洞见 在线电子书 图书标签: 广告 营销 创意 思维 BBDO 广告公司 心理学 菲尔.杜森伯里
发表于2025-03-30
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上世纪六十年代进入广告行业,在世界知名广告公司BBDO担任创意高管多年,并在四十年后著下这本书。非常同意洞见大于广告本身的说法——一个创意能创造一条广告,而一则洞见则能催生一千个创意、一千条广告。虽然时代已不同,当年养活广告业的知名跨国品牌如今也面临着层不出穷的各种品牌问题或危机,广告创意行业也在经历和适应新的规则,但作者对创意的点睛归纳却对于想要保护好自己的创意的脑袋、不随波逐流的从业者来说,具有启发意义。
评分不仅仅是出创意,改变了我对于广告行业的认识.
评分睡前读物,却出乎意料的好看。
评分恐怕是2011年读的最后一本书啦~很赞,点亮感。
评分还行,就是"洞见"这个中文总让我跳线
菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介:在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长,在《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事,从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。
广告对我来讲总是一种很迷惑的东西,有时候很难感知到如何传播出走进用户心中的东西。作者的分享让我了解到了世界顶尖广告公司他们的运作模式和工作方式,我觉得启发很大。好的点子真的来自于源源不断的激情与活力,对于一些善于复刻和套路的小公司,其实可能正在丧失它最应该...
评分今年还算顺利地走上了策划这条路,发现总结洞见insight是planner每天的工作。都说这本书做策划的人都应该看看,于是便买来读。 但读完觉得就是一本广告人手札,记录了一些广告人生涯当中的精彩案例和轶事,对我而言帮助并不大。这并不是一本系统论述如何发现和总结洞见的书。...
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评分洞见是一本特别通俗易懂的广告营销入门书,对于想要从事广告行业或已经是这个领域的人来说,有很大的指导和帮助。其中大量的客户案例让洞见的理论不再枯燥无味,虽然一些理论已经过时,但依然对现代广告具有指导意义。本书可以让你建立起对广告营销的认知,从而对广告运作体系...
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