的信任构建，而非冰冷的流量转化。它没有提供什么“一键成功”的秘诀，而是提供了一套严谨的方法论，来帮助你建立起一套属于自己的、能够适应任何变革的营销体系。对于那些厌倦了追逐短期热点、渴望建立真正有价值的商业帝国的思考者来说，这本书提供了必要的精神食粮和战略方向。

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这本书给我的感觉，就像是收到了一份来自未来十年的商业情报报告。它的前瞻性令人惊叹，尤其是在探讨技术迭代对消费者行为的重塑方面。我是一名长期关注零售业的观察者，深知实体商业面临的巨大挑战，这本书详细分析了体验经济的演变，并提供了一系列极具操作性的“沉浸式营销”策略。它不是那种“纸上谈兵”的理论著作，相反，书中的每一个案例分析都经过了细致的拆解，展示了成功的关键节点和失败的致命失误。阅读过程中，我甚至需要频繁地停下来，拿出笔记本记录那些启发我的点子，很多都是我之前从未接触过的概念，比如“注意力稀缺经济下的价值锚定”等。这本书的行文流畅，但信息密度极高，绝不容许读者走马观花。它迫使你慢下来，去消化每一个论断背后的支撑逻辑。我特别欣赏作者在谈论伦理与营销边界时所展现出的审慎态度，这使得整本书不仅具有商业价值，更拥有了社会责任感。读完它，我感觉自己对“价值创造”的理解，上升到了一个全新的维度。

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天呐，这本书简直是营销界的“圣经”！我以前对市场营销的理解仅停留在广告投放和一些老套的推广手段上，但自从读了这本书，我的整个认知都被颠覆了。它没有堆砌那些晦涩难懂的理论术语，而是用一种极其生动、贴近现实的笔触，层层剥开了现代市场运作的内在逻辑。作者似乎是一个行走在商业前线的实战家，他没有仅仅停留在描述“应该做什么”，更深入地剖析了“为什么会这样”以及“如何应对变化”。特别是关于消费者心理的那几章，简直是醍醐灌顶，让我明白了那些看似随机的购买行为背后，其实有着极其精妙的心理机制在驱动。我印象特别深的是书中对“叙事的力量”的阐述，它让我意识到，产品本身固然重要，但能将产品融入一个引人入胜的故事中，才是真正抓住人心的关键。这本书的结构安排也十分巧妙，从宏观的市场趋势分析，到微观的客户接触点管理，逻辑链条清晰得让人拍案叫绝。读完后，我感觉自己像是一个刚学会了使用超级望远镜的观星者，视野瞬间开阔了无数倍，对未来市场走向的预判也变得更加自信和精准了。强烈推荐给所有在营销领域感到迷茫或渴望突破的专业人士，它绝对能成为你案头必备的参考手册。

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a book let u know what is marketing,

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作为入门类书籍很不错

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