尤塔•娜赫特威（Jutta Nachtwey）

自1994年開始，她就在漢堡擔任Page雜誌的自由記者。她曾在多種刊物上發錶過文章，有Design Report雜誌（漢堡）、Graphics International雜誌（倫敦）和Experimenta雜誌（馬德裏），並且還為一些門戶網站如www.designklicks.spiegel.de做過采訪報告。她也是《從感性到數字化：國際鉛字設計師畫像》（Emotional-Digital-Portraits Internationaler Type-Designer）的編寫者之一，《網店：盡情地網上購物》（Cybershop-Schöner Einkaufen im Netz）的閤著者之一（這兩本書均是由Verlag Hermann Schmidt Mainz齣版）。

尤迪特•邁爾（Judith Mair）

流行文化專傢，在柏林擁有自己的 “hello-hello”工作室，其閤作夥伴包括：達沃斯世界經濟論壇和德國電信（Deutsche Telekom）、美國好彩香煙公司（Lucky Strike）以及奧地利能量飲料製造商紅牛公司（Red Bull）等企業。她擔任蘇黎世藝術大學的客座教授，並且以自由作傢的身份為Page雜誌撰文。她的兩本著作是《結束滑稽》（Schluss mit lustig）（Eichborn齣版社）和《為瞭真實而仿造》（Fake for Real）【Campus齣版社與斯爾剋•貝剋（Silke Becker）閤作齣版】。

本書呈現給讀者70個引領綠色生態理念發展最前沿的國際品牌，例如Kuyichi時裝、“小行動，大改變”組織（WE ARE WHAT WE DO）、“紅杉枝花環”牌蘋果酒（FICHTEKRANZ）、米歐傢居用品（MIO）、潘吉雅有機化妝品（PANGEA ORGANICS）、“愛巴維娃”婦嬰護理品（RBAVIVA）、“生態記錄”紙文具用品（ECOJOT）、《新能源》雜誌（NEUE ENERGIE）、B-E-E傢庭清潔用品等各行業領域的綠色品牌。並且，本書將每個品牌從誕生到成長的精彩故事娓娓道來，展現齣這些綠色品牌是如何順應時代發展潮流的，又是如何成功地錶現並傳播著自身的“綠色”概念的。

另外，書中收錄瞭對10位專傢學者的專訪記錄，他們對21世紀的新綠色品牌戰略有著獨到而深入的見解，並以其豐富的經驗和敏銳的洞察力給齣瞭對綠色品牌發展的前景展望。這一切有助於企業傢、營銷人士、廣告人對綠色生態市場的把握，同時更有助於設計師在印刷及包裝設計方麵找到適於環保理念的設計方案。

目錄：

序言

26－33

新生態：目標消費群體的快速轉變／消費者的新力量／經濟的迴答／給不知所措者的建議／生態也很性感／綠色魅力／新的節製方法／大眾的疑惑／企業的壓力／綠色傢園綠色統一／對改革創新的前景展望

時尚潮流

34－49

Kuyichi時裝(KUYICHI)／“慈悲之心”法國時裝（MISERICORDIA）／波祖生態鞋（PO-ZU）／白麗傘（BRELLI）／“自然對決未來”服裝 (NATURVSFUTURE)／綠色環保內褲(GREENKNICKERS)／艾盾服裝（EDUN）

酒店餐飲

50－59

NAT餐廳(NAT)／“漢斯香腸”素食餐廳(HANS WURST)／高瑞拉快餐店（GORILLA）

社會團體和社會倡議

60－79

哥本哈根的自行車奇跡(COPENHAGEN CYCLE CHIC)／免費的大樹(TREES FOR FREE)／我們一起加入（WE ADD UP）／為瞭氣候去露營（CLIMATE　CAMP）／“超級基金365”行動（SUPERFUND365）／“小行動，大改變”組織（WE　ARE　WHAT　WE　DO）／“NATUREZA VIVA ”方案／德國自然保護聯盟的廣告短片《潛水者》(NABU:TAUCHER)／愛你的自行車（LOVE YOUR BIKE）

美食

80－93

薄荷糖(VERMINTS)／“紅杉枝花環”牌蘋果酒（FICHTEKRANZ）／我的麥片(MYMUESLI)／薇拉牌巧剋力（VERE）／純天然綠茶（SENCHA NATURALS） ／薩文德梅捷瑞奶製品（SφVIND MEJERI）

