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发表于2024-09-26
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评分数字营销中已经全面进入了广告营销和公关团队的日常工作;另一方面,互联网对于产品营销的影响和推动目前已经有成熟的量化评价体系,但是对于品牌形象公关的价值 , 目前还没有统一且让人信服的评价标准和体系。
评分非常入门的读物。下次要仔细看看最后一部分关于实施的内容。
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评分对于入门者而言还不错。但是这种书就是鸡肋:1.这个领域变化太快,每天都有新东西出现和旧东西消亡;2.一些英语词汇的汉译还没有约定俗成的说法,读起来有点奇怪。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。
本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法;随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例;提供了数字营销的十二个基本原则;协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。
利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。 奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作...
评分虽然还没看完,但已经有了初步判断了 不管是想入门的还是已经入门的,都是一本值得学习的数字营销教科书。 有关数字营销的基本原则,手法,介绍的很系统 另外也不缺乏案例的介绍。 要是能早两年出来,那就更OK了。
评分关于新媒体新规则的普及知识 第一章里面关于新媒体新规的的罗列,让还未踏入新媒体营销的人们得到了非常好的初步认识。 首先,新媒体成为主流媒介是因数字设备和网络技术的日趋成熟而形成的。从营销者的角度上看,新媒体的利用突出体现在社会化媒体、搜索引擎和移动设备应用...
评分去年九月,我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿,着手进行一审。今年五月,它赶在月底最后一天出厂,成了我送自己的儿童节礼物。 这是本很有趣的书,虽然顶着“奥美”之名出生,却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人,因为里面详细解读了...
评分在读此书的时候 我有一种时尚的感觉 一种国际化的感觉 一种科技化的感觉 通过阅读可以把握一定的营销趋势
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