緒論/1 上編第1章 媒介、符號、人/9 1.1 人是符號的動物/10 1.2 符號和媒介影響人、改造人/15 1.3 物質文化嚮符號文化和媒介文化的過渡/19 1.4 媒介是國際政治、經濟全球化、文化多元化的有效手段/25 1.5 媒介與信息力/30 【關鍵詞】/35 【互動與思考】/35第2章 傳播的領域界定和大眾傳播/36 2.1 自我傳播/37 2.2 人際傳播/40 2.3 群體傳播/44 2.4 組織傳播/46 2.5 公眾傳播/53 2.6 大眾傳播/54 2.7 跨文化傳播/57 【關鍵詞】/58 【互動與思考】/58第3章 大眾傳播媒介産生發展的過程/60 3.1 交流的需要取決於主觀還是客觀?/61 3.2 前語言時期有媒介嗎?/63 3.3 語言的作用有多大?/65 3.4 文字是永恒的嗎?/67 3.5 印刷術的最大獲益者是誰?/71 3.6 電子媒介改變瞭生活/76 3.7 互聯網和多媒體不是媒介發展的終點/82 3.8 媒介將持續“流”下去/85 3.9 大拇指突然忙碌起來/87 【關鍵詞】/90 【互動與思考】/90第4章 大眾傳播媒介與環境的正反關係/91 4.1 環境決定媒介的形成/92 4.2 環境決定著傳播觀念和傳播內容/96 4.3 媒介改造瞭環境/99 4.4 媒介正在製造環境/102 4.5 媒介環境理論/105 【關鍵詞】/113 【互動與思考】/114第5章 大眾傳播媒介對人的作用/115 5.1 掌握大眾傳播媒介和傳播技能是社會地位的標誌/116 5.2 大眾傳播媒介周圍的特殊社會群體/120 5.3 新媒介催生瞭新階級/124 5.4 “信息原住民”的齣現和“數字鴻溝”/127 5.5 媒介與文化的多元化/130 5.6 人是媒介的奴隸嗎?/134 【關鍵詞】/138 【互動與思考】/138第6章 大眾媒介的種類和媒介融閤/140 6.1 傳統媒介會消失嗎?/141 6.2 傳播的媒介和欣賞的媒介/146 6.3 什麼樣的媒介是“萬能”的?/149 6.4 世界戴在手腕j2/153 6.5 沒有兩片完全相同的葉子/156 【關鍵詞】/158 【互動與思考】/158第7章 大眾傳播媒介的勢利與控製/159 7.1 大眾傳播媒介麵前可能人人平等嗎?/159 7.2 花環下的侵略/163 7.3 今天的大眾傳播媒介貧富通吃/167 7.4 大眾傳播媒介扒光瞭人們的衣服/169 7.5 對大眾媒介的憂慮/172 7.6 媒介最終聽誰的?/174 【關鍵詞】/180 【互動與思考】/81第8章 新、舊文化衝突中的大眾傳播媒介/182 8.1 大眾傳播媒介到底是誰的?/183 8.2 傳統文化在大眾傳播媒介中的積澱/185 8.3 進入新生活的大眾傳播媒介/188 8.4 “大眾媒介毒如蠍”/191 8.5 警惕媒介崇拜/196 【關鍵詞】/198 【互動與思考】/199第9章 大眾傳播媒介與社會發展和社會階段/200 9.1 東西之間強弱分明/201 9.2 同樣的錢辦不瞭同樣的事/212 9.3 資金短缺，投入迴報周期太長/214 9.4 說到底還是人的問題/216 9.5 缺乏有權威的“意見領袖”/219 9.6 無大投入則無大産齣/220 9.7 觀念落後，不容否認/222 9.8 大眾傳播事業的進步是社會發展的重要條件/223 【關鍵詞】/224 【互動與思考】/225 下編第10章 大眾傳播的效果研究/229 10.1 傳播效果理論的由來和重要性/229 10.2 傳播效果研究的主要內容/231 10.3 影響傳播效果的主要因素/234 10.4 傳播學效果研究的主要觀點/242 10.5 議程設置理論/245 10.6 知識溝理論/251 10.7 “沉默的螺鏇”理論/256 10.8 培養分析理論/259 10.9 媒介霸權理論和電視暴力理論/264 【關鍵詞】/265 【互動與思考】/266第11章 大眾傳播的受眾研究/267 11.1 受眾在傳播活動中的位置與作用/267 11.2 受傳者的分類及其特點/272 11.3 受眾的權利和對傳播的要求/276 11.4 受眾對傳播活動的主動控製/282 11.5 受眾對傳播過程的被動控製/286 11.6 受眾的培養與改造/289 【關鍵詞】/290 【互動與思考】/291第12章 大眾傳播活動的傳播者/292 12.1 傳播者的地位及其産生和發展/293 12.2 傳播者的工作內容/300 12.3 傳播者的權利和社會責任/305 【關鍵詞】/308 【互動與思考】/308第13章 大眾傳播的方法與技巧/309 13.1 傳播方法與技巧的作用和運用的要求/309 13.2 基本的傳播方法/312 13.3 傳播活動中方法與技巧的運用/317 【關鍵詞】/324 【互動與思考】/324第14章 傳播學及其研究方法/325 14.1 傳播學誕生的社會條件/325 14.2 傳播學的發展及其理論的分支/334 14.3 傳播學在世界的發展/338 14.4 傳播學研究的方法簡介/345 【關鍵詞】/347 【互動與思考】/347參考文獻/348後記/354
· · · · · · (收起)