具体描述
经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。
然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦•巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢；政府出台的“利民”政策，效果经常大打折扣甚至适得其反……
是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学通通可以给予合理的解释。
较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。
作者简介
目录信息
第一章 我们都不是完美的“经济人”：
为什么巴菲特会把自己的巨额资产无偿地捐献出来？
传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人
我们究竟有多理性？
利己主义者的利他行为
行为经济学230年的发展历史
生活中的行为经济学：经济动物的胜利
第二章 “有限理性”的决策和生活方式：
100位约会对象中，哪一个是你最理想的终身伴侣？
用启发法做决策，好还是不好？
猜猜看，英珠的男朋友是军人还是工程师？
交通事故与心脏病，哪个是人类生命的第二大杀手？
一见钟情的人是最合适的结婚对象吗？
投资专家败给了股票门外汉
生活中的行为经济学：从“F轰炸机”到“富者”
第三章 匪夷所思的行为与心理：
为什么规定了最低还款额，我们的卡债负担反而越来越重？
锚定效应——毫无相关性的数字的魔力
超市降价促销，谁是最后的赢家？
损失厌恶——不是财产越多，我们就越幸福
禀赋效应——卖主的估价永远比买主高
框架效应——表述方式不同，结果可能会截然相反
心理账户——意外之财与劳动所得孰轻孰重？
是什么引发了韩国的“疯牛病”风波？
生活中的行为经济学：信用卡账单中的“锚定效应”
第四章 人性的弱点：
为什么我们下定决心储蓄，却常常冲动购物？
圣诞俱乐部与脆弱的自制力
沉没成本——我们都在犯“协和式飞机”的错误
机会成本——为了节约费用而放弃选择权
现状偏好——因为怕麻烦而安于现状
人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关
纽约出租车司机独特的“心理账户”
生活中的行为经济学：商家创造利润的秘密武器
第五章 “自私”的游戏：
为什么我们会对陌生人倾囊相助？
分蛋糕的游戏——让别人先选
最后通牒游戏——接受还是拒绝？
独裁者游戏——公平与利他行为
搭便车的行为——传统的宏观经济政策为何会失效？
生活中的行为经济学：热衷于慈善活动的富人们
第六章 公平的价值：
商品热销和短缺时，商家为什么不趁机抬高价格？
比起物质利益，人们更关注公平性
公平的标准是什么？
公平的薪水与员工的工作态度
充满智慧的涨价与降价策略
生活中的行为经济学：公平贸易运动风靡全球
肯定与尊重更能激发员工的积极性
第七章 未来的贴现率：
你会为了长远的利益，而放弃眼前的诱惑吗?
贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同
贴现率会随时间和金额不同而变化
为什么我们更喜欢去银行工作？
生活中的行为经济学：棉花糖的故事
第八章 股市投资的策略：
如何才能成为股市中战无不胜的“超级蚂蚁”？
有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法？
利用股票价差赚钱的投资策略
价值投资和动量投资的收益来自哪里？
生活中的行为经济学：“超级蚂蚁”的投资秘诀
第九章 金融市场的非理性：
当股票价格下跌时，为什么我们仍然坚持持有，结果损失惨重？
股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票
股票投资中卖出的时机是至关重要的
追涨杀跌是错误的投资方式
为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票？
生活中的行为经济学：不可思议的乐观预期
附录 行为经济学的实验概览
后记 行为经济学的未来
· · · · · · (收起)
读后感
本科经济学的时候就对经济学的诸多不合常理的假设深表怀疑，跟同学沟通的时候，他们的反应却出奇的一致：你管那么多干嘛，它说什么你就当什么不就得了。我也就慢慢地将信将疑的信从了。久而久之，也就对不切实际的经济学失去了兴趣。现在想想真是可惜，要是当时能继续钻研下...
评分本科经济学的时候就对经济学的诸多不合常理的假设深表怀疑，跟同学沟通的时候，他们的反应却出奇的一致：你管那么多干嘛，它说什么你就当什么不就得了。我也就慢慢地将信将疑的信从了。久而久之，也就对不切实际的经济学失去了兴趣。现在想想真是可惜，要是当时能继续钻研下...
评分本科经济学的时候就对经济学的诸多不合常理的假设深表怀疑，跟同学沟通的时候，他们的反应却出奇的一致：你管那么多干嘛，它说什么你就当什么不就得了。我也就慢慢地将信将疑的信从了。久而久之，也就对不切实际的经济学失去了兴趣。现在想想真是可惜，要是当时能继续钻研下...
评分本科经济学的时候就对经济学的诸多不合常理的假设深表怀疑，跟同学沟通的时候，他们的反应却出奇的一致：你管那么多干嘛，它说什么你就当什么不就得了。我也就慢慢地将信将疑的信从了。久而久之，也就对不切实际的经济学失去了兴趣。现在想想真是可惜，要是当时能继续钻研下...
