目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。
本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法;随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例;提供了数字营销的十二个基本原则;协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
书名误导了我——奥美的XX观点。其实不是他们的观点,而是事实本来就是那个样子的,他们描述了一下。 书的内容较浅,不太有新意,这不归咎于翻译——尽管书的开头一直强调这点:如果书不好读,要怪翻译没翻好。 总感觉营销不是能教的,也没什么规律可循,尤其是数字营销。这个...
评分在读此书的时候 我有一种时尚的感觉 一种国际化的感觉 一种科技化的感觉 通过阅读可以把握一定的营销趋势
评分利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。 奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作...
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评分利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。 奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作...
不错的入门书,适合非互联网业内看~
评分文献综述
评分兼具前瞻性与实用性的数字营销书。
评分对于刚入行的小朋友是一个不错的入行读物。
评分文献综述
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