营销革命3.0 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。
有鉴于此，世界营销大师菲利普•科特勒及其同事何麻温•卡塔加雅和伊万•塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。
《3.0营销》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。
本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《3.0营销》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。
菲利普•科特勒——
他从来都不是一个传统意义上的“营销”大师
他是一个满怀人世慈悲的科学家、建筑师和艺术家
以产品为基础的1.0营销时代
以消费者为基础的2.0营销时代
3.0营销时代用一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。
世界营销大师菲利普•科特勒最新力作
最新全球营销智慧和最佳实践的精华
作者简介
菲利普•科特勒
西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位，在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。
何麻温•卡塔加雅
MarkPlus营销服务公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位世界哲人”。
伊万•塞蒂亚万
MarkPlus营销服务公司高级咨询顾问，负责为客户提供市场营销战略方面的咨询工作。
目录信息
前言
第一章 欢迎进入3.0营销时代
第二章 3.0营销的未来模型
第三章 向消费者营销企业使命
第四章 向员工营销企业价值观
第五章 向渠道合作伙伴营销企业价值观
第六章 向股东营销企业远景
第七章 实现社会文化变革
第八章 创造新兴市场企业家
第九章 努力实现环境可持续发展
第十章 观点总结
· · · · · · (收起)
读后感
近些年，在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司，它们没有盈利，却声名显赫，并能够吸引到众多投资者，比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论，难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普•科特勒及其合作者推出的《营销革命3.0...
评分我想让消费者的产品和网站在互联网上脱颖而出的有效的方法就是写软文，通过写一些有分量的文章，消费者不仅可以吸引特定领域的客户，也会受到搜索引擎的青睐，因为搜索引擎更钟情于那些文笔优美，写文章是能精确，成功，有用的吸引潜在客户的方法。根据消费者的财力，时间，专...
评分法国经济和政治学家雅克•阿塔利在其著作《21世纪词典》中，对品牌做了如下的解释：永恒的品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我的品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体的感觉。如代表活力的可口可乐，代表能力的IBM，代表自我超越的耐...
评分科特勒从正面宏观的营销给我新的启迪。营销不仅仅是针对客户，而是全方位的，从一个人到企业到顾客到合作伙伴到社会价值。通过标志-价值观-故事，深度的传递，所有相关者和潜在相关者保持参与。从定位到竞争战略到具体的创意事件理念，深入的进行一层层的剖析。读完后，感慨万...
用户评价
这本书，我真是爱不释手！从翻开第一页开始，就被作者的叙事方式深深吸引。故事主人公，一个在现代都市中摸爬滚打的小人物，他的生活经历，他的挣扎，他的每一次选择，都仿佛在我眼前真实上演。书中对于人物内心世界的刻画尤其细腻，每一个微小的心理波动，每一次的犹豫不决，都被作者捕捉得恰到好处，让我对角色产生了强烈的共鸣。尤其是主人公在面对人生重大转折时的内心独白，那些看似平凡却蕴含深意的话语，总能在不经意间触动我内心最柔软的地方。作者似乎有一种魔力，能够将普通人的生活写出史诗般的壮阔感，又能在宏大的背景下，依旧保留住个体生命的温度。我常常在阅读过程中停下来，思考主人公的处境，甚至会设身处地地去想象，如果是我，又会如何选择？这种代入感，是很多书籍所无法给予的。
评分这本书的叙事结构非常巧妙，它并非按照线性时间顺序推进，而是通过一些闪回、插叙、以及不同人物视角之间的切换，将故事娓娓道来。这种非传统的叙事方式，一开始可能会让人有些费解，但随着阅读的深入，你会逐渐发现，正是这种独特的结构，赋予了故事更加丰富的层次感和多维度的解读空间。作者似乎有意地设置了一些悬念和留白，鼓励读者去主动思考，去拼凑出事件的全貌。每一次阅读，似乎都能从中发现新的线索，新的理解。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不再是被动接受信息，而是成为了故事的一部分，参与到了故事的构建之中。这种挑战性的阅读过程，反而让我更加投入，更加渴望去揭开谜底。
评分坦白说，这本书带给我的思考是绵延不绝的。它不仅仅是一个引人入胜的故事，更像是作者抛出的一系列问题，触及了关于人性、社会、以及生命意义的诸多层面。我常常会在合上书本之后，依然久久不能平静，开始审视自己的生活，自己的价值观。书中对于人与人之间关系的描绘，尤其是那些复杂的情感纠葛，让我看到了人性的多面性，看到了在现实面前，情感的脆弱与坚韧。作者并没有给出明确的答案，而是让读者自己去体会，去感悟。这种开放式的结局，以及由此引发的思考，才是这本书最宝贵的地方。它不仅仅是消遣，更是对心灵的一次洗礼，一次对自我认知的探索。
评分这本书的语言风格非常有辨识度，它既有诗歌般的优美，又不乏散文的流畅，同时又带着一股独特的烟火气。作者的遣词造句，对意象的运用，都展现出了深厚的功力。他能够用非常平实的比喻，描绘出深刻的道理；也能够用华丽的辞藻，勾勒出人物的内心世界。我常常会被某些句子所惊艳，感叹作者的才华。而且，作者并没有故作高深，他的语言始终保持着一种亲切感，拉近了与读者的距离。读这本书，就像是与一位才华横溢的朋友在聊天，他用他独特的视角，带你领略这个世界的种种美好与无奈。这种兼具艺术性和感染力的语言，让这本书不仅仅是一部故事，更是一次美的享受。
评分不得不说，这本书在细节的描绘上做到了极致。无论是对于城市风貌的勾勒，街头巷尾的生动刻画，还是对于人物衣着、表情、动作的细致描写，都仿佛是一幅幅生动的画面，跃然纸上。我尤其喜欢作者对于环境氛围的营造，他能够通过寥寥数语，就勾勒出一种特定的情绪，无论是初夏傍晚的微风，还是冬日清晨的寒意，都能让读者身临其境。书中对于不同场景下的对话设计也十分精妙，人物的语言不仅仅是信息的传递，更是他们性格、立场、情感的体现。我常常会被某一句台词所打动，反复咀嚼，体会其中的深意。这种对细节的打磨，不仅提升了阅读的愉悦感，更让整个故事的真实性和可信度大大增强，仿佛我真的置身于那个世界，与主人公一同经历着这一切。
评分没有新意，操作性差。失望之作。
评分菲利普先生的思想太超前了。把营销直接提高到文化，人文，全球化，可持续这些高度，非营利为导向。。。好理想。。。
评分“营销的未来：水平化而非垂直化。”
评分新瓶装旧酒
评分上升到什么文化啊价值观啊企业使命啊社会责任感啊这些层面上以后，都会有点虚。对小点的企业来说实用价值不高。但这种理念在公司达到一定层面以后是一定要有的。。
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