具体描述
你其实不懂广告学，ISBN：9787550107052，作者：刘伟 著
作者简介
目录信息
读后感
整本书都在讲国外的广告学理论，但是通篇一个英文字都没有。 如果能有中英文的对照会好一些，方便事后进一步地搜索跟收集。 另外作者本身的写作方式如果能更广告一些就好了，文字稍显干瘪不够引人入胜，毕竟你从开始就说了[你其实不懂广告学]，那希望起码你是懂的。
评分整本书都在讲国外的广告学理论，但是通篇一个英文字都没有。 如果能有中英文的对照会好一些，方便事后进一步地搜索跟收集。 另外作者本身的写作方式如果能更广告一些就好了，文字稍显干瘪不够引人入胜，毕竟你从开始就说了[你其实不懂广告学]，那希望起码你是懂的。
评分整本书都在讲国外的广告学理论，但是通篇一个英文字都没有。 如果能有中英文的对照会好一些，方便事后进一步地搜索跟收集。 另外作者本身的写作方式如果能更广告一些就好了，文字稍显干瘪不够引人入胜，毕竟你从开始就说了[你其实不懂广告学]，那希望起码你是懂的。
评分整本书都在讲国外的广告学理论，但是通篇一个英文字都没有。 如果能有中英文的对照会好一些，方便事后进一步地搜索跟收集。 另外作者本身的写作方式如果能更广告一些就好了，文字稍显干瘪不够引人入胜，毕竟你从开始就说了[你其实不懂广告学]，那希望起码你是懂的。
评分整本书都在讲国外的广告学理论，但是通篇一个英文字都没有。 如果能有中英文的对照会好一些，方便事后进一步地搜索跟收集。 另外作者本身的写作方式如果能更广告一些就好了，文字稍显干瘪不够引人入胜，毕竟你从开始就说了[你其实不懂广告学]，那希望起码你是懂的。
用户评价
说实话，拿到这本书之前，我对广告行业的理解还停留在“创意很酷，套路很深”的肤浅层面。但这本书彻底颠覆了我的刻板印象。它没有沉溺于那些花哨的视觉设计或抓人眼球的口号，而是专注于探讨“为什么有效”和“如何持续有效”的核心问题。作者的叙事风格非常老练，夹带着一种历经沧桑的洞察力，仿佛作者本人就是行走在广告战场的资深老兵。我最喜欢其中关于品牌生命周期和危机公关的部分。那种对时间维度下品牌价值沉淀和衰退的精妙论述，让我对那些百年老店的持续力产生了深深的敬畏。书中对“叙事结构”在品牌建设中的作用分析尤为精彩，它揭示了最成功的广告往往不是在“推销产品”，而是在“构建一个社群和一套价值观”。每一次翻页，都像是在进行一次深度访谈，与行业内的智者进行着无声的交流，让人受益匪浅，对构建自身的商业逻辑有极大的启发。
评分这本书的文字密度堪称惊人，每一句话都似乎经过了反复的锤炼和打磨，绝无半点冗余。它不是那种适合在睡前放松时阅读的轻松读物，而更像是一份需要带着笔记和高亮笔去啃食的专业教材。作者在结构安排上极具匠心，从宏观的媒介环境变迁讲到微观的消费者心智模型，层层递进，逻辑链条严丝合缝。我尤其对书中涉及的“情感投射”理论印象深刻。它不再将情感营销视为一种廉价的煽情手段，而是深入分析了人类原始情感需求如何被精准地定位并转化为购买驱动力。这种冷静、近乎科学的剖析，让那些曾经让人热泪盈眶的广告瞬间变得理性且可预测。对于有志于在商业传播领域深耕的人来说，这本书提供了坚实的理论基石，帮助我们从“感觉良好”的层面跃升到“有效执行”的层面。
评分这部书的阅读体验简直是一场酣畅淋漓的思维冒险。作者以一种近乎“解剖”的姿态，将那些我们习以为常的广告现象一一拆解，剖析其深层的心理学基础和传播学原理。我特别欣赏作者在处理复杂理论时所展现出的那种游刃有余的掌控力。书中并没有堆砌晦涩难懂的术语，而是将抽象的概念融入到大量的、极具代表性的案例分析之中，让读者在阅读的过程中，自然而然地建立了起对广告运作机制的宏观认知。例如，关于“锚定效应”的讨论，作者没有停留在理论阐述，而是追溯了历史上几次经典的定价策略的演变，清晰地展示了消费者决策的非理性一面是如何被商业智慧巧妙地利用的。读完后，我感觉自己像是获得了一副全新的“透视镜”，以往那些看似华丽却空洞的广告口号，现在在我眼中都显现出了它们背后的精密计算和意图。这不仅仅是一本关于营销的书，更像是一本关于人类行为和信息操控的社会学读本，对于任何希望在这个信息爆炸时代保持清醒的个体而言，都是一份宝贵的“反欺骗”指南。
评分这本书给我带来的，是一种近乎“祛魅”的体验。在阅读之前，广告行业在我心中蒙着一层半神秘主义的光环，似乎成功的秘诀只有少数天才才懂得。然而，这本书像是一束强光打在了这个行业迷雾之上，揭示了大多数成功并非依赖于灵光乍现，而是遵循着一系列可学习、可复制的规律和方法论。作者对“媒介效率”和“信息噪音管理”的论述，尤其发人深省。在信息爆炸的今天，如何用最少的资源达到最大的声量，成为了核心难题，而书中提出的几种侧重点不同的传播路径，为我们提供了实用的导航图。我欣赏作者的坦诚，他并未回避广告学科中那些充满道德争议的灰色地带，而是用一种批判性思维去审视它们，促使读者进行更深层次的反思：我们是在创造价值，还是仅仅在制造需求？这本书无疑是开启这段深度思考之旅的绝佳起点。
评分阅读这本关于广告的书，最奇妙的体验是，它似乎让我变“笨”了，但实际上是变“聪明”了。以前我可能只注意到广告的表象，比如一个新颖的拍摄手法或者一句流行的slogan。但这本书教会了我关注那些“看不见”的东西：目标人群的细微差别、竞争对手的战略缺口、以及渠道选择背后的隐性成本。作者对于数据驱动决策的强调，尤其符合当前的市场环境。书中对A/B测试、转化漏斗的解析，虽然是基础知识，但被作者用一种非常实战化的口吻重新包装，没有丝毫的学院派的迂腐气。我感觉自己像是参加了一个为期数月的、高强度的行业特训营，里面没有空洞的口号，全是干货和经过市场反复检验的原则。读完后，我在看任何营销活动时，都能本能地在脑中迅速勾勒出其背后的SWOT分析和预期的ROI区间，思维的效率被极大地提升了。
评分故事会。。写完不易。。三星吧。。
评分作者有没有考虑过取这个名字是要引来多少人的挑衅啊。我就觉得[ 你才不懂呢！]
评分理论不能联系实际，空有一个畅销书名的图书。翻翻作为小孩的睡前读物的水平。什么玩意！看了30%终于放弃。
评分作者其实不懂广告学，这本书就是心理学小常识小百科而已。
评分文摘类的读物。
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