评分本科经济学的时候就对经济学的诸多不合常理的假设深表怀疑，跟同学沟通的时候，他们的反应却出奇的一致：你管那么多干嘛，它说什么你就当什么不就得了。我也就慢慢地将信将疑的信从了。久而久之，也就对不切实际的经济学失去了兴趣。现在想想真是可惜，要是当时能继续钻研下...
用户评价
这本书的封面设计就足够吸引人，那个温暖的数字“36.5℃”仿佛在低语着人类最本真的体温，也暗示着某种微妙的、与我们息息相关的科学。我一直对行为经济学这个领域充满好奇，总觉得它能解释很多日常生活中难以理解的现象。比如，为什么有时候我们明明知道该省钱，却总是忍不住购物？为什么面对相似的商品，我们更容易被包装精美的那一个打动？这本书的名字恰好触及了这些痛点，让我在拿到它的时候就充满了期待。我希望它能像一个温和的向导，带领我穿越那些看似不理性的消费行为和决策背后隐藏的心理机制。我期待能从中学习到一些实用的方法，去识别和对抗那些无形中影响着我们选择的“陷阱”，从而做出更明智的决定，无论是理财还是生活。这本书的出现，在我看来，是一场关于“认识自己”的旅程的开端，让我对即将展开的探索充满信心。
评分《36.5℃行为经济学》这个书名，实在是太有画面感了，一下子就抓住了我的眼球。36.5℃，那是生命最舒适的温度，也暗示着这本书的内容将是关于我们人类最基本、最真实的经济行为。我一直觉得，经济学不应该是高高在上的学术理论，而应该是贴近我们生活、能够解释我们日常选择的工具。这本书，听起来就像是这样一本能帮助我们理解自己“为什么会这样做”的读物。我非常期待它能够用有趣的方式，剖析我们在购物、储蓄、投资等方面的种种“不理性”行为，揭示隐藏在这些行为背后的心理动因。我希望通过阅读这本书，能够更好地认识到自己决策过程中的潜在误区，从而在未来的生活中，能够做出更明智、更符合自身利益的选择。这本书，对我而言，将是一次关于自我认知和行为优化之旅的精彩开端。
评分我最近在书店偶然翻到了这本《36.5℃行为经济学》，当时就觉得这个书名特别有意思，有一种贴近生活的感觉。我平时其实对经济学这类的概念不是特别深入，但总是对人类决策背后的心理活动感到着迷。很多时候，我们做出的选择似乎并不完全符合逻辑，总会有些“非理性”的因素在里面作祟，而行为经济学似乎就能解释这一切。我希望这本书能够用一种比较通俗易懂的方式，来揭示那些隐藏在日常行为背后的经济学原理。比如，为什么人们会因为“免费”而冲动消费？为什么有时候商家会利用一些小技巧来影响我们的判断？我希望能从这本书里找到答案，并且能够将这些知识应用到自己的生活中，比如在购物时保持更清醒的头脑，或者在做一些重要决定时，能够避免一些常见的认知偏差。总而言之，我对这本书充满了好奇，期待它能带给我一些新的视角和启发。
评分这本书的书名《36.5℃行为经济学》真的太勾人了，就像一股暖流，瞬间拉近了我与它之间的距离。我总觉得，经济学不应该只是冰冷的数字和复杂的模型，它更应该与人的情感、心理和行为紧密相连。而“36.5℃”这个恰到好处的数字，仿佛就是作者在向我们传递这样一种信息：它所探讨的，是那些温暖的、人性化的、真实发生在每一个你我身上的经济学现象。我迫切地想知道，它会如何拆解那些看似难以解释的消费冲动，如何揭示那些影响我们选择的潜意识因素。我期待它能用生动的案例，将那些抽象的理论变得鲜活起来，让我能够恍然大悟，原来那些看似“傻傻的”行为，背后竟然有着如此精妙的心理学逻辑。这本书，对我来说，就是一把钥匙，能够开启我通往更理性、更清晰自我认知的道路。
评分拿到《36.5℃行为经济学》这本书，我立刻被它独特的名字吸引了。36.5℃，这是人体最适宜的温度，也象征着一种自然、舒适的状态。这让我联想到，行为经济学或许正是要探讨人类在做出经济决策时的这种“自然”反应，那些不总是那么理性，却无比真实的状态。我一直对那些能够解释我们为什么会那样做的学科深感兴趣，特别是当它涉及到日常生活中的方方面面时。想象一下，这本书能够帮助我理解，为什么我们会对某些促销活动无法抗拒，为什么我们会对某种特定的包装产生好感，甚至为什么我们在面对风险时会表现出截然不同的态度。我希望它能提供一些深入浅出的分析，让我们能够更清晰地看到自己行为模式中的规律，并在此基础上，培养出更具洞察力的决策能力。这本书，在我看来，不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于如何更了解自己的指南。
评分烂~~~
评分后面一张有点专业了 所以就看不进去了 前面讲的很实用
评分烂~~~
评分inspiring.
评分烂~~~
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