新媒体概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:宫承波 编

出品人:

页数:349

译者:

出版时间:2011-9

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787504364944

丛书系列:

图书标签:

• 新媒体
• 传播学
• 网络传播
• 新媒体
• 概论
• 传播
• 技术
• 社会影响
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• 网络平台
• 内容创作
• 用户参与
• 信息传播

《媒介生态与数字文明：传统叙事在信息洪流中的重塑》 内容简介： 本书深入剖析了当前媒介格局的深刻变革，聚焦于数字技术如何以前所未有的速度和广度重塑人类的认知方式、社会结构乃至文化表达。我们正处在一个由算法驱动、碎片化信息主导的“信息洪流”之中，传统的传播模型和意义构建逻辑受到严峻的挑战。本书摒弃对单一技术进步的盲目乐观，转而采用媒介生态学的宏观视角，审视技术、文化与社会系统之间的复杂互动关系。 第一部分：媒介生态的重构与权力转移 本部分首先界定了“媒介生态”的概念，将其视为一个动态演化的复杂系统，其中包含了基础设施（硬件与算法）、内容形态、用户行为模式以及监管框架。我们详细考察了自互联网普及以来，媒介权力是如何从中心化的传统守门人（如主流媒体机构）向去中心化的平台巨头（如社交媒体和搜索引擎）逐步转移的过程。 探讨的核心议题包括： 1. 基础设施的隐形力量： 算法不再是中立的工具，而是文化与信息流动的“地形”。本书分析了推荐系统、排序机制背后的逻辑，揭示了它们如何通过“过滤气泡”和“回音室效应”无形中塑造用户的世界观，并可能加剧社会极化。我们不仅描述了这种现象，更追溯了支撑这些算法的商业模式——注意力经济——如何驱动内容的极端化和即时满足的需求。 2. “在场”的消解与重构： 媒介环境的加速导致了对“深度”与“持久性”的结构性削弱。传统上依赖于长期阅读和沉思的知识获取方式，正在被即时反馈、短平快的内容消费模式所取代。本书考察了这种变化对公共理性讨论空间的影响，以及“超连接性”如何悖论性地带来认知疲劳和注意力稀缺。 3. 平台的社会责任与治理困境： 随着科技巨头掌握了空前的社会信息分发权，关于内容审核、数据隐私和反垄断的讨论日益尖锐。本书以案例研究的方式，剖析了平台在处理虚假信息（Disinformation）和仇恨言论时所面临的伦理困境、法律真空以及跨国界管辖的难度。我们认为，治理的挑战不在于压制技术，而在于如何建立一套能够适应技术迭代速度的、适应性强的社会契约。 第二部分：叙事形态的演变与文化抵抗 媒介环境的变化直接催生了新的叙事语法。本书将焦点投向内容生产者和消费者如何在新媒介场域中进行表达和意义协商。 1. 超文本与非线性叙事： 超链接、多模态嵌入和用户生成内容（UGC）的兴起，使得传统的线性、封闭式叙事结构面临瓦解。我们分析了网络文学、互动影像和虚拟现实（VR/AR）体验如何挑战“作者中心论”，将观众转化为共同创作者。这不仅是技术层面的变化，更是对故事本身“真实性”和“权威性”的重新定义。 2. “模因”的传播学： 模因（Meme）作为互联网时代的基本信息原子，其传播机制和文化影响力被系统地研究。模因如何以高度浓缩、情感驱动的方式迅速跨越文化边界，承载复杂的社会评论甚至政治立场？本书将其视为一种新型的、高适应性的口头传统，探讨其在加速文化符号更新周期中的作用。 3. 身份构建与“人设”经济： 在数字公共领域，个体身份的展现和管理成为一项持续性的劳动。本书关注“影响者”（Influencer）现象，将其置于后现代身份政治的语境下考察。这种被精心策划和商品化的“人设”如何影响年轻一代的自我认知、消费模式以及对“真实”的期望。我们讨论了身份表演的疲惫感与渴望真实连接之间的张力。 第三部分：数字文明的深层挑战 最后，本书将视野提升至人类文明的高度，探讨数字媒介生态对长期社会福祉可能产生的结构性冲击。 1. 记忆的外部化与认知外包： 搜索引擎和云存储的普及使得人类对外部记忆的依赖达到了前所未有的程度。这种“认知外包”是否会削弱我们的内部记忆能力、批判性思维的内化过程？本书引入认知心理学的研究，讨论数字工具对人类心智模型的长期塑造效应。 2. 时间的感知与“永恒的现在”： 社交媒体和新闻推送所制造的“即时性”压力，压缩了历史的纵深感。我们活在一个被不断刷新的“永恒的现在”中，这使得长期规划、历史教训的汲取变得困难。本书探究了这种时间感知扭曲对政治决策和文化遗产保护的潜在负面影响。 3. 走向审慎的技术共存： 本书的结论并非技术悲观主义，而是呼吁一种更具批判性和参与性的技术素养。我们强调，理解媒介的“生态”属性至关重要——技术不是孤立存在的，它嵌入并改变了我们生活的环境。唯有深入理解这些无形的规则和机制，个体和社会才能更主动地塑造媒介，而非被动地被媒介所塑造，最终实现更有意义的数字文明。 本书适合传播学、社会学、文化研究、媒体艺术以及对当代信息社会深层结构感兴趣的广大读者。它提供了一个坚实的理论框架，用以解析我们身处的这个复杂、快速变化、充满悖论的媒介世界。