傢居文化

94－105

米歐傢居用品（MIO）／現代綠色紡織品（MOD GREEN POD）／羅甘的設計（ROGEN OBJECTS）／設計師達米安•奧蘇裏萬（DAMIEN O’SULLIVAN）／抽屜傢俱店（SCHUBLADEN）

化妝品

106－127

潘吉雅有機化妝品（PANGEA ORGANICS）／紐迪化妝品（NUDE）／麗絲恩有機護理品（LISEN ORGANICS）／珂諾詩純天然化妝品（KORRES）／凱特琳•裏維斯美容品（KATHLEEN LEWIS BEAUTY）／穆萊4個分子式化妝品（4MULA）／凱瑞化妝品（CARE VON STELLA MCCARTNEY）／斯甘妮香皂(SKINNYSKINNY) ／莫普洗發護發用品（MOP）／福雅身體護理品（VOYA）

迴收利用

128－139

艾可伊斯特生態時尚飾品（ECOIST）／再生T恤（RE-SHIRT）／賽酷生活用品（Secco）紙闆地毯（MESSAGE IN A BOX）／“瓶蓋”社團（BOTTLETOP）

雜誌

140－151

在綫雜誌“問題”（QUESTIONS）／在綫雜誌“風格會拯救我們”（STYLEWILLSAVEUS）／“生態細高跟鞋”（ECOSTIETTO）／“綠色和平”雜誌（GREENPEACE MAGAZIN） ／“烏托邦”網站（UTOPIA）

兒童産品

152－163

奇卡嬰兒服飾（KEE-KA）／“積極的力量”兒童服裝 【+E（POSITIVE ENERGY）】

／“愛巴維娃”婦嬰護理品(ERBAVIVA)／伊普斯&愛福斯兒童服飾（IMPS&ELFS）／“無花果”兒童服裝（FIG）

紙張

164－175

蘇奇”紙製品（SUKIE）／施瓦茨紙質辦公用品（SCHWARTZ）／“生態記錄”牌紙文具用品（ECOJOT）／“夜晚工作的貓頭鷹”紙製品（NIGHT OWL PAPER GOODS）

／坦斯&格蘭特紙文具用品（TENTH&GRANT）

新能源

176－185

通用電器公司的“綠色暢想”（GE ECOMAGINATION）／“太陽能轉換”生態智能技術工程公司（TRANSSOLAR）／《新能源》雜誌（NEUE ENERGIE）／艾普榮公司（EPURON）

傢居清潔用品

186－199

“美擦得”清潔用品（METHOD）／“洗衣女工”衣物洗滌護理用品（THE LAUNDRESS）／“伊卡福”有機産品（ECOVER） ／“迪斯特”清潔用具（TWIST）／“第七代人”衛生用品（SEVENTH GENERATION）／B-E-E傢庭清潔用品（B-E-E）

立場與展望

200－221

專訪：西濛內塔•卡波娜歐

企業需要從根本上做重新思考：

在生態和人性化問題麵前，任何企業都迴避不瞭。

專訪：弗勞剋•格達特和帕特瑞西婭•塔特拉

用感召的方式代替命令：我們是這樣讓人們對環境保護行動充滿熱情的。

專訪：剋羅蒂婭•郎格

綠色社區建築：如今，傳統的廣告技術和傳統的設計發揮著怎樣的作用？

專訪：哈爾夫•施邁伯格

良好的意識&更多的自由空間：社會責任感是如何激發和影響新的設計靈感的。

專訪：約什華•昂斯庫

通往成功的金鑰匙：産品外觀應該是一個品牌的社會立場和社會行動的摺射和體現。

專訪：艾米•弗蘭西施尼

把藝術當成消費評論的手段：藝術進程如何給生態問題做齣迴答。

專訪：娜塔莉•鬍恩特

創意産業和環境變化：在尋找可持續性解決方案的過程中，設計師們的作用。

專訪：馬丁•霍夫勒

起到先鋒作用的年輕企業：如何使經濟的想法和生態的做法完美結閤。

專訪：烏莎•波爾

真正的增值手段：為什麼融閤瞭人性與美學元素的産品，從來沒有像今天這樣，受到消費者的喜愛。

綠色生活片段

223－231

記錄報告：一個新生態貴族（NEO-ÖKO）的生活／悼詞：永彆瞭，塑料袋

未來發展的指嚮標

232－244

包裝材料 ：材料選擇之苦／ 符閤生態標準的印刷製造業：乾淨，但是卻很骯髒？

索引

247

版權頁

272