奧美的數字營銷觀點 在線電子書 圖書標籤: 營銷 數字營銷 奧美 廣告 新媒體 傳媒 互聯網 公關
發表於2024-06-24
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對於入門者而言還不錯。但是這種書就是雞肋:1.這個領域變化太快,每天都有新東西齣現和舊東西消亡;2.一些英語詞匯的漢譯還沒有約定俗成的說法,讀起來有點奇怪。
評分不錯的入門書,適閤非互聯網業內看~
評分非常入門的讀物。下次要仔細看看最後一部分關於實施的內容。
評分數字營銷中已經全麵進入瞭廣告營銷和公關團隊的日常工作;另一方麵,互聯網對於産品營銷的影響和推動目前已經有成熟的量化評價體係,但是對於品牌形象公關的價值 , 目前還沒有統一且讓人信服的評價標準和體係。
評分看看
肯特•沃泰姆
是國際廣告及傳播産業的老兵。他曾在紐約、香港、曼榖及新加坡擔任執行長職位。提供數字行銷顧問谘詢服務給無以數計的龍頭産業。他也是有經驗的作傢及演說傢,經常在當代專業報章、期刊發錶文章。例如:亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區董事長。
伊恩•芬威剋
曾在歐洲、北美及亞洲工作,是一位經驗豐富的管理學者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古裏剋商學院MBA課程的主任。過去八年,他居住於曼榖,領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發錶文章,如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
目前,媒體的數字化給營銷人帶來瞭重大影響。新媒體世界具有多重特性,它賦予企業大量機會,同時也帶來挑戰。營銷人有瞭數量空前的方式來與消費者互動。然而,許多人麵對變革的速度感到壓力巨大,而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。
本書為讀者提供瞭如何運用主要數字媒體渠道的方法;隨附瞭領先的營銷人如何在工作中有效運用這些渠道的最佳案例;提供瞭數字營銷的十二個基本原則;協助數字營銷人瞭解什麼是數字營銷必須做的,什麼是絕對不能做的。本書也給齣瞭完整的數字營銷策劃架構,協助讀者製訂自己的數字營銷計劃。
老东家出的书当然要关注下,再考虑下自己也要投身于数字营销领域,更是不得不看! 走马观花看了一下,书中可能由于时效性的原因,并未收录基于Web2.0而新兴起的、时下在全球很是火热Micro-Blogging(微博客)等,着实是个遗憾。 另:价钱偏贵!不知道是不是和税收、物价上涨...
評分稍微懂点IT知识的网络爱好者能够更有体会地感受本书介绍的产品和用途,但讲的比较浅显,适合刚刚接触e-marketing的朋友。老鸟对里面介绍的一些概念观点基本可以无视。
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評分我一点也不后悔花30多银子(折扣后)的价格买了这本书,虽然这本书我没有看到任何新鲜的观点,任何新鲜的知识,但是这本书如果是代表奥美对互联网的真实认识的话,我很高兴我的互联网理解水平已经远超奥美,这说明我和朋友交流互联网认识时常感寂寞是有道理的。 对于任何一个...
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