洞見 在線電子書 圖書標籤: 廣告  營銷  創意  思維  BBDO  廣告公司  心理學  菲爾.杜森伯裏   

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謝謝書主V先生哈哈。

重看，一個有策略的創意簡直強大到可怕

上世紀六十年代進入廣告行業，在世界知名廣告公司BBDO擔任創意高管多年，並在四十年後著下這本書。非常同意洞見大於廣告本身的說法——一個創意能創造一條廣告，而一則洞見則能催生一韆個創意、一韆條廣告。雖然時代已不同，當年養活廣告業的知名跨國品牌如今也麵臨著層不齣窮的各種品牌問題或危機，廣告創意行業也在經曆和適應新的規則，但作者對創意的點睛歸納卻對於想要保護好自己的創意的腦袋、不隨波逐流的從業者來說，具有啓發意義。

via valdanito INSIGHT = ANYTHING BUT ORDINARY + THEY'RE ALL THE SAME

無比好看

以下只是我个人的想法，从写作而言，他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节，让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的，它是一把钥匙，但是要打开那扇门需要用你的手。 书中采用通常一个广告人的手法，以案例来证明其行动的正确性。在每部分论...  

（本文首发微信公号“钓书”，ID：hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注） 美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员，但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球，但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部...  

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广告对我来讲总是一种很迷惑的东西，有时候很难感知到如何传播出走进用户心中的东西。作者的分享让我了解到了世界顶尖广告公司他们的运作模式和工作方式，我觉得启发很大。好的点子真的来自于源源不断的激情与活力，对于一些善于复刻和套路的小公司，其实可能正在丧失它最应该...