具体描述
《体育经济学概论(第2版)》包括：绪论、体育与经济的关系、体育产业与体育服务生产、体育服务商品、体育消费、体育资金的来源及效益分析、体育部门的劳动和劳动报酬等7章，每章后附有“相关链接”，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。
适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。
现代体育产业深度剖析：《全球体育商业前沿与治理实践》 内容提要： 本书旨在为研究者、从业者及对现代体育产业运作模式抱有浓厚兴趣的读者，提供一个全面、深入且极具前瞻性的分析框架。我们聚焦于当前全球体育商业生态的复杂性、新兴技术对体育体验的重塑，以及在快速扩张背景下日益凸显的治理与伦理挑战。全书结构清晰，逻辑严谨，从宏观的产业结构演变出发，逐步深入到微观的商业运作、法律合规、消费者行为及社会责任等多个维度，力求构建一个立体化的现代体育产业知识体系。 第一部分：全球体育产业的宏观图景与结构重塑 (The Macro Landscape and Structural Transformation) 本部分首先界定了“现代体育产业”的范畴，区别于传统的体育活动组织，强调其资本密集性、全球化特征以及媒介驱动力。 第一章：后工业化时代的体育产业边界扩张： 探讨了在发达经济体中，体育如何从单纯的公共服务或休闲活动，演变为一个拥有独立产业链、高附加值的经济实体。分析了体育价值链的构成——从上游的赛事组织（如国际单项体育联合会、职业联盟），到中游的媒体版权分销、赞助营销，再到下游的球迷服务、装备制造和场馆运营。特别关注了新兴市场（如亚洲、拉丁美洲）对全球体育资源配置的影响力变化。 第二章：资本的深度渗透与所有权结构变革： 深入剖析了风险投资（VC/PE）、主权财富基金（SWF）和私募股权在过去十年中对职业俱乐部、体育科技初创企业乃至顶级赛事的并购浪潮。讨论了这种资本化趋势对俱乐部文化、长期战略规划以及财务可持续性带来的双重影响。分析了“体育资产证券化”的最新实践，以及如何在全球范围内评估和定价稀缺体育产权。 第三章：媒体与内容的重构：从线性电视到数字流媒体的范式转移： 这一章是本书的重点之一。详细分析了体育内容消费习惯的革命性变化。探讨了传统广播巨头如何应对挑战，以及OTT（Over-The-Top）平台、社交媒体和内容创作者经济如何瓜分体育版权的价值。重点研究了“直播即服务”（LaaS）模式的兴起，以及如何利用数据分析优化内容分发策略以最大化订阅用户生命周期价值（LTV）。 第二部分：核心商业运作与价值实现机制 (Core Business Operations and Value Realization) 本部分侧重于构成体育商业成功的关键引擎：人才管理、品牌构建和收入多元化。 第四章：职业体育联盟的组织治理与竞争平衡机制： 以北美四大联盟（NFL, NBA, MLB, NHL）和欧洲主要足球联赛为蓝本，系统研究了“限制性竞争”与“收益共享”的精妙平衡。探讨了薪资帽、奢侈税、选秀制度（Draft System）在维持联盟长期健康发展中的作用。对比分析了不同体育生态下，中央集权式管理（如欧足联）与联邦制联盟（如美国联盟）的效率差异。 第五章：体育营销的进化：赞助、体验与情感联结： 超越传统的广告植入，本章探讨了如何通过大数据和行为科学，构建深度沉浸式的品牌-球迷互动。分析了新兴赞助形式，如加密货币合作、NFTs（非同质化代币）在球迷代币发行中的应用。阐述了如何将场馆体验（Fan Experience, FX）与线上互动无缝整合，实现全渠道的品牌渗透。 第六章：体育场馆的运营与城市发展整合： 场馆不再仅仅是比赛场地，而是多功能城市综合体。本书分析了场馆的融资模式（公私合营 P3/PPP）、非赛事日收入策略（如音乐会、会展），以及智能场馆技术（5G、物联网）在提升运营效率和客户满意度方面的应用。探讨了大型赛事筹备对东道城市经济和基础设施的长期影响评估模型。 第三部分：技术驱动的颠覆与未来趋势 (Technology-Driven Disruption and Future Trends) 聚焦于驱动产业变革的技术力量和未来可能出现的商业模式。 第七章：体育科技（SportTech）的创新生态系统： 详细考察了数据分析在绩效提升和商业决策中的应用。从运动表现追踪（Wearables）到球迷偏好预测模型，数据科学如何重塑训练、转播和票务。同时，深入探讨了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在沉浸式转播、虚拟训练及电竞领域的应用潜力。 第八章：电子竞技（Esports）的崛起及其与传统体育的融合： 将电子竞技视为一个独立的、但与传统体育高度关联的新兴产业。分析了电竞的商业模式（赞助、媒体权、特许经营权），以及传统体育组织如何通过收购或自建电竞队伍来吸引年轻受众和实现品牌年轻化。 第九章：区块链、Web3.0与体育的去中心化未来： 探讨了去中心化技术在体育金融和粉丝参与中的潜在颠覆性。分析了球迷代币（Fan Tokens）的运作机制、对俱乐部治理的影响，以及“边玩边赚”（Play-to-Earn）模式对体育博彩和梦幻体育的潜在冲击。 第四部分：治理、伦理与社会责任 (Governance, Ethics, and Social Responsibility) 本部分探讨了快速扩张下，体育产业必须面对的法律、道德和监管框架。 第十章：国际体育组织的法律地位与监管挑战： 剖析了国际足联（FIFA）、国际奥委会（IOC）等跨国组织的法律架构、管辖权争议以及在反腐败、操纵比赛方面的监管困境。分析了体育仲裁法庭（CAS）在解决跨国体育法律争端中的核心作用。 第十一章：体育中的伦理困境与可持续发展： 涵盖了兴奋剂控制的复杂性、体育界对气候变化的责任，以及社会公平议题（如性别平等、种族多样性）在职业体育中的体现与倡导。重点讨论了体育组织在追求商业利益最大化时，如何平衡其作为全球性公共符号的社会责任。 第十二章：财务合规与反洗钱的严格化： 随着体育资产价值的水涨船高，金融监管的审查日益严格。本章详细阐述了针对跨国体育交易的尽职调查（Due Diligence）流程、OFAC制裁合规要求，以及如何应对利用体育资产进行资金转移的风险。 结语： 《全球体育商业前沿与治理实践》不仅是一本行业指南，更是一份对体育产业未来十年走向的深度预测报告。它致力于揭示体育如何在全球资本、技术与文化交织的复杂网络中运作、创造价值并承担其日益增长的社会义务。读者将通过本书获得一套严谨的分析工具，以应对一个快速变化、充满机遇与挑战的体育商业新时代。
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