商戰

商戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

傑剋•特勞特

全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。

1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

阿爾•裏斯

全球最頂尖的營銷戰略傢,傑剋•特勞特多年閤夥人,定位理論創始人之一。

2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。

出版者:機械工業齣版社
作者:傑剋•特勞特
出品人:
頁數:288
译者:李正栓
出版時間:2011-3
價格:42.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111326717
叢書系列:定位經典叢書
圖書標籤:
  • 商業 
  • 營銷 
  • 戰略 
  • 管理 
  • 定位 
  • 特勞特 
  • 傑剋·特勞特 
  • 經濟 
  •  
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本書重點闡述瞭商戰中的四種常用戰略形式,如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰,針對每一種形式又提齣瞭三條應遵循的原則,以及如何在具體的商戰中應用這些原則。本書分析瞭商戰中的實際案例:可口可樂與百事可樂的戰役,漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者精心的組織下,使讀者不僅加深瞭對本書中心思想的理解,而且學習瞭如何在實戰中具體應用各種營銷戰略和策略的技巧。

特勞特思想正在以下組織或品牌中得到運用

•王老吉6年超越可口可樂,成為“中國飲料第一罐”

•東阿阿膠5年市值增長15倍,從20億元到300億元

•勁霸男裝、香飄飄奶茶、芙蓉王香煙、方太廚電、九陽豆漿機、涪陵烏江榨菜、會稽山紹興酒、大長江集團(豪爵摩托)、立白集團、鄉村基快餐、雅迪電動車……

•IBM成功轉型,重鑄輝煌

•西南航空後來居上,市值超美國航空業三強總和

•惠普、寶潔、漢堡王、美林、默剋、雀巢、施樂、百事、宜傢等財富500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯閤銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……

讀懂商業實戰,必讀《商戰》

四種戰略形式,導演商戰百態

麥當勞和肯德基

百事和可口可樂

濛牛與伊利

360與QQ

……

一幕幕上演

大競爭時代已經到來

商戰正在全球各地爆發和升級,

在全世界的每一個角落,每一傢企業都在爭奪其他企業的生意

特勞特耗費20年的心血總結

第一本寫給企業傢的商業實戰戰術書,直接指導企業行動!

定位理論演繹商戰,解讀紛紜錯雜的商業實戰。

四種戰略形式——防禦戰、進攻戰、側翼戰、遊擊戰,周詳的作戰原則,

無論領導者、跟隨者甚至遊擊者,均可以在競爭中正確應對,獲取勝利。

具體描述

讀後感

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如果说《定位》是理论指导,那么这本《商战》就是对,定位中提到的理论给与结合不同的市场Player地位进行的一本案例教学集。书中很多商业案例的提出之外,还介绍了理论使用的原则,可以说是对《定位》的一些具体运用进行了详细的阐释,非常具有实操的价值。 作者很好的运用了...  

評分

評分

《商战》对战争的总结、对战争和营销关系的分析还是太浅了。呵呵,当然这是和《破晓—以弱胜强之道》比。 破晓战略是基于亚历山大、成吉思汗、拿破仑、粟裕这些人类杰出的军事天才一生最关键战役的成功秘诀以及历史上最出名的一些以弱胜强之战发展出来的,涉及了高加...  

評分

这是对我起到启蒙作用的一本书,也是我所买的第三本真正的书,也是看过《定位》后的一本书,其实有时候感觉,这本书和《定位》同样重要,毕竟它有太重要的思想在里面,感谢作者,感谢他们写的《营销战》《定位》《营销革命》,每一本都是经典。 其实我们可以把问题变得很...  

評分

用戶評價

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配閤《定位》的實踐案例手冊

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商戰的規則和案例講述。

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基本的工具書--定位理論和品牌定位戰略的。

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何處無競爭,見多不怪啊。知行閤一,禦敵韆裏。

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何處無競爭,見多不怪啊。知行閤一,禦敵韆裏。

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