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我必须承认，这本书的学术深度是超乎我预期的。我原本以为它会侧重于工具的使用，但令人惊讶的是，它用了大量篇幅去探讨新媒体环境下的文化身份构建和符号学变迁。它将传播学、社会学甚至符号学的一些经典理论，巧妙地融入到对微信、微博、乃至元宇宙等新载体的分析之中。特别是关于“拟像”在数字空间中如何泛滥成灾的讨论，极具批判性。作者的文笔有一种古典的优雅，即使在描述最前沿的技术现象时，也能保持一种冷静的、抽丝剥茧的分析姿态，避免了过度技术化或过度娱乐化的陷阱。我喜欢它对“后真相时代”的深刻描摹，它没有简单地谴责，而是分析了情感动员和认知偏差在新媒体环境下的叠加效应是如何导致真相被边缘化的。读完后，我感觉自己不再是被动接受信息流的“用户”，而是一个能对信息进行多维度解读的“读者”和“观察者”。这本书的价值，就在于它帮你重建了对“信息”本身的敬畏感和辨识力。

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这本书的阅读体验可以说是“沉浸式学习”的典范。它不是那种读完就束之高阁的书籍，而是那种会让你时不时停下来，立刻打开电脑或手机去验证和对比的工具书。比如，书中讲到短视频的叙事节奏和视觉语言，我立刻就去对比了几个头部创作者的视频，发现书中的理论模型竟然完美契合了他们的成功之处。这种理论与实践的无缝对接，极大地增强了我的学习动力。更让我惊喜的是，作者在探讨未来趋势时，非常注重对“去中心化”和“Web3.0”等新兴概念的梳理，他没有盲目追捧技术热潮，而是保持了一种审慎的乐观态度，分析了这些新范式可能带来的治理挑战和权力转移。这使得整本书的视野非常开阔，既立足于当下，又瞄准了未来十年可能发生的变革。对于我这种身处传统行业，渴望了解如何利用新技术实现转型的职场人士来说，这本书简直是及时雨，它提供的不是空洞的口号，而是具体可操作的思维框架和战略方向。

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这本书的结构设计非常精妙，它就像一个层层递进的迷宫，引导读者逐步深入新媒体的复杂世界。开篇铺陈的理论基础扎实而不冗长，迅速将读者的认知拉到全球化的数字语境下。随后，每一章节都像是一个独立但又相互关联的研究报告，详细分析了不同媒体形态（如直播、播客、短视频）的独特传播机制和商业模式。我特别欣赏作者在处理争议性话题时的平衡感，比如对待数据隐私和平台垄断的态度，他没有简单地站队，而是提供了多方视角的论述，引导读者形成自己的判断。这本书最大的特点是它的“动态性”——它似乎在不断更新自己的内容，即使是印刷品，也能让人感受到它对最新网络热点的快速反应和深度解读。我将其推荐给所有觉得“新媒体变化太快跟不上”的朋友，因为这本书不是教你如何去追逐每一个新热点，而是教你如何理解“热点”本身是如何产生的，一旦掌握了底层逻辑，任何新的形式出现，你都能迅速找到其立足点和传播规律。它提供的是一种思维的“内功心法”，而非一时的“招式秘籍”。

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说实话，我拿到这本书时，本来没抱太大期望，以为又是一本泛泛而谈的“成功学”式的媒体指南，但很快我就发现我错了。这本书的语言风格极其犀利和前卫，用词大胆且精准，完全没有那种老学究的架子。它更像是一位经验丰富的行业老兵，带着一种洞察一切的冷静，向初学者揭示行业内部那些不为人知的潜规则和发展脉络。我特别欣赏它对内容生产流程的解构，从IP的孵化到跨平台分发，再到用户画像的构建，每一个环节的剖析都细致入微，甚至连不同社交网络用户群体的心理差异都分析得入木三分。我之前尝试做一些自媒体运营，总是不得要领，看了这本书后，才明白很多时候不是内容本身不够好，而是分发策略和语境选择出了问题。书中关于“算法伦理”的那几章，更是让我脊背发凉，它不仅仅停留在技术层面，更是探讨了技术对人类自由意志的侵蚀，那种深刻的哲学思辨，让这本书的厚度远超普通的技术手册。读完后，我甚至开始用一种全新的眼光去看待那些病毒式传播的内容，试图去破解其背后的传播密码。

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这本《新媒体概论》真的让我大开眼界，它就像是一本导航图，指引着我在这个信息爆炸的时代如何穿越迷雾，找到清晰的方向。我原本对“新媒体”这个概念总觉得模糊不清，以为就是刷刷抖音、看看朋友圈，但这本书深入浅出地剖析了其背后的运作逻辑和深远影响。它不仅仅罗列了各种平台和技术，更重要的是，它提供了一个宏观的、系统的框架，让我明白了传统媒体是如何过渡到新媒体生态的，以及这个转变对社会结构、文化传播乃至个体思维方式产生的颠覆性力量。特别是书中关于“注意力经济”的分析，简直是醍醐灌顶，让我开始反思自己每天花费大量时间在屏幕上的行为，到底是信息的摄取，还是被算法精准“收割”。作者的论述逻辑严密，引用了大量经典案例和前沿研究，使得枯燥的理论变得生动有趣，完全没有那种教科书式的沉闷感。读完后，我感觉自己对数字世界的认知不再是碎片化的，而是有了一个坚实的基础，能更批判性地看待我每天接触到的每一条信息流。对于任何想在这个时代不被淘汰，真正理解“媒介即信息”这句话的重量的人来说，这本书是不可多得的入门与进阶指南。

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我是网络传播方向的，这是教材

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我是网络传播方向的，这是教材

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我是网络传播方向的，这是教材

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我是第一个标注看过这本书的人。。。

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我是第一个标注看过这本书的人。。。