《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介:在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长,在《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事,从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。
菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
洞见这本书,只与右脑有关。 当然,右脑的发达至关重要:它慢慢积累经验的火药,等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花,然后迸发出创意的美丽焰火,吸引并影响大众。 这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则:产品开始极大丰富,同质化已经白热,传统媒体和流行偶像正处于影响...
评分这个物质逐渐丰富的世界,最难的事情是什么?如何让你的产品脱颖而出,让大家都知道你的存在!这是摆在所有产品面前的问题。 作为一个和广告业相关的从业者,广告的魅力我至今还不是很清楚的了解到,但是营销的巨大力量肯定是存在,前有苹果,后有小米,左边还遗...
评分 评分 评分这本书的叙事方式真是让人眼前一亮。作者似乎不满足于传统的故事线性发展,而是构建了一个多层次、多视角的叙事迷宫。每一次翻页,都像是在解开一个更深层的谜团,不同时间线索和人物命运的交织,使得故事的张力始终保持在一个很高的水平。我尤其欣赏作者在处理关键转折点时的那种克制与爆发力的平衡,既不过于突兀地推进情节,又能精准地抓住读者心弦。读到一半时,我甚至需要停下来,梳理一下已经浮现的线索,生怕遗漏了哪个细微的暗示。这种需要读者积极参与到文本解读中的写作手法,极大地提升了阅读的智力投入感。它不是那种“端着茶杯就能读完”的消遣读物,更像是一场需要全神贯注的思维探险,让人在合上书本后,依然沉浸在那些未解的悬念和人物的复杂动机之中,回味无穷。
评分从主题的广度与深度来看,这部作品展现出了令人惊叹的野心。它似乎触及了人类存在的多个核心议题——从身份认同的漂泊,到集体记忆的构建与瓦解,再到个体在宏大历史洪流中的无力感。作者并没有提供廉价的答案或简单的道德评判,而是将这些复杂的问题赤裸裸地呈现在读者面前,任由我们去感受其重量。我特别喜欢它处理“灰色地带”的方式,角色们都不是扁平化的好人或坏人,他们的选择和挣扎都源于各自的时代背景和内心冲突,充满了人性的真实与复杂性。这种对人性幽暗面的深刻洞察,使得作品具有了一种超越时代的批判力量,让人在阅读完毕后,对自身所处的环境和所相信的常识产生一种审视和反思的冲动。
评分我对这部作品的语言风格感到非常震撼,它有一种独特的、近乎古典的韵律感,但用词却又锐利地指向当代社会某些隐秘的角落。作者对文字的雕琢达到了令人称奇的程度,每一个形容词和动词的选择都仿佛经过了千锤百炼,充满了精确的力量。有些段落,我甚至会不由自主地放慢速度,生怕囫囵吞枣地错过了那些绝妙的比喻或一语双关的妙处。这种文学上的考究,使得阅读过程本身成了一种享受,即便情节的推进偶有迟缓,文字的华美也能牢牢地抓住我的注意力。它不像某些畅销书那样追求表面的流畅,而是更注重文字质感和深层意蕴的挖掘,读起来厚重而扎实,让人感受到创作者在文字驾驭上的深厚功力,这是一种久违的、纯粹的阅读愉悦。
评分这本书的节奏掌控堪称大师级别。它并非那种高潮迭起、马不停蹄的叙事,而是懂得如何利用“静”来蓄积“动”的力量。某些章节的铺陈极其缓慢,如同在冰面上缓慢滑行,营造出一种令人窒息的压抑感,似乎预示着某种不可避免的灾难即将降临。然而,当真正的冲突爆发时,那种爆发力又是如此的迅猛和具有毁灭性,让之前所有的压抑感得到了彻底的宣泄。这种对张弛度的精妙调配,使得阅读体验充满了张力与期待。我很少看到一部作品能够如此娴熟地处理这种动态平衡,它既照顾了需要沉浸式体验的读者,也满足了渴望强烈情感冲击的读者,整体阅读体验极其流畅,却又处处暗藏机关。
评分令我印象最深的是这部作品在构建世界观上的细致入微与独创性。它所描绘的场景,无论是宏大的社会结构还是微小的日常物件,都带有一种奇特的、既熟悉又陌生的质感。作者似乎为我们设计了一套全新的认知框架,让我们必须用不同的滤镜去观察和理解故事中发生的一切。这种强烈的沉浸感并非依赖于廉价的奇观,而是建立在逻辑自洽的内在规则之上。即使是那些看似荒诞不经的设定,在作品内部也得到了充分的解释和合理化,让人深信不疑。读完之后,我感觉自己仿佛真正到过那个地方,与那些人物一同呼吸、一同挣扎过,这种世界构建的深度和完整性,是许多作品望尘莫及的。
评分翻译是一坨屎~!嗯。。。很臭很讨厌~!
评分洞见和创意可能作者始终未能给个清晰的定义,但不妨碍这是本不错的书。一个广告人的一些随笔。
评分值得一读
评分恐怕是2011年读的最后一本书啦~很赞,点亮感。
评分书中有一些真知灼见。值得参考。大量的案例更有价值一些。更适合广告行业的创意人员看。
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