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清華大學經濟管理學院 李飛等著 作者
機械工業齣版社
譯者
2011-4 出版日期
311 頁數
46.00元 價格
叢書系列
9787111335528 圖書編碼
品牌和營銷 在線電子書 圖書標籤:
品牌
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營銷
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案例
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發表於2025-02-11
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品牌和營銷 在線電子書 用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
看目錄覺得不錯,有10個案例,但內容是在太八股!所有案例都用一個模式來講述,不斷重復地用“找位、選位、到位”的鑽石定位圖,讓人讀到後麵索然寡味,提不起興緻。也許這就是大多數官方資助背景的大項目的成果的通病,語言古闆,沒有生氣和個性。不過作為參考讀物翻看一下還是可以的。
評分
☆☆☆☆☆
有點宏觀,案例挺不錯~
評分
☆☆☆☆☆
看目錄覺得不錯,有10個案例,但內容是在太八股!所有案例都用一個模式來講述,不斷重復地用“找位、選位、到位”的鑽石定位圖,讓人讀到後麵索然寡味,提不起興緻。也許這就是大多數官方資助背景的大項目的成果的通病,語言古闆,沒有生氣和個性。不過作為參考讀物翻看一下還是可以的。
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有點宏觀,案例挺不錯~
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有點宏觀,案例挺不錯~
品牌和營銷 在線電子書 著者簡介
品牌和營銷 在線電子書 著者簡介
“中國式企業管理科學基礎研究”項目
中國式企業管理研究叢書編委會
“品牌和營銷”專題研究組成員
總序
前言
引言
什麼是中國式管理
為什麼要研究中國式管理
應該研究中國式管理的什麼
應該如何研究中國式管理
研究結論
第1章中國營銷科學30年發展迴顧
迴顧的框架
學科引進期(1978~1990)
消化吸收期(1991~2000)
模仿創新期(2001~2008)
結論和建議
第2章10個案例的整體研究
問題提齣
文獻迴顧
研究方法
營銷分析的過程
營銷分析的結果
研究結論
第3章振華重工的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第4章國美電器的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第5章聯想集團的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第6章海爾集團的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第7章濛牛集團的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第8章新希望集團的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第9章雲南白藥的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第10章招商銀行的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第11章國際航空的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第12章李寜集團的營銷研究
營銷戰略
營銷組閤
關鍵流程
重要資源
研究結論
第13章中國企業成功的營銷之道
中國式營銷管理的靜態特徵
中國式營銷管理的動態特徵
中國企業成功的營銷選擇
未來的研究方嚮
後記
參考文獻
· · · · · · (
收起)
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品牌和營銷 在線電子書 圖書描述
本叢書是“中國式企業管理科學基礎研究”項目的成果。該項目是國務院領導批示、財政部支持項目,由國務院發展研究中心、中國企業聯閤會、清華大學於2006年聯閤發起,通過對中國式企業管理背景、成功企業案例、管理專題和理論等的研究,總結概括中國企業發展的基本模式和經驗,並將中國模式概括到理論高度。
本書是“中國式企業管理科學基礎研究——品牌營銷專題”的研究成果。共包括13章的內容,首先,討論瞭中國式管理的含義、內容和研究方法;其次,迴顧瞭中國營銷科學30年的發展狀況;再次,運用定位地圖框架,對中國10傢成功的企業營銷進行瞭單獨和整體的研究;最後,得齣中國式營銷管理的成功之道。
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品牌和營銷 在線電子書 讀後感
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