具体描述
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
读后感
一个广告人的自白 怎样经营广告公司 发挥领袖的作用（经常亲自撰写文案） 适当赞扬员工（激励员工） 以身作则，热爱工作，带动全体员工积极性 保持办公桌整洁，一减少重要文件丢失，二避免懒惰的工作作风 创造良好的工作环境，建立完善的工作体系，营造最佳的企业文化 不使用...
评分 评分作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...
评分以前我们在杂志中推荐过，说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告，否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢，觉得很神奇。反复又读了几遍，反而没了那种感觉。 时代在变，许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书，更多的是读后带来的思考。
评分奥格威这本书是很坦诚的，涉及到的形形色色的角色都很生动，客户，广告公司老板，销售经理，广告撰稿人等，现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司，养活着几百人的员工，有很多东西是值得向奥格威学习的。 书的后半部分真的读不下去，各种六十年代的设计气氛，各种对包豪...
用户评价
这本书最让我印象深刻的是它所传递的那种“不完美”的美学。它没有刻意去描绘一个完美无瑕的广告人形象，而是展现了一个个有血有肉、有缺点有瑕疵的普通人。这些人物，在光鲜亮丽的广告世界里，也同样会有迷茫、困惑、失落，甚至会犯错。但正是这些真实的存在，才让他们显得如此 relatable，如此容易引起读者的共鸣。我喜欢作者用一种温和而包容的笔触，去描绘这些人物的内心世界，去探讨他们在广告行业中所经历的成长与蜕变。他让我明白，真正的强大，并非来自完美无缺，而是来自面对不完美时的勇气与坚持。这本书让我看到了一个行业的真实生态，看到了那些在竞争与压力下，依然努力追求卓越的灵魂。它给我最大的启发是，无论身处何种行业，都要保持一份赤子之心，一份对理想的执着，一份对生活的热爱。
评分拿到这本书的时候，我并没有抱有多大的期待，只是觉得它的书名有点意思。但当我翻开第一页，就被那种独特的叙事风格深深吸引了。作者的文字，带着一种烟火气，又有着知识分子的理性，仿佛他既是一个身处广告浪潮中的弄潮儿，又是一个冷静旁观的评论者。他用一种近乎自省的姿态，去剖析自己在广告行业中的种种经历，有成功的喜悦，也有失败的教训，有对理想的追求，也有对现实的妥协。这种坦诚，这种不加掩饰的剖白，让我觉得特别珍贵。我从中看到了一个行业的变迁，看到了一个时代的缩影，更看到了一个广告人在其中所经历的成长与蜕变。这本书不仅仅是关于广告，更是关于人生，关于如何在复杂的世界中，找到自己的位置，坚持自己的信念。
评分这本书给我的感觉，就像是翻开了一本陈年的日记，里面记录着一个时代的印记，一个时代的思考。作者的文字，没有华丽的辞藻，没有矫揉造作的情感，而是带着一种朴实无华的真诚，娓娓道来。我常常在想，为什么有些广告能够深入人心，而有些却转瞬即逝？这本书似乎给了我一些答案，它让我看到了广告背后的逻辑，看到了创作者的心路历程，看到了那些在无数次的头脑风暴中，闪耀出的智慧火花。我喜欢他那种对行业的热爱，即使面对困难和挑战，也从未放弃过心中的那份执着。这种精神，在我看来，比任何技巧都来得重要。这本书让我明白，每一个看似简单的广告，都蕴含着一个复杂而精妙的创意过程，都凝聚着无数人的心血和汗水。它不仅仅是一本书，更像是一堂生动的课程，让我重新认识了广告这个行业，也让我更加敬佩那些在这个领域默默付出的人们。
评分这本书的魅力在于它的“不设防”。它没有刻意去营造某种神秘感，也没有故作高深，而是用一种非常接地气的语言，与读者进行着心灵的对话。我能够从作者的叙述中，感受到他对广告事业的热爱，以及他对每一个创意背后的思考。他并没有把广告看作是一项单纯的工作，而是将其视为一种生活方式，一种对世界表达的态度。我喜欢他那种对细节的关注，那些在别人看来微不足道的瞬间，在他的笔下，却能够焕发出独特的生命力。这本书让我看到了广告行业的光鲜背后，无数个不为人知的努力与付出，也让我更加理解了“创意”二字的重量。它就像是一本写给所有对广告行业感兴趣的人的入门指南，也像是一部广告人的成长史，充满了智慧与启迪。
评分这本书给我最大的感受，是一种“回响”。它不是那种读完就忘的书，而是会在你的脑海里留下深深的印记，让你在很多年后，依然能够回想起其中的某个观点，某个故事。作者的文字，带着一种独特的韵律感，虽然朴实，却充满了力量。他用一种非常个人化的视角，去解读广告这个行业，去分享他在其中所经历的种种。我喜欢他那种对社会现象的敏锐观察，以及对人性深处的洞察。他笔下的那些广告案例，不仅仅是商业的成功，更是对时代精神的捕捉，对社会情绪的反映。这本书让我看到了广告的力量，它能够影响人们的思维，改变人们的行为，甚至塑造一个时代的文化。它让我更加敬佩那些能够用创意和智慧，去触动人心的广告人。
