具体描述
全球最大日用消费品企业的品牌营销、人才策略及销售渠道制胜方法
广告攻势、强势营销、科技导向、“宝洁把品牌做大,就是希望通过品牌本身的发展来主导整个市场发展的格局。”
——罗兰贝格国际管理咨询公司
167岁的宝洁代表着那些基业常青的百年老店。它还是消费品牌的“教父”,与通用电气、福特等被公认为“20世纪最伟大的商业王朝”。
如今167岁的宝洁已经成为一个象征物,代表着那些对历史产生过巨大影响,并保持长久生命力的传统老店。
宝洁最先提出品牌管理制度,提倡“像管理公司一样来管理品牌”,这一理念已成为宝洁经营动作的基石之一,并成为其他运用品牌管理系统公司的楷模。
一方面、宝洁帮助分销商和经销商设计货类管理、仓储管理、货架陈列,有效地空间利用以及进行有效的推广,从而使其节约资金,提高利润;另一方面,宝洁还通过宝洁产品专营小姐掌握终端市场,牢牢地控制着经销商,这就是宝洁实施的助销体系策略。
对于宝洁的组织成员来讲,对于公司内部无所不在的强势营销文化早已习以为常。正是这种强势文化让其员工对公司基本信念与价值产生了高度共识,并将其内化为个人行为的指引,为跨部门的团队合作奠定良好而坚实的基础。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的文笔真是流畅得让人惊叹，读起来简直是一种享受。作者对于市场环境的洞察力简直是神乎其技，仿佛能穿透迷雾，直达商业运作的核心。我尤其欣赏其中对于品牌故事构建的深入剖析，那不仅仅是简单的营销口号堆砌，而是对消费者心理的精准把握和情感共鸣的艺术。书中提到的那些案例分析，每一个都像是一部微型纪录片，生动立体地展现了策略从酝酿到落地的全过程。我常常在想，能把如此复杂的数据和商业逻辑梳理得如此清晰且引人入胜，作者的功力实在深厚。它不是那种枯燥的教科书式说教，而是充满了智慧的火花和实战的温度，让人读完后立刻有种跃跃欲试的冲动，想要将学到的东西付诸实践。那种感觉，就像是拿到了一张通往成功商业路径的详尽地图，每一个转折点都有清晰的指示。
评分这是一本充满哲学思辨色彩的商业著作。作者没有停留在“术”的层面，而是深刻探讨了“道”——即优秀品牌内核的构建。他将市场竞争上升到了文化和价值观层面去讨论，视角之宏大，格局之开阔，令人心生敬畏。书中关于“建立长久护城河”的阐述，不再是简单的专利或规模优势，而是深入到了品牌精神与社会责任的相互渗透。这种对商业本质的追问，让阅读体验从商业学习，升华到了一种对现代商业文明的深度思考。读完后，我看向市场上的每一个广告，每一个产品，都多了一层看透其深层意图的滤镜。这是一本能改变你思考框架，而非仅仅是知识储备的书籍。
评分说实话，我本来对手册类的书籍不太抱有太大期待，总觉得会是千篇一律的老生常谈。但这本书完全颠覆了我的固有印象。它的叙事风格非常大胆和前卫，充满了对传统营销观念的挑战与解构。作者似乎毫不避讳地揭示了光鲜外表下的那些“不为人知的潜规则”和灰色地带，这使得全书的阅读体验充满了刺激和新鲜感。特别是关于数字化转型背景下，如何重塑组织敏捷性的那几章，简直是为身处变革洪流中的企业管理者量身定做的“急救包”。语句中偶尔流露出的那种洞悉世事的犀利与幽默感，让原本严肃的商业话题变得生动有趣，丝毫没有阅读疲劳感。它教会我的，不仅仅是如何“做”营销，更是如何“思考”营销背后的底层逻辑。
评分这本书的结构安排极其精巧，逻辑推演严密得像是数学证明题。从宏观的行业趋势分析入手，层层递进到具体的战术执行层面，过渡自然得让人几乎察觉不到知识点的跨越。最让我眼前一亮的是，作者对于“用户体验闭环”的阐述，那种细致入微的考量，远超出了我之前接触到的任何营销书籍。书中描绘的那些用户旅程图，复杂而不失条理，让我深刻理解了每一个触点对于最终转化的决定性作用。我甚至能想象出，在撰写这些章节时，作者反复斟酌每一个词语，力求表达的精确性。读罢全书，我感觉自己像是经历了一场高强度的商业思维训练营，大脑的运作效率都提高了不止一个档次。对于任何想在激烈竞争中站稳脚跟的从业者来说，这本书简直是醍醐灌顶的必备良药。
评分这本书的价值在于其无与伦比的实操指导性，几乎每一个章节都能找到对应自己工作场景的影子，并且提供了不止一套的解决方案。作者似乎深谙“纸上谈兵”的弊端，所以书中充满了大量可复制、可操作的工具箱和检查清单。我特别喜欢它对于风险控制和危机公关部分的论述，那种未雨绸缪、将所有可能性都纳入考量的周全，体现了极高的专业素养。阅读过程中，我不得不频繁地停下来，对照自己手头的项目进行反思和调整。这种即时的反馈和修正能力，是很多理论著作所无法给予的。它不是让你成为理论家，而是让你立刻成为一个更高效的实践者，收获是立竿见影的。
评分Just so so
评分原来肥皂剧一词来源于宝洁~~~应该反思一下中国的企业为什么会来也匆匆，去也匆匆？
评分重复的内容很多，扣在营销上的实质性的东西比较少。快速阅读，需要挑选。
评分重复的内容很多，扣在营销上的实质性的东西比较少。快速阅读，需要挑选。
评分原来肥皂剧一词来源于宝洁~~~应该反思一下中国的企业为什么会来也匆匆，去也匆匆？
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有