具体描述
目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。
本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。
作者简介
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
目录信息
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销：全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台
第7章 游戏：新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化
结论：保持联系
· · · · · · (收起)
读后感
一本书少有人卖，通常有两个原因，一是这书不好卖，二是这书很稀缺。当我在某猫看见有人标价两百多的时候，我一度确信《奥美的数字营销观点》属于第二种。 在公司收到快递没舍得拆，满心欢喜回到家中迫不及待打开包裹之后，双眼已瞎，二手书！由于中国区奥美CEO在序中...
评分一本书少有人卖，通常有两个原因，一是这书不好卖，二是这书很稀缺。当我在某猫看见有人标价两百多的时候，我一度确信《奥美的数字营销观点》属于第二种。 在公司收到快递没舍得拆，满心欢喜回到家中迫不及待打开包裹之后，双眼已瞎，二手书！由于中国区奥美CEO在序中...
评分给个还行的评价，是因为在此本书里我还是看到了很多并不知晓的网络技术或者叫形式。 但我觉得如果作为数字行销类的书，未免有些太基础了，基本没有提供太多的数字行销的方法。大多数在告诉你数字行销的可用的类型和形式。 读读可以，学习就不够了 但毕竟在数字营销快速发展的今...
评分去年九月，我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿，着手进行一审。今年五月，它赶在月底最后一天出厂，成了我送自己的儿童节礼物。 这是本很有趣的书，虽然顶着“奥美”之名出生，却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人，因为里面详细解读了...
评分以前和几个奥美出来的朋友交流过，总体感觉他们思想很活跃。 奥美做的案子也很不错。 奥美出的书，除了大卫奥格威的很精彩，其他的确实不敢恭维。 总感觉他们像有思想不敢写似的。 我接触的奥美人都不这样啊。 但无论是奥美的观点还是数字营销观点，有新意的地方确实不多，...
用户评价
主要是观念上梳理
评分书中可能由于时效性的原因，并未收录基于Web2.0而新兴起的、时下在全球很是火热Micro-Blogging（微博客）等，着实是个遗憾！
评分对于刚入行的小朋友是一个不错的入行读物。
评分->zhou
评分可以看看的入门书，内容覆盖够广，有清晰的体系。就我的水平而言，看完这本书学到了很多。现在脑袋里只有一个词儿【Action】！
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