评分我一直对那些能够深入骨髓的故事有着特别的情感。这本书，就是这样一本能够触动我灵魂的作品。它没有使用夸张的叙辞，没有渲染戏剧性的冲突，而是用一种平静的语调，讲述着广告人内心深处的挣扎与思考。我能感受到作者在每一个字句里流露出的情感，那种对行业的热爱，对创作的执着，以及在时光流转中，对自我的审视。这本书让我看到了广告不仅仅是商业的工具，更是一种文化的载体，一种情感的表达。它让我意识到，一个好的广告，能够跨越语言和文化的障碍，触动人心最柔软的地方。我喜欢作者那种对细节的敏锐捕捉，以及对人性的深刻洞察。他笔下的那些经历，仿佛就发生在昨天，让我能够身临其境地感受到那个时代的气息，感受到那个行业的发展。
评分这本书的封面设计就有一种扑面而来的年代感，但又不是那种陈旧的、褪色的感觉，反而带着一股历经岁月沉淀后的醇厚与故事感。封面上那个模糊的身影，我总觉得像是在夜色中，点燃一支烟，陷入沉思的广告人。它没有用那些花里胡哨的特效或者过于具象的图案，而是用一种留白和暗示，瞬间抓住了我的注意力，让我忍不住想去探究，这“自白”背后究竟藏着怎样的故事。拿到书的那一刻，指尖触碰到纸张的质感，也有一种怀旧的亲切，似乎这不是一本新书，而是从尘封的时光里被轻轻拾起，带着时代的印记和个人的温度。我想，这不仅仅是封面，更是这本书气质的缩影，它不是那种哗众取宠的畅销书，而是需要你静下心来，慢慢品味，才能体会其中韵味的，一份来自过去的真诚倾诉。我常常在想，为什么一本关于广告的书，能引起我如此强烈的共鸣？或许是因为，在广告的世界里，我看到了人性的折射，看到了时代的变迁，看到了那些在光鲜亮丽背后，无数个日夜的挣扎与思考。这本书的封面，就像是一扇门，悄无声息地打开，邀请我去探索一个不为人知的内心世界，一个由文字构筑的，充满智慧与情感的广告王国。
评分这本书给我带来的，是一种久违的“顿悟”。我曾经对广告这个行业，存在着一些固有的偏见，认为它只是一个充满浮夸和套路的领域。但读了这本书，我才发现，原来广告背后，隐藏着如此多的智慧和思考。作者用他真实的经历，打破了我所有的刻板印象，让我看到了广告人内心深处的挣扎与坚持，看到了他们在创意世界里，所经历的跌宕起伏。我喜欢他那种对行业的热爱，即使面对困难和挑战，也从未放弃过心中的那份执着。这种精神，在我看来，比任何技巧都来得重要。这本书让我明白了，真正的价值，往往隐藏在平凡的努力之中，而最动人的故事，也来自于最真实的生命体验。它不仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何认识自己，认识世界的生活之书。
评分我一直对那些能够用最朴实无华的语言，描绘出最深刻道理的故事有着莫名的好感。这本书正是这样一本让我惊喜的书。它没有使用那些晦涩难懂的专业术语，也没有刻意去炫耀某种高深的理论，而是用一种近乎白描的手法，将一个个广告人的内心世界，一点一滴地展现在读者面前。读这本书的时候，我感觉就像是在和一个老朋友聊天，他毫不掩饰地诉说着自己的经历，有成功的喜悦，也有失败的苦涩，有对行业的坚持，也有对现实的无奈。这种坦诚，这种不加修饰的真实，让我觉得特别动人。我从中看到了一个行业的缩影，看到了无数个像他一样，在文字、画面、创意之间穿梭的灵魂。每一个字句，都仿佛带着温度，带着情感，没有冰冷的逻辑，只有一颗跳动的心。我尤其欣赏书中那种对细节的捕捉，一个眼神，一个动作，一句对话，都能被赋予深意。这些看似微不足道的瞬间，却构建起了一个立体的、有血有肉的广告人形象。它让我明白，真正的智慧，往往隐藏在最平凡的生活之中，而最动人的故事，也来自于最真实的情感流露。
评分这本书最吸引我的地方，在于它那种不动声色的力量。它没有大声疾呼，也没有振聋发聩，而是像一股清泉，缓缓地流淌进你的心田，润物无声。我曾经以为，广告就是一个充满技巧和套路的行业，但读了这本书，我才发现，那背后隐藏着的是人性的洞察，是心理的博弈，是对生活细致入微的观察。作者的文字，就像是一面镜子，映照出我内心深处的一些想法，一些曾经朦胧的感受，那些我无法用语言表达出来的东西，都在书中找到了清晰的注解。我喜欢他那种审视的态度，不回避问题，不粉饰太平，而是用一种冷静而深刻的目光，去剖析这个行业，去解构那些看似光鲜亮丽的背后。他笔下的那些经历，无论是辉煌还是黯淡，都带着一种历史的厚重感，让我忍不住去思考，在每一个成功的广告背后，又凝聚了多少汗水和智慧，又经历了多少次的尝试和失败。这种对过程的尊重，对付出的肯定，让我觉得特别受到鼓舞。
评分大学的时候看过更老的版本，这次的版本才发现，加了那么多序言才这么小一本，原书真的很简洁啊。总之是神作，没啥好说的。
评分所有的好用的道理都是朴素的。
评分2016年6月14日读毕，在去巨野出差的路上读毕，主要收获是：（1）自由选择权至关重要，奥格威提到不能找占自己营业收入30%以上的客户，因为这将受制于这个客气，从而有损自己创造力的发挥；（2）调查在广告中具有非常重要的意义，广告应该建立在调查所发现的事实基础上，目的是传递事实，而不是忽悠；（3）员工的人品、创造力是第一位的，高层应该善于发现比自己厉害的员工，这样公司才会壮大。
评分读起来很轻松。有些经验值得借鉴
评分广告营销从业必读
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